星期六鞋業(yè)失“腳上戰(zhàn)爭” 凈利下降39％

女鞋行業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴重，庫存不斷加大，假如鞋企沒有“獨門武器”則難以突圍，容易陷入利潤下滑的境地。

張澤民帶著他一手創(chuàng)建起來的企業(yè)星期六鞋業(yè)2009年在A股上市時，業(yè)界當時對其抱有較高的期望值，寄望中國內(nèi)地女鞋企業(yè)第一股的星期六鞋業(yè)將來可以與女鞋市場老大百麗國際一較高低。然而，五年過去，星期六鞋業(yè)不但未能趕超百麗國際，反而在銷售規(guī)模、盈利等方面差距越來越大。

星期六鞋業(yè)昨日晚間發(fā)布公告稱，該公司2013年實現(xiàn)營業(yè)收入18.44億元，比上年增長17.53%；實現(xiàn)營業(yè)利潤4822.44萬元，比上年同期下降38.31％；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤3402萬元，比上年同期下降39％。

星期六鞋業(yè)去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長13%。

星期六鞋業(yè)指出，根據(jù)國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形勢及通脹情況，原材料、人力成本的剛性上升預計仍將繼續(xù)維持，商業(yè)地產(chǎn)價格走高也將加大百貨商場扣點上升的壓力，上述因素將對該公司的盈利能力造成一定影響。

近年來在經(jīng)濟及國內(nèi)消費品零售總值增長持續(xù)放緩的大環(huán)境下，消費信心疲弱，加上購物中心、網(wǎng)上購物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場同質(zhì)化競爭的局面未能打破，造成部分百貨商場整體客流下降及銷售額出現(xiàn)了下滑，而星期六目前主要通過百貨商場銷售中高檔女皮鞋，對百貨商場渠道的依賴可能會對該公司產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定不利影響。此外，星期六鞋業(yè)新渠道和新業(yè)務模式的拓展仍處于初期階段，各項費用成本和盈利能力對該公司的短期業(yè)績會有一定影響。

另一女鞋制造商達芙妮國際的業(yè)績也不盡如人意，情況與星期六鞋業(yè)有些類似，利潤也出現(xiàn)大幅下滑。2013財年，達芙妮營業(yè)額微跌0.8%至104億港元，上年同期為105億港元；凈利潤3.3億港元，較上年同期9.7億港元大跌66.7%。

而女鞋老大百麗國際的情況相對好些。扭轉(zhuǎn)了2013年上半年盈利倒退頹勢，百麗國際去年盈利44.92億元人民幣，同比增長3%。去年，百麗國際收入增加10%至362.5億元人民幣。

亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬昨日接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時談到，制造成本壓力在近年來普遍存在，這是造成鞋業(yè)利潤普遍下滑的原因之一，但關(guān)鍵還是鞋業(yè)庫存不斷加大，在市場不大理想的情況下，諸多鞋企為了追求業(yè)績，依然在不斷擴張，而且女鞋款式變更很快，在庫存尚未消化的情況下不斷有新品投入市場，而鞋子有一定保質(zhì)期，部分企業(yè)為了清庫存而低價促銷，讓鞋業(yè)利潤不斷下滑，陷入惡性循環(huán)。

至于在大環(huán)境相同的情況下，不同女鞋交出的成績單卻不大相同，李鵬認為，百麗的增速也在放緩，但作為龍頭老大，百麗在研發(fā)設(shè)計、渠道拓展以及應對市場變化等方面能力較強，而其他鞋業(yè)假如沒有擺脫同質(zhì)競爭，則很難撼動百麗的位置。近年來涌現(xiàn)出諸多女鞋自創(chuàng)品牌，這對女鞋巨頭百麗影響稍小些，但對一些二、三線品牌沖擊比較大，蠶食掉這些鞋企部分市場。在市場競爭加劇的情況下，除了臺資企業(yè)興昂國際鞋業(yè)集團旗下品牌Stell Luna這類走個性化的高端女鞋能獲得不錯的增長外，其他企業(yè)則難以與百麗在同質(zhì)化的競爭下爭地盤。

星期六鞋業(yè)表示，將推動渠道多元化，擴展營銷覆蓋面，鞏固市場份額。隨著近年來購物中心以及電子商務等新興渠道的快速發(fā)展，在圍繞以百貨商場為中心的基礎(chǔ)上，進行渠道探索與擴張，公司正在加強與各大電商平臺的合作，實現(xiàn)各主要品牌的線上延伸，進行線上平臺與線下實體店的聯(lián)動。