Burberry宣布加入降價大軍以刺激亞洲市場

分享到： | | | | 2015-4-17 08:31

本月13日起，香港政府調(diào)整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內(nèi)的在港奢侈品零售商可能面臨內(nèi)地游客進(jìn)一步減少，并出現(xiàn)新一輪的銷售滑坡。欠佳的市場表現(xiàn)令Burberry對此前香奈兒的降價策略有所動心。集團(tuán)稱，計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進(jìn)行區(qū)域調(diào)價，以刺激亞洲市場和進(jìn)一步帶動銷售。

香奈兒降價撬動了整個奢侈品行業(yè)的價格體系。昨日，英國奢侈品品牌Burberry（巴寶莉）也在發(fā)布新一季財報之際宣布將加入調(diào)價大軍。

　　Burberry集團(tuán)公布2015財年下半年財報，由于歐美市場的強勁表現(xiàn)，集團(tuán)收入同比上漲9.6%至14.23億英鎊。其中，亞太地區(qū)收入僅增長4%，為553億英鎊；中國內(nèi)地僅有個位數(shù)增長，中國香港同店銷售出現(xiàn)下跌；美洲及歐洲、中東、印度及非洲地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　上月中旬，一線奢侈品品牌香奈兒實施在華降價20%同時歐洲漲價。此舉引發(fā)香港和內(nèi)地多地區(qū)專柜的搶購潮。短期銷售得到提振。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，品牌與消費者之間的信息不對稱正逐漸消除，消費者不再追求品牌，哪個品牌能在合理的價格范圍內(nèi)滿足品質(zhì)、設(shè)計和服務(wù)這三個訴求，才能捕獲市場。

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