服裝人熱議：真維斯冠名“傷”了誰？

分享到： | | | | 2011-6-3 00:00

企業(yè)贊助學(xué)校是一件比較正常的事情，在國內(nèi)外都有這樣的慣例，對(duì)于學(xué)校和社會(huì)的發(fā)展都是一件好事。此次真維斯冠名清華教學(xué)樓本是一件無可厚非的事情，之所以會(huì)引起輿論關(guān)注和學(xué)生反感，我想主要是有幾方面的原因,最主要的原因是真維斯是一個(gè)定位大眾消費(fèi)的品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較低，這可能與清華學(xué)生心理對(duì)清華大學(xué)的定位不符，畢竟作為國內(nèi)最高學(xué)府，清華大學(xué)在學(xué)生們內(nèi)心有著很高的地位，而且他們考進(jìn)來也是費(fèi)了九牛二虎之力的，他們認(rèn)為與之相配的怎么也應(yīng)該是個(gè)“高檔”的牌子。當(dāng)然，有些人認(rèn)為換成香奈兒、LV可能不會(huì)這么大的爭議，但我認(rèn)為也未必，大學(xué)生對(duì)這樣的國際奢侈品牌也不一定有好感。

　　新聞事件回放

　　5月23日，寫有“真維斯樓”中英文標(biāo)志的牌匾掛上了清華大學(xué)1987年建成的第四教室樓外墻，旁邊還有一塊作為介紹之用的企業(yè)銘牌。

　　據(jù)悉，此舉是基于清華百年校慶期間，真維斯服飾（中國）有限公司提出希望捐助清華大學(xué)的教育事業(yè)，經(jīng)雙方友好協(xié)商，決定將學(xué)校第四教室樓命名為“真維斯樓”。

　　不過，“真維斯樓”剛剛被正式掛在“四教”門口，這一變化就立即被清華學(xué)生發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“真維斯樓”的圖片和評(píng)論也隨即現(xiàn)身微博，并迅速在熱門話題榜中升至首位。

　　5月24日，“清華大學(xué)微博協(xié)會(huì)”在微博上發(fā)起了一個(gè)投票：“清華大學(xué)第四教學(xué)樓冠名‘真維斯樓’并掛牌你怎么看？”僅1天時(shí)間，就有5000多位微博網(wǎng)友參加了投票。其中18%覺得可以理解：“收了贊助允許冠名乃天經(jīng)地義，無可厚非。”24%的投票網(wǎng)友認(rèn)為：“冠名沒問題，但別冠‘真維斯’這種名字啊�！闭即蠖鄶�(shù)的58%網(wǎng)友不贊成在校園里冠名：“反對(duì)冠名，還校園一片清靜天地�！�

　　5月26日，清華大學(xué)將掛了才幾天的原來在“真維斯樓”大字旁邊寫有“真維斯作為休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以社會(huì)責(zé)任為己任，不遺余力地回饋社會(huì)，為國家教育事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量”的附屬銘牌摘下。

　　不僅是清華校園，此事件在社會(huì)上也產(chǎn)生了巨大反響，備受關(guān)注。從事件發(fā)生到現(xiàn)在，多家媒體以重點(diǎn)版面報(bào)道了此事，甚至《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)的《共同關(guān)注》、《新聞直播間》等也都對(duì)此事給予了關(guān)注。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，從5月23日至5月29日，共有5210條不重復(fù)新聞，平均每天750條左右。

　　目前，清華大學(xué)方面又表態(tài)：“真維斯樓”銘牌不掛回、樓名不改變。

　　至此，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的清華“真維斯樓”事件似乎暫告一段落。