海瀾之家開始學(xué)習(xí)快時(shí)尚的營銷方式，這次的合作系列很容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫的 Lemaire 合作款，后者是優(yōu)衣庫和愛馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)推出的合作系列。海瀾之家董事長周建平此前還曾說過，“我要和優(yōu)衣庫拼了”。
9 月 25 日，以“男人的衣柜”自居的海瀾之家宣布和 XANDER ZHOU 合作，推出名為 XANDER ZHOU + HLA 的設(shè)計(jì)師合作款，畫風(fēng)突變的程度讓人有點(diǎn)措手不及。
合作系列以連帽運(yùn)動(dòng)衫、羽絨服和牛仔夾克等基本款為主，加入一些 Out of Service 之類的字母標(biāo)語，整個(gè) Lookbook 看起來像模像樣，而價(jià)格也不貴，一件“撞色軍工牛仔夾克“只要 258 元。
XANDER ZHOU 是本土設(shè)計(jì)師周翔宇的個(gè)人品牌，2013 年他曾作為第一個(gè)中國設(shè)計(jì)師登上倫敦男裝周，擅長把街頭元素融入高級(jí)時(shí)裝。周翔宇本人也頗會(huì)利用品牌合作營銷自己，此前就陸續(xù)和 New Balance、聯(lián)想、迪士尼等品牌合作。
看起來人們對這次合作款的熱情還不錯(cuò)，10 月 13 日在京東預(yù)售的部分已經(jīng)賣完，北京限時(shí)發(fā)售的當(dāng)天也排上了隊(duì)。而海瀾之家顯然希望這股人氣能為人所知，他們自己還拍了一支預(yù)售排隊(duì)的視頻，作為宣傳材料。
海瀾之家開始學(xué)習(xí)快時(shí)尚的營銷方式，這次的合作系列很容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫的 Lemaire 合作款，后者是優(yōu)衣庫和愛馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)推出的合作系列。海瀾之家董事長周建平此前還曾說過，“我要和優(yōu)衣庫拼了”。
但和優(yōu)衣庫渠道下沉截然不同的路徑是，海瀾之家目前 4000 余家門店的主力市場仍然在二三線城市，2016 財(cái)年公司預(yù)計(jì)凈增 700 家店，計(jì)劃往高線城市發(fā)展。
根據(jù)海瀾之家的創(chuàng)意代理公司琥珀傳播的說法，海瀾之家基于品牌年輕化的策略已經(jīng)進(jìn)行了兩年多，公司一直在嘗試升級(jí)、重塑品牌形象。
去年 2 月，其在北京最大的王府井旗艦店開業(yè)，同年海瀾之家在上海陸家嘴地鐵站布置的 “Hi-T 彩虹墻” 營銷也頗有優(yōu)衣庫那種多彩基本款的的風(fēng)格。去年海瀾之家曾對媒體表示：“進(jìn)北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想�！�
[ 品牌中心 ]
當(dāng)前閱讀：海瀾之家出了一個(gè)設(shè)計(jì)師合作款，你還認(rèn)得出嗎？
上一篇：韓國羅燕Roem女裝品牌2016冬裝新款服飾搭配流行趨勢
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>
萬達(dá)廣場攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>
2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻海瀾之家的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
