安踏不賣運動產(chǎn)品？其實是石獅運動品牌跨界

分享到： | | | | 2011-6-9 00:00

不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥、波司登，或衍生童裝產(chǎn)品，或進入運動用品領(lǐng)域，“如今的競爭已不局限于單個領(lǐng)域，現(xiàn)在‘跨界’競爭也進入白熱化階段�！比諙|升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始“跨界”發(fā)展。

　　“怎么安踏沒賣運動產(chǎn)品？”林小姐日前到福州出差，途經(jīng)東街口一家安踏專賣店時發(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)陳列的產(chǎn)品基本上和運動無關(guān)，“無論是設(shè)計風(fēng)格還是產(chǎn)品種類，看起來和美邦差不多�！边@不是錯覺，除了安踏童裝、安踏女子系列之外，安踏還有一個子品牌：安踏生活，這個系列直指“潮品牌”市場。不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠有森馬、雅戈爾、報喜鳥、波司登，或衍生童裝產(chǎn)品，或進入運動用品領(lǐng)域，“如今的競爭已不局限于單個領(lǐng)域，現(xiàn)在‘跨界’競爭也進入白熱化階段。”日東升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始“跨界”發(fā)展。

　　如果說“跨界”，晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場一枝獨秀之后，進入了體育用品領(lǐng)域，如今還涉足童裝，“除了相關(guān)的子品牌穩(wěn)步發(fā)展之外，像七匹狼運動、童裝近年來也取得較大發(fā)展�！睂ζ咂ダ堑雀＝ㄖ徔�服裝企業(yè)頗為了解的福誠（中國）有限公司董事長林宏楠認為，未來紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競爭，而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競爭，“歸根結(jié)底，競爭的最后還是一個品牌的問題�！币試鴥�(nèi)的體育用品品牌為例，安踏市值已經(jīng)連續(xù)多年超過李寧，最新的市值是李寧的2倍多，銷售額雖然離后者有一定差距，但利潤已經(jīng)超過李寧。除了安踏之外，特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團”的身份分羹國內(nèi)體育用品市場，“他們算得上真正的品牌，未來要在運動產(chǎn)品領(lǐng)域涌現(xiàn)這樣的品牌，可能性很小。”業(yè)內(nèi)人士方先生表示，在進一步挖掘國內(nèi)體育用品市場的同時，這些品牌已經(jīng)或可能會涉足如男裝、女裝、童裝等領(lǐng)域，“更值得關(guān)注的是，代理國外品牌在中國銷售，已成為這些企業(yè)的新目標(biāo)和方向�！敝袊鴦酉虻淖龃蠛蜕鲜校o了這些企業(yè)啟示，于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂、李寧拿下樂途的經(jīng)銷權(quán)，七匹狼最近又購買了國際知名奢侈品品牌在中國的銷售權(quán)。

　　至于石獅企業(yè)，近年來也在“跨界”發(fā)展，野豹集團有了挑戰(zhàn)狼、富貴鳥推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫，“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐�！笔{市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)負責(zé)人認為，相對于晉江，石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善，挑戰(zhàn)狼納稅額每年以百萬計累加，ANYWALK用一年時間贏得了市場贊譽、哥雷夫也穩(wěn)步進駐大型商場，“擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的石獅，優(yōu)勢將在未來更加凸顯，這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺”。