星期六女鞋開(kāi)始收縮戰(zhàn)線 曾“每天開(kāi)一家店”

2009年，當(dāng)位于佛山的女鞋企業(yè)星期六登陸A股時(shí)，收獲了業(yè)界不少期待，寄望其將來(lái)可與行業(yè)老大百麗國(guó)際一較高低。如今，女鞋企業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò)，這個(gè)內(nèi)地女鞋第一股也不例外。

星期六半年報(bào)顯示，2015年上半年，公司的營(yíng)業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%；凈利潤(rùn)為2702.40萬(wàn)元，同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度后，星期六再一次出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙降的現(xiàn)象。

曾“每天開(kāi)一家店”

早在上市之前，星期六已在國(guó)內(nèi)女鞋品牌中位列前三名。上市當(dāng)年，星期六實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.8億元，同比增長(zhǎng)14.43%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)約1.14億元，同比增長(zhǎng)10.57%。

2010年，伴隨國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)的迅速發(fā)展，星期六上半年一舉新設(shè)了179家自營(yíng)店，幾乎達(dá)到了一天新增一家門店的速度。到當(dāng)年上半年結(jié)束時(shí)，星期六各品牌的連鎖店達(dá)到了1524家。

隨著整體消費(fèi)環(huán)境的走低和成本上漲等問(wèn)題的凸顯，制鞋行業(yè)發(fā)展增速開(kāi)始放緩。與其他幾大女鞋品牌一樣，星期六也加入了關(guān)店的隊(duì)伍之中。

2014年，星期六品牌連鎖店數(shù)為2327個(gè)，較2013年末減少36個(gè)。其中自營(yíng)店1730個(gè)，減少138個(gè)；分銷店597個(gè)，增加102個(gè)。到了2015年上半年，星期六品牌連鎖店數(shù)減少了107個(gè)至2220個(gè)，其中自營(yíng)店1688個(gè)，減少42個(gè)；分銷店532個(gè)，減少65個(gè)。

事實(shí)上，自2009年上市當(dāng)年獲得1.4億凈利潤(rùn)后，雖然星期六營(yíng)收逐年增加，但凈利潤(rùn)則處在下滑狀態(tài)。2010年至2013年，星期六分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1億元、9944萬(wàn)元、5583萬(wàn)元和3402萬(wàn)元。而2014年凈利潤(rùn)同比上升至3595萬(wàn)元時(shí)，營(yíng)收則同比下滑4.68%至17.6億元。

再到2015年，在第一季度、上半年兩個(gè)報(bào)告期內(nèi)，星期六均出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙降現(xiàn)象。星期六解釋，由于部分百貨商場(chǎng)結(jié)業(yè)以及公司優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)等原因，上半年公司自營(yíng)店和分銷店數(shù)量有所減少，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比下滑；同時(shí)產(chǎn)品促銷造成毛利率有所下降也對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了負(fù)面影響。

百貨渠道比重降低

這也是整個(gè)女鞋行業(yè)乃至整個(gè)制鞋行業(yè)的縮影。

一知名女鞋品牌門店負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降，尤其是百貨渠道，門店客流量下降明顯，而百貨方面的分成壓力還在增加。相對(duì)于前幾年的高歌猛進(jìn)，企業(yè)對(duì)門店的布局有了新的考量。關(guān)閉虧損門店，除了業(yè)績(jī)的壓力，還可以將更多的精力用在優(yōu)質(zhì)門店和新渠道上。

對(duì)于門店的關(guān)閉，星期六表示，2015年在店鋪調(diào)整方面已經(jīng)進(jìn)入尾聲，2015年不會(huì)再對(duì)店鋪?zhàn)龃蟮恼{(diào)整。星期六董秘何建鋒在接受媒體采訪時(shí)稱，未來(lái)星期六的渠道占比中，百貨將逐步從80%降到40%，購(gòu)物中心和線上會(huì)各占30%。

2015年上半年，星期六線上渠道共實(shí)現(xiàn)銷售收入1.29億元，同比增長(zhǎng)6.04%，占公司業(yè)務(wù)收入的比重提高至15.23%。記者了解到，2015年上半年星期六已經(jīng)新建了6家購(gòu)物中心。

何建鋒指出，購(gòu)物中心對(duì)網(wǎng)購(gòu)人群的接納程度要遠(yuǎn)高于百貨商場(chǎng)。因?yàn)橘?gòu)物中心的租金固定，銷售通過(guò)該渠道無(wú)論線上還是線下，店面都可以獲得相應(yīng)分成，而百貨商場(chǎng)收入則是對(duì)線下商品銷售進(jìn)行分成。