近年來服裝行業(yè)表現(xiàn)暗淡，整體銷售額持續(xù)下滑，包括李寧、安踏等知名品牌閉店的消息不絕于耳。同時(shí)，ZARA、H&M等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，咄咄逼人。面對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，真維斯價(jià)格始終保持平穩(wěn)，沒有靠大幅降價(jià)促銷刺激銷量增長(zhǎng)。
適度關(guān)閉北京等一線城市以及東部地區(qū)的門店，將渠道發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至中西部地區(qū)；深挖城鎮(zhèn)消費(fèi)潛力，在三四線城市多建新店；迎合新興消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展網(wǎng)店……日前，
真維斯董事長(zhǎng)楊勛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，在
服裝業(yè)整體仍持續(xù)疲軟的大環(huán)境下，真維斯通過多方挖潛，今年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望與去年持平，明年則將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
近年來服裝行業(yè)表現(xiàn)暗淡，整體銷售額持續(xù)下滑，包括
李寧、
安踏等知
名品牌閉店的消息不絕于耳。同時(shí)，ZARA、H&M等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，咄咄逼人。面對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，真維斯價(jià)格始終保持平穩(wěn)，沒有靠大幅降價(jià)促銷刺激銷量增長(zhǎng)。相反，楊勛對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)表示歡迎。“洋品牌的高調(diào)宣傳推廣對(duì)我們沒有沖擊，只會(huì)有幫助�！彼J(rèn)為，各個(gè)品牌都在進(jìn)行時(shí)尚傳播，共同作用下會(huì)將市場(chǎng)催得更火，對(duì)所有商家都有利。
楊勛還強(qiáng)調(diào)，就目前來看，洋品牌僅在一線和部分二線城市有門店，銷售渠道規(guī)模遠(yuǎn)不能和真維斯相比。“中國(guó)市場(chǎng)足夠大，每個(gè)品牌都有生存發(fā)展空間，應(yīng)該根據(jù)自己不同的特點(diǎn)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！睏顒追Q，各品牌之間完全沒有必要在某個(gè)區(qū)域爭(zhēng)一時(shí)長(zhǎng)短。
在楊勛看來，根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略才是確保企業(yè)健康成長(zhǎng)的不二法門。不久前真維斯剛剛與土豆網(wǎng)、深圳衛(wèi)視合力打造了國(guó)內(nèi)首檔詮釋年輕人態(tài)度的娛樂盛會(huì)“《青春的選擇》2013年度盛典”。關(guān)于這次跨界合作，楊勛表示，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展成為大眾傳媒的重要方式之一，視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓這種創(chuàng)新營(yíng)銷模式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。
此外，真維斯的網(wǎng)店也在快速發(fā)展，今年又有超30%的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)占到品牌銷售總量5%左右份額。
[ 品牌中心 ]
