拓二三線市場(chǎng)見成效李寧國(guó)內(nèi)收入超阿迪

分享到： | | | | 2010-3-19 00:00

李寧近日晚間公布的2009年業(yè)績(jī)顯示，收入已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯達(dá)到83.87億元，并表示今年業(yè)績(jī)將比2009年更好。

　　2009年，李寧收入同比增長(zhǎng)25.4％，達(dá)83.87億元人民幣，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)31.0％，達(dá)9.45億元人民幣；權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率實(shí)現(xiàn)41.3％，同比增長(zhǎng)1.7％。

　　此前跨國(guó)品牌阿迪達(dá)斯已經(jīng)公布了2009年的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，其大中國(guó)區(qū)銷售額9.67億歐元，同比減少16％。分析師此前對(duì)表示，阿迪達(dá)斯大中國(guó)區(qū)包括中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣和香港，內(nèi)地占大中國(guó)區(qū)全部銷售額的84％左右，因此2009財(cái)年阿迪達(dá)斯在內(nèi)地的銷售額為70億元人民幣左右。據(jù)此比較，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)李寧收入已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯。

　　李寧集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)主要通過(guò)在二三線城市持續(xù)擴(kuò)大銷售渠道覆蓋以及提升零售店鋪運(yùn)營(yíng)管理和加強(qiáng)新業(yè)務(wù)拓展，包括成功推出李寧品牌羽毛球業(yè)務(wù)等。

　　截至2009年12月31日，李寧品牌于內(nèi)地的零售店鋪數(shù)達(dá)7249間，凈增加1004間，李寧品牌新增門店數(shù)量及新增營(yíng)業(yè)面積超過(guò)80％均來(lái)自于內(nèi)地二三線市場(chǎng)。

　　2009年，在以1.65億元人民幣收購(gòu)凱勝體育（香港）有限公司的全部股份后，凱勝的球拍、羽線、羽毛球、服裝、鞋及配件全部正式并入李寧公司。當(dāng)年李寧集團(tuán)通過(guò)與中國(guó)羽毛球隊(duì)簽約，正式進(jìn)軍羽毛球領(lǐng)域。

　　李寧方面表示，2009年末舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出放松中小城市戶籍限制，推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，這一舉措有望產(chǎn)生相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)增量，對(duì)體育用品行業(yè)為重要利好消息。2010年第一季度、第二季度李寧品牌訂貨會(huì)，整體訂單金額同比增長(zhǎng)率分別為11.6％和15.4％，因此2010年體育用品行業(yè)增長(zhǎng)將高于2009年。

李寧及安踏已經(jīng)在第二、第三和第四級(jí)城市中建立了廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。為了提高他們的品牌價(jià)值，這些本土公司也將在核心城市開設(shè)更多的旗艦店以及贊助大型體育賽事和著名運(yùn)動(dòng)員。