高庫存危機(jī)下運(yùn)動(dòng)品牌唱響“打折歌”

分享到： | | | | 2012-5-28 09:06

5月份本是運(yùn)動(dòng)品牌的傳統(tǒng)旺季，但今年日子似乎不好熬。據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動(dòng)向六家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公布年度報(bào)告證實(shí)了，各大運(yùn)動(dòng)品牌又必須要借助打折的方式壓價(jià)銷售消化庫存。

夏日熱浪來襲，但運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)卻至今波瀾不驚。 5月份本是運(yùn)動(dòng)品牌的傳統(tǒng)旺季，往年的是這個(gè)時(shí)候，正是運(yùn)動(dòng)服飾的熱銷季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。

記者走訪發(fā)現(xiàn)：“以前很少出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌上的打折力度眼下卻非常普及，“夏裝39元起”、“運(yùn)動(dòng)鞋10元起”、“新品7折”……不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，本土體育品牌的日子越來越不好過了，唱響“打折之歌”的背后其實(shí)是心酸。

本土運(yùn)動(dòng)品牌為何打折力度如此大？或許從這些企業(yè)的年報(bào)上就能見端倪。

據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動(dòng)向六家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公布年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，銷售增長率均出現(xiàn)下滑情況，同時(shí)庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂觀。而另一個(gè)隱藏的事實(shí)是，各大運(yùn)動(dòng)品牌又必須要借助打折的方式壓價(jià)銷售消化庫存，比如李寧、動(dòng)向這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌大佬在年報(bào)中就明言要以打折方式消庫存。

事實(shí)上，除國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌打價(jià)格戰(zhàn)外，國外運(yùn)動(dòng)品牌也沒置身事外，包括耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌也在促銷榜單上。

運(yùn)動(dòng)品牌的銷量為何愈發(fā)不景氣？陳彬在2年前加盟了國內(nèi)一知名運(yùn)動(dòng)品牌，并布柜銀泰百貨，才幾個(gè)月他就發(fā)現(xiàn)這步棋走錯(cuò)了，很快退出加盟。

陳彬告訴記者，“平時(shí)運(yùn)動(dòng)服裝根本賣不動(dòng)，一定要借助節(jié)日才能通過促銷活動(dòng)走量，和10多年前最火的時(shí)候根本沒法比�！�

陳彬認(rèn)為，除了庫存大背景外，這和多年來一成不變的“外貌”有關(guān)，“鞋子、衣服款式永遠(yuǎn)都那樣，年輕人越來越不喜歡，老年人又嫌貴，銷量掉進(jìn)了惡性循環(huán)，王小二過年，一年不如一年�！痹诎儇浌矩�(fù)責(zé)鞋類專柜的小白也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，“以一雙運(yùn)動(dòng)鞋來說，這幾年商家們的習(xí)慣是從功能上做文章，但實(shí)際上對(duì)銷量的提升作用并不明顯，如果能把精力分散到鞋子的外觀時(shí)尚度上，會(huì)不會(huì)更好？”

事實(shí)上，近幾年銷量走好的潮牌，都是以外觀以及概念取勝的。有業(yè)內(nèi)人士指出，是漸進(jìn)還是轉(zhuǎn)型，這是運(yùn)動(dòng)品牌商家們亟待解決的考題。

相關(guān)閱讀：李寧安踏特步 361度匹克動(dòng)向運(yùn)動(dòng)服飾編輯：

中國李寧

[ 品牌中心 ]