Mulberry陷入利潤危機 未來堪憂？

　　Mulberry新任執(zhí)行官Bruno Guillon表示，英國設計最吸引人的，是一種“放松的自信”（relaxed confidence）。

　　受全球經(jīng)濟不景氣狀況影響，在接受任命的接下來幾個月里，Bruno Guillon將坐鎮(zhèn)英國，指揮一場高檔手袋戰(zhàn)斗。全球整體消費需求的減弱，尤其是亞洲市場在過去的3年中扮演了近3年奢侈品消費增長引擎后，突然的消費需求下降使得Mulberry陷入利潤危機。

　　投資者的擔心不僅影響了Mulberry的股價表現(xiàn)，其他的奢侈品經(jīng)營集團，例如法國的MVMH和英國的Burberry同樣遭受質(zhì)疑。

　　但是，于今年3月才接任Mulberry的Bruno Guillon認為，公司的長遠發(fā)展趨勢不會因投資者對公司盈利情況發(fā)出的質(zhì)疑而發(fā)生改變。

　　BrunoGuillon承認銷量減少的情況確實存在，但除了整體經(jīng)濟環(huán)境的影響外，Mulberry主動削減了產(chǎn)品的店鋪數(shù)量，在歐洲市場尤甚。

　　盡管Mulberry再三申明集團削減店鋪數(shù)量的舉動對公司的發(fā)展具有長遠意義，但短時間內(nèi)的營收削減不可避免。

　　Bruno Guillon表示，Mulberry的賣點在于精細的手工與完美的質(zhì)量，同時也專注于高質(zhì)量服務的提供。

　　Bruno Guillon對公司的自信部分來自于，他堅信主線產(chǎn)品的“英國制造”（位于Somerset郊區(qū)），會帶來更加忠實與同樣注重高品質(zhì)的消費者。

　　陳列于Bruno Guillon辦公室柜子上的Mulberry包袋的平均售價在1000歐元，均由Chilcompton郊外的一家工廠所生產(chǎn)。

　　Mulberry計劃擴大在英國本土的生產(chǎn)規(guī)�！，F(xiàn)階段位于Chilcompton的工廠的產(chǎn)量約占品牌銷量的20%，預計5年內(nèi)會增長至50%。

　　談到為什么要增加在英國本土生產(chǎn)的原因時，Bruno Guillon表示，我所知道的亞洲人，香港、上海、東京或印度，均對英國本土生產(chǎn)的產(chǎn)品抱有極高的好感度。他們喜歡高質(zhì)量，我們就提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　Bruno Guillon計劃在未來5年內(nèi)，將非英國區(qū)域的市場收入由目前2011-12年度的39%提升至80%。

　　受上星期投資者提出的利潤預警影響，研究者將Mulberry今天的稅前收入由去年的3,600萬歐元下調(diào)至3,100萬歐元，遠低于之前預測的4,200萬歐元。

　　Bruno Guillon表示，對分析家得出的數(shù)據(jù)感到抱歉。但他表示，會盡力對公司股東負責，未來將交出一份更好的成績單。

　　但相對客觀的說，就算今天3,100萬歐元的稅前年收入成真，仍較2009-10財年增加了6倍。

　　周三Mulberry股價收于每股9.75歐元，股價較3年前增長了10倍。

　　Barclays Bank分析師Helen norris表示，盡管Mulberry承認全球經(jīng)濟形勢下滑對品牌的影響，但未來3年可預見品牌增長仍維持強勁增長態(tài)勢。建議長期持有。

　　Bruno Guillon從會計師開始，先后為4家大公司工作，包括LVMH與Hèrmes。他表示，品牌的重要性或許被一些人過分的夸大了。“品牌只能帶領一家公司走過有限的時間，如果希望繼續(xù)發(fā)展下去，產(chǎn)品質(zhì)量至關重要。隨著消費者越來越理性成熟，他們更喜愛細節(jié)與做工都非常完美的產(chǎn)品，每個制造商都需要意識到這種變化”。