七匹狼男裝：零售端未見明顯回暖

分享到： | | | | 2014-6-28 07:55

針對5月不錯的服裝消費數(shù)據(jù)，男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當水平，公司表示根據(jù)直營可比同店的情況來看，五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

針對5月不錯的服裝消費數(shù)據(jù)，男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當水平，公司表示根據(jù)直營可比同店的情況來看，五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月社會消費品零售總額同比增12.5%，其中紡服零售額同比增11.7%，好于預(yù)期。而全國50家重點大型企業(yè)服裝類零售額同比增5.2%，月度增速為今年來最高。七匹狼稱五月份各地極端天氣較多，對服裝的銷售還是有一定影響。社零數(shù)據(jù)不錯可能跟去年服裝打折較多、價格基數(shù)較低有關(guān)。終端是否已開始回暖還需要再觀察。

　　開關(guān)店方面，公司表示去年加盟店關(guān)閉較多，今年渠道方面會更加側(cè)重于直營店的梳理。部分盈利情況不理想又無法有效進行品牌形象塑造傳播的直營店將被預(yù)警直至關(guān)閉。公司去年凈減少505家店，業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在行業(yè)每關(guān)一家店，耗費成本起碼過100萬元。

　　另外，七匹狼表示真正對公司產(chǎn)生實際影響的是新貨的售罄率，其是緩解存貨壓力的關(guān)鍵。為此公司采取了優(yōu)化商品設(shè)計、結(jié)合品牌落地活動進行重點推廣、注重VIP和客戶關(guān)系管理、自上而下的銷售激勵等措施。報喜鳥（002154.SZ）此前在接受調(diào)研時指出，主品牌前五個月的售罄率同比明顯提升，為提高產(chǎn)銷率，會逐步降價，2014春夏產(chǎn)品價格同比降6%，秋冬產(chǎn)品價格同比降8%。報喜鳥業(yè)績正逐步回升。

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