資生堂中國(guó)區(qū)表現(xiàn)最差 將加重在中國(guó)市場(chǎng)電子商務(wù)的投入

受國(guó)際市場(chǎng)疲軟，本土市場(chǎng)極度低迷影響，日本最大美容產(chǎn)品集團(tuán)Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 資生堂株式會(huì)社截止2015年3月31日的2014財(cái)年收入僅上漲2.1%，從上年同期的7620億日元增至7777億日元，固定匯率下反有2.0%的跌幅，不過仍超出集團(tuán)此前預(yù)期的7750億日元。

中國(guó)市場(chǎng)仍然是Shiseido 資生堂表現(xiàn)最為疲軟的市場(chǎng)，2014財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，但由于日元疲軟實(shí)際收入有2.9%的增幅，從上年同期的1115億日元增至1148億日元，占集團(tuán)總營(yíng)收的14.8%，叫上年同期有20個(gè)基點(diǎn)的增幅。中國(guó)市場(chǎng)的跌幅為各大市場(chǎng)之最，超過日本本土市場(chǎng)3.2%的跌幅，除日本及中國(guó)外其他亞太市場(chǎng)亦有1.4%的跌幅，與歐洲市場(chǎng)1.4%的跌幅相同，美洲市場(chǎng)是唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，增幅3.5%，受美元強(qiáng)勢(shì)，實(shí)際增幅則高達(dá)12.1%，從上年同期的1187億日元增至1331億日元。

為重新恢復(fù)在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，Shiseido 資生堂表示將會(huì)加重在中國(guó)市場(chǎng)電子商務(wù)渠道方面的投入，包括數(shù)字營(yíng)銷，立志成為中國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，除此之外該公司表示將會(huì)加強(qiáng)品牌定位創(chuàng)新、對(duì)渠道進(jìn)行重新審查以及建立本地化產(chǎn)品開發(fā)組織，而該公司中國(guó)分布也將進(jìn)行人員重組，開發(fā)具備創(chuàng)新能力人才。

恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)亦是Shiseido 資生堂在財(cái)報(bào)中提出的截止2017年的3年計(jì)劃的重要組成部分，3年計(jì)劃表示希望未來3年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率能達(dá)到9%，截止2017年集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)9000億日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)500億日元-600億日元。該集團(tuán)的3年計(jì)劃還包括擴(kuò)張全球零售網(wǎng)絡(luò)，特別是旅游渠道零售網(wǎng)絡(luò)。Shiseido 資生堂同時(shí)在計(jì)劃中稱將持續(xù)強(qiáng)化Shiseido 資生堂在日本市場(chǎng)的份額及品牌價(jià)值。

截止2015年3月31日的2014財(cái)年Shiseido 資生堂營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得276億日元，較上年同期496億日元暴跌44.4%，固定匯率計(jì)跌幅更是高達(dá)47.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率3.6%較上年同期暴跌290個(gè)基點(diǎn)；凈利潤(rùn)增幅28.8%，從上年同期261億日元增至337億日元，凈利潤(rùn)上漲主要由于Carita 和Decléor 思妍麗出售給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手L'Oréal S.A. (OREP.PA) 歐萊雅集團(tuán)所獲得的2.3億歐元收益。

Shiseido 資生堂在財(cái)報(bào)中表示將調(diào)整財(cái)年周期與自然年平行，并預(yù)期截至2015年12月31日的2015財(cái)年收入將錄得7300億日元，經(jīng)調(diào)整后同比上漲7.8%；預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)280億日元，經(jīng)調(diào)整后同比上漲31.9%，預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.8%，同比上漲70個(gè)基點(diǎn)；預(yù)期凈利潤(rùn)100億日元，經(jīng)調(diào)整后同比下跌63.7%。