福建運(yùn)動(dòng)品牌贊助亞運(yùn) 李寧把廣告植入專訪

中國(guó)乒乓球隊(duì)身著領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　“雖然我們失去了尤伯杯，但正像李寧為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅(jiān)信自己是NO.1。”在中國(guó)羽毛球女隊(duì)奪得團(tuán)體冠軍之后，一位隊(duì)員指著自己身上穿的某國(guó)內(nèi)品牌服裝如此說(shuō)。為了照顧亞運(yùn)會(huì)官方贊助商，央視的直播鏡頭一直用麥克風(fēng)擋住了隊(duì)員衣服上的品牌商標(biāo)，可卻無(wú)法阻止隊(duì)員們連續(xù)兩次“感謝”贊助商。

　　類似這樣的場(chǎng)面，正越來(lái)越多出現(xiàn)在觀眾眼前，運(yùn)動(dòng)品牌廣告植入賽場(chǎng)，乃至于運(yùn)動(dòng)員的采訪當(dāng)中，已經(jīng)成為本屆亞運(yùn)會(huì)分外明顯的一道“風(fēng)景線”。

　　在男團(tuán)奪冠之后，隊(duì)員們穿著安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服站在臺(tái)上領(lǐng)獎(jiǎng)，但是幾分鐘后，出現(xiàn)在新聞發(fā)布廳里的隊(duì)員就已經(jīng)全部換上了李寧的衣服。在發(fā)布會(huì)之中，羽毛球隊(duì)總教練李永波也有意無(wú)意多次地提到李寧：“就像李寧的廣告語(yǔ)說(shuō)的那樣：一切皆有可能。哦，忘記了李寧現(xiàn)在的廣告語(yǔ)不是這個(gè)�！�

　　這些都是運(yùn)動(dòng)員明顯有意為贊助商做宣傳的。當(dāng)然，也有無(wú)意的情況，比如福建舉重隊(duì)員吳景彪在奪冠之后，被問(wèn)到奪得1001金的感受，他說(shuō)：“我更希望是10001金，10001是電信的號(hào)碼，更好！”很顯然，中國(guó)電信沒(méi)有與舉重隊(duì)有任何合作，完全是無(wú)意之舉。

　　隊(duì)員們需要為贊助商服務(wù)

　　眾所周知，李寧是中國(guó)羽毛球隊(duì)的服裝贊助商，但是這次亞運(yùn)會(huì)的主服裝贊助商和領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助商都是福建的品牌。李寧并沒(méi)有直接贊助亞運(yùn)會(huì)。

　　但是李寧公司也不想錯(cuò)過(guò)在亞運(yùn)會(huì)上露臉的機(jī)會(huì)，于是他們贊助的羽毛球隊(duì)成為了宣傳李寧品牌最好的平臺(tái)。球隊(duì)拿了贊助商的錢，就得替贊助商做宣傳，因此也就看到了我們前文所提及的羽毛球隊(duì)想方設(shè)法為李寧品牌做宣傳的一幕。

　　除了在賽場(chǎng)上給這些品牌做宣傳之外，有些知名的運(yùn)動(dòng)員也會(huì)通過(guò)自己的微博宣傳這些贊助自己的品牌，可謂是盡職盡責(zé)。

　　旗手的選擇也由贊助商定？

　　通過(guò)大型的國(guó)際比賽宣傳本國(guó)的企業(yè)品牌這是國(guó)際慣例，韓國(guó)這樣做過(guò)，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)我們同樣也這樣做過(guò)，開幕式上，李寧點(diǎn)燃主火炬，讓李寧公司的股票在第二天漲幅不少。而這次亞運(yùn)會(huì)，有傳言中國(guó)代表團(tuán)選擇旗手也是考慮到贊助商的利益。

　　在外界看來(lái)，林丹和張琳在中國(guó)體壇的地位要比金紫薇要高很多。在金紫薇出任旗手前，很多人都不知道這個(gè)人。據(jù)某專業(yè)報(bào)報(bào)道，林丹在開幕式前曾這樣說(shuō)：“旗手真的是張琳嗎？剛才我怎么聽別人說(shuō)是賽艇隊(duì)的呢？”考慮到賽艇隊(duì)是某品牌贊助的，因此有傳言讓金紫薇當(dāng)旗手是贊助商的選擇。因?yàn)樵撈放剖侵袊?guó)奧委會(huì)的贊助商，又是本屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的獨(dú)家贊助，因此借助亞運(yùn)擴(kuò)大品牌影響也就順理成章。

　　不過(guò)，記者對(duì)這個(gè)話題采訪多位相關(guān)人士，證實(shí)這個(gè)傳言并沒(méi)有根據(jù)，旗手的選擇是多方面考慮的結(jié)果。

　　在這次亞運(yùn)賽場(chǎng)上，植入性的廣告還有不少，比如贊助一些代表團(tuán)。伊拉克、馬來(lái)西亞、蒙古、朝鮮等隊(duì)，都是身著中國(guó)體育品牌服裝。

　　福建某運(yùn)動(dòng)品牌也是這次亞運(yùn)會(huì)的贊助商，他們給記者們都發(fā)了包和T恤，因此在亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上隨處可見記者們背著該品牌的包，這也無(wú)形之中給他們做了廣告。