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“怎么安踏沒賣運動產品?”林小姐日前到福州出差,途經東街口一家安踏專賣店時發(fā)現(xiàn),該店內陳列的產品基本上和運動無關,“無論是設計風格還是產品種類,看起來和美邦差不多!边@不是錯覺,除了安踏童裝、安踏女子系列之外,安踏還有一個子品牌:安踏生活,這個系列直指“潮品牌”市場。不僅是安踏,近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥,遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥、波司登,或衍生童裝產品,或進入運動用品領域,“如今的競爭已不局限于單個領域,現(xiàn)在‘跨界’競爭也進入白熱化階段。”日東升體育用品總經理董鴻龍表示,石獅一些品牌企業(yè)已經開始“跨界”發(fā)展。
如果說“跨界”,晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場一枝獨秀之后,進入了體育用品領域,如今還涉足童裝,“除了相關的子品牌穩(wěn)步發(fā)展之外,像七匹狼運動、童裝近年來也取得較大發(fā)展!睂ζ咂ダ堑雀=ㄖ徔服裝企業(yè)頗為了解的福誠(中國)有限公司董事長林宏楠認為,未來紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產品、單系列的競爭,而是全品牌、全產品、全系列的競爭,“歸根結底,競爭的最后還是一個品牌的問題!币試鴥鹊捏w育用品品牌為例,安踏市值已經連續(xù)多年超過李寧,最新的市值是李寧的2倍多,銷售額雖然離后者有一定差距,但利潤已經超過李寧。除了安踏之外,特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團”的身份分羹國內體育用品市場,“他們算得上真正的品牌,未來要在運動產品領域涌現(xiàn)這樣的品牌,可能性很小!睒I(yè)內人士方先生表示,在進一步挖掘國內體育用品市場的同時,這些品牌已經或可能會涉足如男裝、女裝、童裝等領域,“更值得關注的是,代理國外品牌在中國銷售,已成為這些企業(yè)的新目標和方向!敝袊鴦酉虻淖龃蠛蜕鲜,給了這些企業(yè)啟示,于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂、李寧拿下樂途的經銷權,七匹狼最近又購買了國際知名奢侈品品牌在中國的銷售權。
至于石獅企業(yè),近年來也在“跨界”發(fā)展,野豹集團有了挑戰(zhàn)狼、富貴鳥推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫,“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐!笔{市質量技術監(jiān)督局有關負責人認為,相對于晉江,石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善,挑戰(zhàn)狼納稅額每年以百萬計累加,ANYWALK用一年時間贏得了市場贊譽、哥雷夫也穩(wěn)步進駐大型商場,“擁有完整產業(yè)鏈的石獅,優(yōu)勢將在未來更加凸顯,這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺”。
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