普拉達(dá)為Miu Miu出香水自救 奢侈品打響香水之戰(zhàn)

　   一瓶成功成為經(jīng)典的香水，可以上百年擁有全球消費者的青睞。奢侈品大牌普拉達(dá)此前公布的半年報顯示，上半年的凈收入低于預(yù)期。財報愁云頻現(xiàn)的背景下，普拉達(dá)也將目光投向消費需求日益旺盛的香水市場。

　　香氛業(yè)務(wù)將扭轉(zhuǎn)業(yè)績

　　據(jù)悉，普拉達(dá)的副線品牌Miu Miu將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)合作推出旗下的第一款香水產(chǎn)品。這項合作標(biāo)志著Miu Miu將首次進(jìn)軍高端香水領(lǐng)域。根據(jù)此前普拉達(dá)公布的今年一季度財報顯示，普拉達(dá)收益增幅下降達(dá)七成，共實現(xiàn)7.82億歐元的收益。而在今年8月公布的半年報顯示，集團(tuán)凈利潤仍然比上一年低了0.7個百分點。雖然普拉達(dá)方面聲稱，增長速度放緩的原因是由于上半年凈收入增長較弱，受貨幣波動及較高稅率的影響而略微攤薄，但普達(dá)拉此番欲通過增加香氛業(yè)務(wù)拉動銷售業(yè)績的意圖可謂非常明顯。據(jù)了解，此番和普拉達(dá)聯(lián)手的科蒂集團(tuán)正是通過香氛業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)了慘淡的銷售業(yè)績。截至2013年6月30日的第四財季，科蒂集團(tuán)的凈虧損從去年同期的3.473億美元減小至6230萬美元，其中香水收入同比增長5.6%；集團(tuán)全年凈收入46.491億美元，其中24.91億美元來自香氛業(yè)務(wù)。

　　奢侈品打響香水之戰(zhàn)

　　在彩妝領(lǐng)域，香水一直以來都是表現(xiàn)最搶眼的。有資料顯示，全球香水市場有望在2018年達(dá)到456億美元。奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，若想做該品牌大面積的推廣，香氛業(yè)務(wù)則是非常好的手段。而且對于普拉達(dá)而言，Miu Miu更容易贏得時尚化的人群。

　　說起大牌與香水的聯(lián)姻，普拉達(dá)不是個例。今年8月，博柏利推出首款自主經(jīng)營的香水。意大利珠寶品牌寶曼蘭朵推出了名為“Nudo”的香水系列。而蔻馳早在多年前就推出了引以為傲的Poppy系列全新香氛，香水的活潑特質(zhì)與淡香精的花朵般味道也為品牌帶來了嶄新的風(fēng)格�？v觀國際知名的一線品牌，所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼�的身影。在奢侈品牌的各條產(chǎn)品線中，香水通常貢獻(xiàn)了為數(shù)可觀的利潤份額。增加香水品類擴(kuò)大利潤成為眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績的法寶。

　　經(jīng)典款每分鐘賣兩瓶

　　除了新近入行的，老牌香水企業(yè)也在持續(xù)不斷地推陳出新。據(jù)悉，每年香水市場至少有超過300款新品發(fā)布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度，迪奧20年里推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。

　　大牌出香水的先河不得不提香奈兒。在香水的世界里有個傳奇，它就來自于聞名世界的香奈兒五號。據(jù)說，全世界每天每30秒就會賣掉一瓶“五號香水”。香奈兒五號自推出以來，一直穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。早在2003年，香奈兒美容產(chǎn)品16億美元的營業(yè)額中大部分都來自“五號香水”。

　　瑪麗蓮·夢露就曾說過，她只穿“五號香水”睡覺。直到今天，香奈兒的香水始終以高貴優(yōu)雅的形象深入人心，成為了時尚人士和年輕人爭先追逐的對象。