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“伴隨著春天留在臉頰上的第一抹粉紅,想象一下 ‘紐約之春’是怎樣的。每個模特都對完成這個句子有自己的看法,比如 Apfel會說紐約的春天就是要在公園長椅上吃午餐, 而Sciortino會說紐約的春天是親吻和冰咖啡�!� Kate Spade 的品牌創(chuàng)意副總裁 Kristen Naiman 說道。
傲嬌的年輕姑娘、慈祥的奶奶加上西裝革履的男士和讀報的爺爺,這是春節(jié)家庭聚會的圖景?其實不是,這是Kate Spade 的春季廣告。
說實話,能把時尚廣告拍出新意其實不難,不過要把男女老少同框的相片還拍出一股年輕的時髦感,不是文藝也不是懷舊,真挺不容易的。為Kate Spade 這次的春季廣告掌鏡的是知名廣告導演Emma Summerton,還請來的是一支混合模特隊。雖然模特們擁有不同年齡、不同膚色、不同性別、不同興趣,但是他們都展現出了獨屬于春天的青春氣息。
其實這支混合模特隊陣容十分強大,加盟成員有英國模特 Jourdan Dunn、最有名的老年時尚Icon之一 Iris Apfel、演員和攝影師 Syrie Moskowitz、時尚顧問 Robert W. Richards、藝術家 Anh Duong 、作家 Karley Sciortino 和音樂家 Jon Batiste。
“伴隨著春天留在臉頰上的第一抹粉紅,想象一下 ‘紐約之春’是怎樣的。每個模特都對完成這個句子有自己的看法,比如 Apfel會說紐約的春天就是要在公園長椅上吃午餐, 而Sciortino會說紐約的春天是親吻和冰咖啡�!� Kate Spade 的品牌創(chuàng)意副總裁 Kristen Naiman 說道。
事實上,這不是Kate Spade 第一次玩混合模特隊的概念,2015年的廣告中,Apfel 奶奶和Karlie Kloss 就已經上演過一場祖孫大戲。Kate Spade 堅定地走相似的風格,是希望借新廣告的多元化來展示紐約的真實生活,而多元化也恰好是轉型生活方式品牌的 Kate Spade 希望樹立的品牌形象。
在廣告大片中,Kate Spade 除了給了主線的衣服、飾品特寫鏡頭,還在其中融入了最近發(fā)布的 broome Street 和 Luxe Madison Avenue 兩個副牌。
新廣告將在3月登上 Elle、Vogue、Vanity Fair 等主流時尚雜志的版面,同時也會投放數字化平臺。
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