海瀾之家傾情品牌人文營銷，傳揚(yáng)父愛情“節(jié)”

近年來，商家的節(jié)日營銷呈越演越烈之勢(shì)，從對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的熱炒，到對(duì)舶來節(jié)日的追捧，再到電商憑空造出來的“雙11”和“雙12“，消費(fèi)者一年可過的節(jié)目真的是數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)節(jié)日失去了它原本的情感價(jià)值，而淪為商家打折的一個(gè)由頭，那么消費(fèi)者的參與熱情也就可想而知了，因?yàn)檎劭凼怯罒o止盡的，而節(jié)日設(shè)定的初衷卻是為了給特定的人群以人文的關(guān)懷。

　　一年中大大小小的節(jié)日有很多，而父親節(jié)可以說是一個(gè)人氣不高的小節(jié)，雖然作為唯一的男人節(jié)，卻不太被商家與消費(fèi)者關(guān)注。今年的父親節(jié)還搭上了四年一度的世界杯，其關(guān)注度更是被稀釋了。盡管如此，專注男裝的服裝品牌—海瀾之家卻將目光聚焦于父親節(jié)，發(fā)起了一場(chǎng)傳播父愛的品牌情感運(yùn)動(dòng)，并且獲得了良好的市場(chǎng)反響與社會(huì)效應(yīng)。

　　說到海瀾之家關(guān)注父親節(jié)的初衷，海瀾之家父親節(jié)活動(dòng)的負(fù)責(zé)人侃侃而談：“父親作為家庭的支柱和依靠，默默無聞的為子女奉獻(xiàn)著自己，但是大部分中國子女卻并不擅長表達(dá)對(duì)父親的愛，因此這種被藏匿于心底的情感使得父親節(jié)一直以來都是許多子女忽視的節(jié)日。作為中國男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的海瀾之家，深感有責(zé)任在這個(gè)沒有被大多數(shù)子女銘記的節(jié)日里行動(dòng)起來，從消費(fèi)者內(nèi)在的情感需求出發(fā)，激活大家對(duì)父親的感念，號(hào)召大家為父愛型動(dòng)起來！“

　　也正因?yàn)檫@一初衷，海瀾之家對(duì)于這次父親節(jié)活動(dòng)的設(shè)置摒棄了一切功利的元素，而是提供了更多貼心的服務(wù)與意外的驚喜。在父親節(jié)所在的那一周內(nèi)，海瀾之家在全國8個(gè)城市、60家門店推出了“免費(fèi)郵寄，千里傳愛“的免費(fèi)快遞服務(wù)活動(dòng)，幫助消費(fèi)者將為父親購買的海瀾之家服飾產(chǎn)品免費(fèi)寄送到父親的手中。在父親節(jié)所在雙休日，海瀾之家還分別在武漢與南京的31家門店舉行了“貼心的愛，父親節(jié)紀(jì)念版T恤買就送”的活動(dòng)。除了豐富多彩的門店活動(dòng)之外，海瀾之家還在新浪微博推出”炫父型動(dòng)“和“大膽說出愛百人宣言”活動(dòng)，這些活動(dòng)一方面為廣大消費(fèi)者提供了情感溝通的平臺(tái)，另一方面在社會(huì)化媒體中形成了良好的口碑傳播，最大化地提升了海瀾之家的品牌形象。針對(duì)本次父親節(jié)活動(dòng)，海瀾之家還在媒體傳播上投入了大量的資源。在父親節(jié)到來之前，海瀾之家“為父愛型動(dòng)”主題電視廣告已在央視和衛(wèi)視頻道全面播出。同時(shí)，海瀾之家針對(duì)地面重點(diǎn)銷售市場(chǎng)，分別在候車亭、地鐵、高鐵及機(jī)場(chǎng)和樓宇媒體中投放了專為父親節(jié)設(shè)計(jì)的平面廣告，意在以視覺感染消費(fèi)者，營造父親節(jié)臨近的溫馨氛圍。

　　電視廣告展現(xiàn)年輕爸爸的魅力

　　每一位父親在孩子心目中的形象都是高大帥氣的，孩子們?cè)�在穿著上、行為舉止里模仿過父親，即使孩子漸漸長大，父親年輕時(shí)的帥氣模樣依然定格在童年美好的記憶中，海瀾之家父親節(jié)廣告正基于“父親是孩子模仿的對(duì)象“這一創(chuàng)意點(diǎn)。這支父親節(jié)廣告與以往海瀾之家的廣告完全不同，在輕松活潑的家庭氛圍中，孩子模仿父親穿衣搭配的可愛場(chǎng)景，讓整支廣告片都充滿了濃濃的童趣與溫情。廣告片中更以多樣的衣服穿搭場(chǎng)景展現(xiàn)出父親多面的魅力型格，并提醒著子女們可以用衣服來表達(dá)對(duì)父親的關(guān)愛這一美好

建議。這支廣告片不僅傳遞出海瀾之家的產(chǎn)品價(jià)值，也為品牌融入了濃厚的人文情懷�！比�中國所有年齡段的父親幾乎都是海瀾之家的消費(fèi)者，但是在廣告片中我們呈現(xiàn)的是中青年爸爸與年幼兒子這樣的組合，因?yàn)橹星嗄臧职值膸洑庥行团c年幼兒子的天真可愛是最具有感染力的，也更能營造正面的代入感。我們不想以淺顯的方式表現(xiàn)父愛的偉大，而是以父子間輕松溫馨的互動(dòng)讓每一個(gè)看到這支廣告的消費(fèi)者都能產(chǎn)生為父愛型動(dòng)的沖動(dòng)�！昂�瀾之家父親節(jié)活動(dòng)的負(fù)責(zé)人這樣介紹。

　　平面廣告拉近父子距離

考上大學(xué)了、工作了、結(jié)婚了……子女經(jīng)歷著人生的一步步成長，逐漸有了自己的生活空間后，卻與父親漸漸疏遠(yuǎn)了。父親與子女的關(guān)系是簡單而純粹的，不會(huì)隨空間距離、年歲增長而阻隔。海瀾之家此次專為父親節(jié)設(shè)計(jì)的平面廣告則以最樸實(shí)的畫面展現(xiàn)出父親與孩子親密無間的互動(dòng)瞬間，意在讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴，讓子女們更加珍惜與父親在一起的美好時(shí)光并喚起越來越多的子女們對(duì)父親節(jié)的關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)社交鼓勵(lì)勇敢說出愛

　　在中國傳統(tǒng)文化中，父親是理性、陽剛與沉默的，子女們很少能親口對(duì)爸爸說一聲：“爸爸，我愛您！”

海瀾之家深入消費(fèi)者內(nèi)心，在父親節(jié)期間搭起微博互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)子女們用圖片和文字勇敢地向父親表達(dá)內(nèi)心難以言出的愛。正如海瀾之家品牌代言人杜淳的心聲：“小時(shí)候，父親就是我們每個(gè)孩子心中的偶像。但漸漸的，我們長大了，我們變得越來越忙，生活變得越來越好。父親雖然嘴上不說，但心里感到非常的欣慰。當(dāng)年那個(gè)叛逆的少年已經(jīng)長大，我們也好像更愿意把時(shí)間留給朋友，一起吃飯，旅游，一起玩鬧。但即使你有再多的朋友，都比不上親人在你最需要幫助的時(shí)候一句簡單的關(guān)心。其實(shí)到頭來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，走得再遠(yuǎn)，也離不開父親默默關(guān)心著自己的視線。” 很多網(wǎng)友也勇敢的加入表達(dá)父愛的行列，“爸爸，感謝您二十多年對(duì)我的栽培與呵護(hù)，現(xiàn)在我長大了，該由我來照顧您了！”這些真切的話語，流露出子女們內(nèi)心隱藏的情感以及父愛的偉大與傳承。其實(shí)，這是海瀾之家第一次勇敢地與公眾進(jìn)行品牌的情感交流，表現(xiàn)了關(guān)注社會(huì)的公益心。

　　免費(fèi)郵寄千里傳愛

外面的世界很精彩，羽翼豐滿的孩子離開家闖天下，遠(yuǎn)方的他們便成為父親心底最深的牽掛。海瀾之家考慮到許多不在父親身邊的子女們無法便捷傳遞對(duì)父親節(jié)日的祝福，因此在節(jié)日前夕，全國8個(gè)城市60家門店開展了“免費(fèi)郵寄，千里傳愛“的免費(fèi)郵寄活動(dòng)，小小的溫馨舉動(dòng)便感染了很多來店的顧客。有一位女士本來是帶著兒子一起來為孩子的爸爸選購禮物的，得知此項(xiàng)服務(wù)后，立即毫不猶豫地給自己的父親也買了一套衣服郵寄回家，并對(duì)海瀾之家的愛心快遞表示感謝。這樣的情景形成節(jié)日期間海瀾之家門店里一道獨(dú)特風(fēng)景，一份份包裹著海瀾之家服飾和遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子女們濃濃的父愛從海瀾之家門店發(fā)往全國。

　　免費(fèi)贈(zèng)T恤傳遞貼身愛

　　衣服，表達(dá)了子女們對(duì)父親最“貼身”的愛。父愛如“衫”，海瀾之家特別準(zhǔn)備了12000件印有“I lOVE DAD”的父親節(jié)紀(jì)念版T恤，選擇父親節(jié)所在的雙休日在南京、武漢2個(gè)城市的31家門店免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者。海瀾之家希望通過這樣的行動(dòng)表達(dá)對(duì)父愛的禮贊，也感謝他們長期以來”貼身“相伴于海瀾之家品牌的成長與發(fā)展。有很多顧客拿到這件T恤后，面對(duì)鏡頭感動(dòng)的說出： “爸爸，你最帥！” 、“爸爸，我愛你！”等話語，父親節(jié)氛圍尤其濃重。

　　長期以來，海瀾之家傾力于為中國最廣泛的男士提供品類豐富與高性價(jià)比的服裝而深受消費(fèi)者的喜愛。今天，作為中國男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海瀾之家不僅注重男士外在的著裝感受和形象需求，更希望融入他們的內(nèi)心世界，關(guān)注他們的情感需求和表達(dá)。這一次，海瀾之家借助父親節(jié)這一契機(jī)，傾情發(fā)起”為父愛型動(dòng)“的人文營銷和情感溝通策略，不僅僅是為了增加銷量，更是為大眾搭起了表達(dá)情感的橋梁，號(hào)召全天下的子女們行動(dòng)起來，喚醒他們心中沉默已久的父愛。傳承父愛文化傳統(tǒng)，禮贊父愛精神美德，是時(shí)代的呼喚，需要得到全社會(huì)的宣揚(yáng)和響應(yīng)。海瀾之家有意愿，更有責(zé)任，為傳揚(yáng)關(guān)愛父親的社會(huì)氛圍盡一己之力。