少女品牌Kate Spade：新設(shè)計(jì)師能否帶來(lái)好消息？

分享到： | | | | 2019-12-18 08:16

久未在中國(guó)市場(chǎng)做活動(dòng)的Kate Spade舉辦了Mini秀，展示最新季的秋冬系列單品。

10月下旬，久未在中國(guó)市場(chǎng)做活動(dòng)的Kate Spade舉辦了Mini秀，展示最新季的秋冬系列單品。作為曾經(jīng)的“輕奢三巨頭”，如此亮相可謂有幾分“寒酸”。

距離2017年5月被Tapestry集團(tuán)收購(gòu)已有兩年，Kate Spade仍在原地踏步，當(dāng)年被收購(gòu)時(shí)所面臨的發(fā)展問(wèn)題，并沒(méi)有解決。為了收購(gòu)該品牌，Tapestry集團(tuán)付出的價(jià)碼是24億美元。當(dāng)時(shí)集團(tuán)CEO　Victor Luis認(rèn)為，Kate Spade品牌風(fēng)格上的異想天開(kāi)、幽默和時(shí)尚感，和Coach的定位較為不同，讓它在千禧一代的消費(fèi)群體中很有存在感，具備較高的增長(zhǎng)潛力。

可惜現(xiàn)實(shí)不盡如人意，過(guò)去的兩年里，Kate Spade的業(yè)績(jī)未見(jiàn)有明顯起色。Tapestry集團(tuán)8月15日最新公布的2018/2019財(cái)年四季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，Kate Spade期內(nèi)凈銷售額同比增長(zhǎng)6%至13.7億美元，全球可比同店銷售額同比下滑7%，當(dāng)季經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑26.9%至3億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為7.8%。Jefferies 分析師 Randal J. Konik 認(rèn)為，Kate Spade的目標(biāo)客戶群是千禧一代，這就意味著未來(lái)的不可預(yù)測(cè)性，“千禧一代是反復(fù)無(wú)常的”，所以Kate Spade想要憑借他們的喜好占據(jù)市場(chǎng)，保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)是不可能的，所以更應(yīng)該在內(nèi)生部分找因素、提升吸引力。

為此，Tapestry集團(tuán)2018年為Kate Spade 聘請(qǐng)了曾在 Gucci 和 Michael Kors 任職的設(shè)計(jì)師 Nicola Glass，并于2018年9月推出了首個(gè)系列，成為其被收購(gòu)后唯一受到業(yè)內(nèi)好評(píng)系列，對(duì)效益也有一定的提升作用，但想要“重整旗鼓”，恐怕仍需一段時(shí)間。

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