Kate Spade春季廣告從一支男女老少模特隊(duì)開(kāi)始

分享到： | | | | 2016-2-2 09:05

“伴隨著春天留在臉頰上的第一抹粉紅，想象一下 ‘紐約之春’是怎樣的。每個(gè)模特都對(duì)完成這個(gè)句子有自己的看法，比如 Apfel會(huì)說(shuō)紐約的春天就是要在公園長(zhǎng)椅上吃午餐, 而Sciortino會(huì)說(shuō)紐約的春天是親吻和冰咖啡。” Kate Spade 的品牌創(chuàng)意副總裁 Kristen Naiman 說(shuō)道。

傲嬌的年輕姑娘、慈祥的奶奶加上西裝革履的男士和讀報(bào)的爺爺，這是春節(jié)家庭聚會(huì)的圖景？其實(shí)不是，這是Kate Spade 的春季廣告。

說(shuō)實(shí)話，能把時(shí)尚廣告拍出新意其實(shí)不難，不過(guò)要把男女老少同框的相片還拍出一股年輕的時(shí)髦感，不是文藝也不是懷舊，真挺不容易的。為Kate Spade 這次的春季廣告掌鏡的是知名廣告導(dǎo)演Emma Summerton，還請(qǐng)來(lái)的是一支混合模特隊(duì)。雖然模特們擁有不同年齡、不同膚色、不同性別、不同興趣，但是他們都展現(xiàn)出了獨(dú)屬于春天的青春氣息。

其實(shí)這支混合模特隊(duì)陣容十分強(qiáng)大，加盟成員有英國(guó)模特 Jourdan Dunn、最有名的老年時(shí)尚Icon之一 Iris Apfel、演員和攝影師 Syrie Moskowitz、時(shí)尚顧問(wèn) Robert W. Richards、藝術(shù)家 Anh Duong 、作家 Karley Sciortino 和音樂(lè)家 Jon Batiste。

“伴隨著春天留在臉頰上的第一抹粉紅，想象一下 ‘紐約之春’是怎樣的。每個(gè)模特都對(duì)完成這個(gè)句子有自己的看法，比如 Apfel會(huì)說(shuō)紐約的春天就是要在公園長(zhǎng)椅上吃午餐, 而Sciortino會(huì)說(shuō)紐約的春天是親吻和冰咖啡�！� Kate Spade 的品牌創(chuàng)意副總裁 Kristen Naiman 說(shuō)道。

事實(shí)上，這不是Kate Spade 第一次玩混合模特隊(duì)的概念，2015年的廣告中，Apfel 奶奶和Karlie Kloss 就已經(jīng)上演過(guò)一場(chǎng)祖孫大戲。Kate Spade 堅(jiān)定地走相似的風(fēng)格，是希望借新廣告的多元化來(lái)展示紐約的真實(shí)生活，而多元化也恰好是轉(zhuǎn)型生活方式品牌的 Kate Spade 希望樹(shù)立的品牌形象。

在廣告大片中，Kate Spade 除了給了主線的衣服、飾品特寫(xiě)鏡頭，還在其中融入了最近發(fā)布的 broome Street 和 Luxe Madison Avenue 兩個(gè)副牌。

新廣告將在3月登上 Elle、Vogue、Vanity Fair 等主流時(shí)尚雜志的版面，同時(shí)也會(huì)投放數(shù)字化平臺(tái)。

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