春節(jié)“溫暖到家”波司登再掀“暖時(shí)尚”風(fēng)暴

 每到春節(jié)來(lái)臨，回家過(guò)年便成了熱門(mén)話(huà)題，帶什么回家也變成了大家關(guān)心的問(wèn)題。春節(jié)期盼的是團(tuán)圓，傳遞的祝福，所以帶溫暖回家無(wú)疑是最好的選擇。2014年春節(jié)，波司登在品牌暖流潮范社區(qū)推出“溫暖到家”活動(dòng)，就是要消費(fèi)者通過(guò)趣味互動(dòng)的形式，將溫暖帶回家，而此活動(dòng)也再次掀起了全民“暖時(shí)尚”風(fēng)暴。

說(shuō)起波司登的“暖時(shí)尚”是一個(gè)通俗易懂又極具內(nèi)涵的詞語(yǔ)，尤其是在秋冬季節(jié)。暖既是身體的保暖又是一種正能量的體現(xiàn)；而時(shí)尚既可以是穿著造型前衛(wèi)，又可以是一種個(gè)性的生活方式。而在2013年波司登也已經(jīng)從不同層面對(duì)“暖時(shí)尚”進(jìn)行了完美的演繹，傳遞出時(shí)尚與溫暖并行的理念。

波司登羽絨服：時(shí)尚元素與保暖品質(zhì)碰撞出的火花

提到羽絨服首先想到的是保暖，而隨著潮流的發(fā)展，人們對(duì)羽絨服時(shí)尚度的要求越來(lái)越高，可是打造羽絨服的時(shí)尚感并不是一件容易的事情，如何讓時(shí)尚元素與保暖品質(zhì)的羽絨服碰撞出火花？

2013年8月波司登秋羽絨一經(jīng)上市便備受年輕時(shí)尚潮人的追捧�！吧�輕搭暖”四大特性標(biāo)志著波司登向時(shí)尚邁進(jìn)的步伐，而波司登30多年用心經(jīng)營(yíng)，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量保證了秋羽絨在輕薄的同時(shí)也具有保暖性。

如果說(shuō)波司登秋羽絨更適合年輕的潮人們，那么波司登冬羽絨則能夠滿(mǎn)足絕大部分人的需求。波司登將冬羽絨分為紅標(biāo)、黑標(biāo)和銀標(biāo)，不同的標(biāo)系適合不同的人群，紅標(biāo)能夠彰顯出青春活力，黑標(biāo)則大眾百搭，銀標(biāo)高端大氣上檔次。不同的標(biāo)系除有自己的特色外，也都具有波司登羽絨服的共性——溫暖。

但不管秋季或是冬季，波司登都用自己的產(chǎn)品證明了一點(diǎn)，時(shí)尚元素與保暖品質(zhì)碰撞出來(lái)的火花，就是消費(fèi)者在秋冬需求的“暖時(shí)尚”。

落地活動(dòng)：時(shí)尚學(xué)生達(dá)人和明星讓正能量滿(mǎn)格

波司登“暖時(shí)尚”是多面的，除了產(chǎn)品帶給人的時(shí)尚和溫暖，波司登更強(qiáng)調(diào)每個(gè)人由內(nèi)而外傳遞出的正能量。為了呼吁更多人傳遞這種溫暖正能量，波司登9月初在線下舉辦了大型的校園路演和百校街拍活動(dòng)。作為波司登“暖時(shí)尚”的明星代表，曾軼可在復(fù)旦大學(xué)用特有的綿羊音以一首“羽絨服”開(kāi)啟了波司登校園活動(dòng)。

隨后波司登在沈陽(yáng)、石家莊、濟(jì)南等多所高校和大學(xué)城舉辦以“趣玩暖時(shí)尚”為主題形式各異的路演活動(dòng)，其中57秒搶拍和cosplay等潮范十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)，被眾多大學(xué)生津津樂(lè)道。而與此同時(shí)波司登組織百名攝影師走進(jìn)全國(guó)百所高校，尋找“暖時(shí)尚”達(dá)人，傳遞“暖時(shí)尚”不是酷酷的耍帥，而是積極樂(lè)觀的生活態(tài)度和洋溢在臉上暖暖的微笑，在眾多校園時(shí)尚達(dá)人的帶領(lǐng)下，全國(guó)各大高校也瞬間掀起“趣玩暖時(shí)尚、傳遞正能量”的風(fēng)潮。

正能量是每個(gè)人與生俱來(lái)的“本領(lǐng)”，除了校園的時(shí)尚達(dá)人，秦嵐、李晨、平安、阿嬌、阿牛等眾多明星加入到波司登傳遞正能量的陣營(yíng)中。從2013年10月份開(kāi)始，波司登相繼邀請(qǐng)多位一線明星參與到“暖時(shí)尚明星家族”巡演活動(dòng)中。在全國(guó)23所城市30多個(gè)大型商場(chǎng)中舉辦演出活動(dòng)，活動(dòng)中眾明星在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽名拍賣(mài)羽絨服，為公益獻(xiàn)出一份溫暖力量。

線上互動(dòng)：打造波司登專(zhuān)屬溫暖時(shí)尚趣味活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的生活方式和生活習(xí)慣更加時(shí)尚和前衛(wèi)，波司登要闡釋“暖時(shí)尚”的內(nèi)涵不僅要有產(chǎn)品支撐，有線下活動(dòng)的演繹，更要有時(shí)尚與趣味并重的線上互動(dòng)活動(dòng)。2013年波司登品牌暖流潮范社區(qū)推出的一系列活動(dòng)則讓人眼前一亮。

波司登品牌暖流潮范社區(qū)10月份首先推出了“溫暖一刻”大型公益活動(dòng)，該活動(dòng)不僅吸引了千萬(wàn)普通消費(fèi)者的參與，也吸引了李晨、平安等多為明星的參與。他們呼吁人們告別冷漠，伸出手讓愛(ài)多一刻溫暖。而波司登也將活動(dòng)中收集的溫暖積分兌換成羽絨服捐贈(zèng)給貧困山區(qū)的孩子們，價(jià)值100萬(wàn)的羽絨服看似并不多，但卻能溫暖2500多名學(xué)生一整個(gè)冬天。把溫暖用更具時(shí)尚趣味性的形式傳遞出去，是“溫暖一刻”活動(dòng)最大的意義。

“溫暖一刻”活動(dòng)剛剛結(jié)束，波司登便開(kāi)啟了雙節(jié)線上“砍價(jià)”活動(dòng)，充滿(mǎn)趣味的“砍價(jià)”活動(dòng)，把生活中購(gòu)物常出現(xiàn)的砍價(jià)場(chǎng)景在線上做呈現(xiàn)。活動(dòng)中設(shè)置的波司登保價(jià)高手店小二與參與者一對(duì)一過(guò)招，極大的增加了活動(dòng)的樂(lè)趣。同時(shí)此活動(dòng)又將明星活動(dòng)與促銷(xiāo)緊密結(jié)合在一起，把明星款羽絨服植入到線上活動(dòng)中，通過(guò)贈(zèng)送優(yōu)惠券的形式鏈接到天貓旗艦店，讓消費(fèi)者通過(guò)更具情趣的方式購(gòu)買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的羽絨服。多種多樣的趣味活動(dòng)不僅將款式時(shí)尚的羽絨服展示在消費(fèi)者面前，同時(shí)也傳遞出“暖時(shí)尚”的另一層含義，追隨潮流，享受讓自己最能溫暖快樂(lè)充滿(mǎn)情趣的生活方式。

從13跨越到14   波司登“暖時(shí)尚”持續(xù)蔓延

從13跨到14，波司登傳遞的時(shí)尚與溫暖并行的理念沒(méi)有停歇，2014年馬年春節(jié)前夕，波司登又一次在線上暖流潮范社區(qū)推出“溫暖到家”活動(dòng)。

據(jù)了解波司登“溫暖到家”活動(dòng)極具互動(dòng)性，消費(fèi)者可以DIY制作自己的專(zhuān)屬明信片。通過(guò)選擇不同的明信片場(chǎng)景和上傳自己獨(dú)特照片，制作出“私人定制”版?zhèn)�性明信片，搭配溫暖的話(huà)語(yǔ)傳遞祝福，不管是遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母還是分別多年的朋友，見(jiàn)信如唔！而波司登則會(huì)挑選精美明信片，代替消費(fèi)者免費(fèi)郵寄到遠(yuǎn)方親朋好友的手中，同時(shí)還會(huì)送出新春禮包、羽絨服等繽紛禮品。

禮品和祝福將溫暖傳遞到家，而在DIY異常流行的今天，越來(lái)越多的時(shí)尚達(dá)人也喜歡用自己親手制作的獨(dú)一無(wú)二的禮品來(lái)傳遞祝福，郵寄明信片這樣的復(fù)古形式自然也成為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)時(shí)尚生活方式。

時(shí)尚與溫暖并行，是眾多服裝品牌追求的特性，尤其是羽絨服品牌，而波司登作為羽絨服的領(lǐng)軍品牌，2013年從產(chǎn)品到品牌，從線下到線上全面闡釋了“暖時(shí)尚”的內(nèi)涵。2014年伊始，波司登通過(guò)“溫暖到家”活動(dòng)再次掀起“暖時(shí)尚”風(fēng)暴，讓時(shí)尚與溫暖的“暖時(shí)尚”理念持續(xù)傳遞下去。

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