星期六鞋業(yè)失“腳上戰(zhàn)爭(zhēng)” 凈利下降39％

女鞋行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重，庫存不斷加大，假如鞋企沒有“獨(dú)門武器”則難以突圍，容易陷入利潤(rùn)下滑的境地。

張澤民帶著他一手創(chuàng)建起來的企業(yè)星期六鞋業(yè)2009年在A股上市時(shí)，業(yè)界當(dāng)時(shí)對(duì)其抱有較高的期望值，寄望中國(guó)內(nèi)地女鞋企業(yè)第一股的星期六鞋業(yè)將來可以與女鞋市場(chǎng)老大百麗國(guó)際一較高低。然而，五年過去，星期六鞋業(yè)不但未能趕超百麗國(guó)際，反而在銷售規(guī)模、盈利等方面差距越來越大。

星期六鞋業(yè)昨日晚間發(fā)布公告稱，該公司2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.44億元，比上年增長(zhǎng)17.53%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4822.44萬元，比上年同期下降38.31％；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)3402萬元，比上年同期下降39％。

星期六鞋業(yè)去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長(zhǎng)13%。

星期六鞋業(yè)指出，根據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)及通脹情況，原材料、人力成本的剛性上升預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)維持，商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格走高也將加大百貨商場(chǎng)扣點(diǎn)上升的壓力，上述因素將對(duì)該公司的盈利能力造成一定影響。

近年來在經(jīng)濟(jì)及國(guó)內(nèi)消費(fèi)品零售總值增長(zhǎng)持續(xù)放緩的大環(huán)境下，消費(fèi)信心疲弱，加上購物中心、網(wǎng)上購物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面未能打破，造成部分百貨商場(chǎng)整體客流下降及銷售額出現(xiàn)了下滑，而星期六目前主要通過百貨商場(chǎng)銷售中高檔女皮鞋，對(duì)百貨商場(chǎng)渠道的依賴可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定不利影響。此外，星期六鞋業(yè)新渠道和新業(yè)務(wù)模式的拓展仍處于初期階段，各項(xiàng)費(fèi)用成本和盈利能力對(duì)該公司的短期業(yè)績(jī)會(huì)有一定影響。

另一女鞋制造商達(dá)芙妮國(guó)際的業(yè)績(jī)也不盡如人意，情況與星期六鞋業(yè)有些類似，利潤(rùn)也出現(xiàn)大幅下滑。2013財(cái)年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額微跌0.8%至104億港元，上年同期為105億港元；凈利潤(rùn)3.3億港元，較上年同期9.7億港元大跌66.7%。

而女鞋老大百麗國(guó)際的情況相對(duì)好些。扭轉(zhuǎn)了2013年上半年盈利倒退頹勢(shì)，百麗國(guó)際去年盈利44.92億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%。去年，百麗國(guó)際收入增加10%至362.5億元人民幣。

亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李鵬昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，制造成本壓力在近年來普遍存在，這是造成鞋業(yè)利潤(rùn)普遍下滑的原因之一，但關(guān)鍵還是鞋業(yè)庫存不斷加大，在市場(chǎng)不大理想的情況下，諸多鞋企為了追求業(yè)績(jī)，依然在不斷擴(kuò)張，而且女鞋款式變更很快，在庫存尚未消化的情況下不斷有新品投入市場(chǎng)，而鞋子有一定保質(zhì)期，部分企業(yè)為了清庫存而低價(jià)促銷，讓鞋業(yè)利潤(rùn)不斷下滑，陷入惡性循環(huán)。

至于在大環(huán)境相同的情況下，不同女鞋交出的成績(jī)單卻不大相同，李鵬認(rèn)為，百麗的增速也在放緩，但作為龍頭老大，百麗在研發(fā)設(shè)計(jì)、渠道拓展以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化等方面能力較強(qiáng)，而其他鞋業(yè)假如沒有擺脫同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，則很難撼動(dòng)百麗的位置。近年來涌現(xiàn)出諸多女鞋自創(chuàng)品牌，這對(duì)女鞋巨頭百麗影響稍小些，但對(duì)一些二、三線品牌沖擊比較大，蠶食掉這些鞋企部分市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，除了臺(tái)資企業(yè)興昂國(guó)際鞋業(yè)集團(tuán)旗下品牌Stell Luna這類走個(gè)性化的高端女鞋能獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)外，其他企業(yè)則難以與百麗在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)下爭(zhēng)地盤。

星期六鞋業(yè)表示，將推動(dòng)渠道多元化，擴(kuò)展?fàn)I銷覆蓋面，鞏固市場(chǎng)份額。隨著近年來購物中心以及電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展，在圍繞以百貨商場(chǎng)為中心的基礎(chǔ)上，進(jìn)行渠道探索與擴(kuò)張，公司正在加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)各主要品牌的線上延伸，進(jìn)行線上平臺(tái)與線下實(shí)體店的聯(lián)動(dòng)。