收購(gòu)GXG 森馬服飾多品牌戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性步伐

　    浙江森馬服飾股份有限公司(簡(jiǎn)稱森馬服飾，002563)19日發(fā)布公告稱，已與浙江中哲控股集團(tuán)有限公司及其他股東簽訂了框架協(xié)議，收購(gòu)寧波中哲慕尚控股有限公司(簡(jiǎn)稱中哲慕尚)71%股權(quán)。本次交易金額預(yù)計(jì)在19.8億元至22.6億元之間。權(quán)威人士認(rèn)為，這不僅標(biāo)志著森馬服飾多品牌戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性步伐，而且也將以中國(guó)服裝業(yè)迄今為止最大并購(gòu)案，而成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的重大事件。

　　近年來(lái)，森馬服飾立足主業(yè)，立足品牌，立足市場(chǎng)，迅猛發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中為數(shù)不多零售規(guī)模超百億元的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。在成功打造森馬(semir)和巴拉巴拉(balabala)兩個(gè)知名服飾品牌的基礎(chǔ)上，森馬服飾制定了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，立志發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時(shí)尚、多樣生活需求的、世界領(lǐng)先的多品牌服飾集團(tuán)。

　　中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下GXG、gxg.jeans等品牌開(kāi)創(chuàng)了都市青年時(shí)尚、精致、簡(jiǎn)約的穿著風(fēng)格，是都市青年休閑男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前，中哲慕尚已在全國(guó)的主流百貨及購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)約1200多家零售門(mén)店，2012年度公司零售收入超過(guò)30億元。

　　分析人士認(rèn)為，中高端休閑男裝行業(yè)處于成長(zhǎng)期，未來(lái)發(fā)展空間大，通過(guò)收購(gòu)GXG，森馬服飾將會(huì)拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，增厚公司業(yè)績(jī)。通過(guò)本次收購(gòu)，森馬服飾還將擴(kuò)充業(yè)務(wù)布局，以滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，在原有的大眾休閑及童裝業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，布局中高端業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化需求。不僅如此，收購(gòu)GXG，還有利于森馬打造中高端業(yè)務(wù)平臺(tái)。GXG管理團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道資源、中高端業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈、電子商務(wù)、人力資源等方面能力突出，在中高端休閑裝業(yè)務(wù)市場(chǎng)中具備綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);森馬可從中獲取中高端業(yè)務(wù)發(fā)展的各項(xiàng)資源，并會(huì)在保持GXG原有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，繼續(xù)發(fā)展其他細(xì)分市場(chǎng)的中高端服飾業(yè)務(wù)，推動(dòng)公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，本次并購(gòu)，將使雙方實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。雙方均處于服裝行業(yè)，可在人力資源、品牌推廣、信息系統(tǒng)、渠道資源、物流配送體系、電子商務(wù)等眾多方面實(shí)現(xiàn)資源有效整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　本次交易完成后，中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司。據(jù)了解，森馬服飾將與GXG原股東及管理層共同組成董事會(huì)，對(duì)公司進(jìn)行戰(zhàn)略管理和協(xié)調(diào)，公司原有的管理層及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈體系、零售渠道保持不變，中哲慕尚管理層及員工將簽訂長(zhǎng)期工作合同;GXG品牌原有定位和產(chǎn)品風(fēng)格保持不變。森馬服飾將在資金、人力資源、渠道及管理經(jīng)驗(yàn)方面，協(xié)調(diào)各方面的資源，支持GXG的持續(xù)發(fā)展。