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三季度百麗在華鞋類業(yè)務(wù)下降13.4%,或做出三點戰(zhàn)略性改變!

| | | | 2016-12-13 09:25

百麗國際管理層表示根據(jù)9月和10月的銷售表現(xiàn)來看,鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓,并且未來幾年中中國鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉怼案涞暮薄?/p>

“鞋王”百麗國際近日發(fā)布2016/17財政年度第三季度零售數(shù)據(jù),截止2017財年第三季度,百麗國際旗下位于中國國內(nèi)的零售網(wǎng)點數(shù)目凈增加30間;鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降13.4%,運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長4.6%。

截止2016年11月30日,百麗國際在中國國內(nèi)共設(shè)20630間零售店鋪,其中13145間為鞋類店鋪,7485間為運動、服飾店鋪,以上店鋪僅指集團(tuán)直接經(jīng)營管理的店鋪。

業(yè)內(nèi)人士表示,百麗國際目前正面臨零售渠道客流下降、消費者風(fēng)格偏好的轉(zhuǎn)化以及消費需求的持續(xù)低迷,雖然百麗國際正著手進(jìn)行改革,但依然需要一個比較長的過程,不可能一蹴而就,預(yù)計百麗國際鞋類業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以改善,利潤率持續(xù)受壓。

此前報道,2016財年百麗國際的收入同比增長2.0%至人民幣407.9億元,基本符合市場預(yù)期。其鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟并且收入同比下降了8.5%,主要是由于2016財年同店銷售下滑超過10%。由于2016財年高單位數(shù)的同店銷售增長以及零售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)步擴(kuò)張,運動、服飾業(yè)務(wù)繼續(xù)成為增長引擎,收入同比增長16.2%。在2016財年期間,運動、服飾業(yè)務(wù)零售網(wǎng)絡(luò)共有682家凈增加(或同比增長10.6%),鞋類零售網(wǎng)點則凈關(guān)閉366家(或同比跌2.6%)。運動、服飾業(yè)務(wù)占總收入的比重從去年的42.4%上升至2016財年的48.3%。運動、服飾業(yè)務(wù)的毛利率同比增長1.9個百分點至44.5%。

國泰君安證券研究員洪學(xué)宇表示,由于市場需求疲軟及高折扣率,鞋類業(yè)務(wù)的毛利率同比下降1.2個百分點至67.3%,從而導(dǎo)致2016財年的整體毛利率同比下滑1.2個百分點。管理層表示公司將在未來幾年分配更多資源擴(kuò)張運動、服飾業(yè)務(wù)。考慮到低毛利率的運動、服飾業(yè)務(wù)將不斷提升其占比,初步預(yù)期2017至2019財年整體毛利率將逐步下滑。

洪學(xué)宇認(rèn)為,百麗國際或許會針對品牌定位、零售渠道和加工技術(shù)升級這幾個方面做出一些激進(jìn)的戰(zhàn)略性改變。轉(zhuǎn)型可能會持續(xù)2至3年時間,在此期間預(yù)期百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)收入將進(jìn)一步下滑。

記者了解到,百麗國際目前已經(jīng)對其鞋類業(yè)務(wù)實施了一系列轉(zhuǎn)型。改變包括定價戰(zhàn)略、O2O店鋪以及檢討其品牌和店鋪組合,百麗國際管理層此前也表示根據(jù)9月和10月的銷售表現(xiàn)來看,鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓,并且在未來幾年中中國的鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉怼案涞暮。業(yè)內(nèi)預(yù)期,百麗國際在2017財年至2019財年公司的鞋類業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)惡化。

記者還了解到,為了介入時尚女裝領(lǐng)域,2013年底百麗與一家領(lǐng)先的時裝公司巴洛克建立合資公司經(jīng)營中國業(yè)務(wù)。近期,為了進(jìn)一步擴(kuò)張服裝生意,百麗國際與另一品牌REPLAY達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。REPLAY創(chuàng)立于1978年,是意大利國際知名的高端時尚牛仔品牌,其在過去兩年中一直在進(jìn)行重大的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。百麗希望通過與REPLAY品牌的合作進(jìn)入牛仔領(lǐng)域。然而,REPLAY品牌在中國市場缺乏認(rèn)知度,并且其核心資源的重組仍面臨諸多挑戰(zhàn)。因此,百麗并不急于在中國全面啟動這個品牌。

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