波司登轉(zhuǎn)投零售渠道重點(diǎn)在二三線城市

分享到： | | | | 2013-4-10 08:02

波司登集團(tuán)新興事業(yè)部副總裁兼波司登男裝執(zhí)行董事總經(jīng)理程偉雄表示，今年，波司登男裝針對(duì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有序擴(kuò)張制定了全面戰(zhàn)略發(fā)展框架。

     日前召開的新品發(fā)布會(huì)讓波司登男裝（BOSIDENG HOMME）正式以新形象現(xiàn)身。北京商報(bào)記者昨日獲悉，作為波司登品牌“全季化”的重點(diǎn)項(xiàng)目，波司登將從今年起重新規(guī)劃渠道布局，擺脫過去的批發(fā)商角色向零售渠道轉(zhuǎn)型。這與深陷庫(kù)存泥沼的本土體育品牌的戰(zhàn)略保持一致。

     波司登集團(tuán)新興事業(yè)部副總裁兼波司登男裝執(zhí)行董事總經(jīng)理程偉雄表示，今年，波司登男裝針對(duì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有序擴(kuò)張制定了全面戰(zhàn)略發(fā)展框架。

     據(jù)了解，波司登男裝目前擁有近800家銷售終端。雖然門店數(shù)量的調(diào)整必將對(duì)短期收入產(chǎn)生影響，但據(jù)一位知情人士介紹，波司登男裝欲通過門店調(diào)整，將“批發(fā)模式”為主的形象改變?yōu)椤傲闶鄣辍奔啊捌放频辍保⑦M(jìn)行渠道創(chuàng)新。

     今后，波司登男裝將在提升單店效益的同時(shí)繼續(xù)開出新店，但在選址等方面與此前的策略截然不同。此前被關(guān)閉的波司登男裝門店主要位于服裝批發(fā)市場(chǎng)，并不符合目前波司登男裝的定位，上述知情人士稱，“波司登男裝未來將更多與百貨店、購(gòu)物中心合作，逐步提高品牌形象”。

     據(jù)波司登方面介紹，波司登男裝將適應(yīng)35-45歲男性消費(fèi)者需求，定位高于波司登羽絨服品牌，走“精致品位”路線。

     上述知情人士同時(shí)介紹，波司登今年將以江浙市場(chǎng)為中心，重點(diǎn)在二三線市場(chǎng)開出直營(yíng)門店。目前廣泛采取直營(yíng)模式的北上廣等一線城市，則將陸續(xù)轉(zhuǎn)為授權(quán)店。波司登是全國(guó)最大的羽絨服生產(chǎn)商，主要從事自有羽絨服品牌開發(fā)和管理，旗下品牌包括“波司登”、“雪中飛”等。

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