羅蒙領(lǐng)軍中國(guó)時(shí)尚西服的創(chuàng)新密碼

中國(guó)男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙

　　在以時(shí)尚休閑占據(jù)服飾主流市場(chǎng)的今天，如何以消費(fèi)者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)由"開拓市場(chǎng)"到"引導(dǎo)市場(chǎng)"的真正轉(zhuǎn)變，是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)現(xiàn)在乃至將來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為中國(guó)男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙，正在積極探索并實(shí)踐著符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的創(chuàng)新密碼，以尋求對(duì)傳統(tǒng)服飾的創(chuàng)新、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的突破。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品

　　自上個(gè)世紀(jì)80年代以來，中國(guó)男裝開始步入快速發(fā)展階段，從制造型階段進(jìn)入到品牌創(chuàng)立階段，再到品牌文化創(chuàng)新，如今的中國(guó)男裝市場(chǎng)已越來越成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。作為中國(guó)傳統(tǒng)男裝生產(chǎn)企業(yè)的羅蒙，市場(chǎng)綜合占有率一直保持在中國(guó)男裝的前列。其規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等均領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)的品牌。

　　2008年中國(guó)紡織服裝面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，羅蒙及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，并對(duì)品牌重新布局，提出了"服裝藝術(shù)家"的品牌核心理念，為品牌發(fā)展提供了更明確的方向。2009年，為了繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)男裝市場(chǎng)，羅蒙把"服裝藝術(shù)家"進(jìn)行深化為"是藝術(shù)，更是生活"，強(qiáng)調(diào)生活本身就是一種藝術(shù)，而服裝就是這種生活的載體，使之貫穿于整個(gè)品牌文化之中。羅蒙把服裝作為生活藝術(shù)的載體，把生活提升為藝術(shù)品位，用高品質(zhì)又極具藝術(shù)氣息的時(shí)尚元素來體現(xiàn)一種自我的價(jià)值觀。從品牌戰(zhàn)略高度來闡述羅蒙的藝術(shù)觀、價(jià)值觀，從而提升羅蒙品牌的整體形象。

　　在"藝術(shù)化"品牌之后，羅蒙又對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新。由于目前國(guó)內(nèi)國(guó)際男裝市場(chǎng)，正裝休閑化的潮流越來越流行。因?yàn)樾蓍e化的正裝在工作和休閑時(shí)都可以穿，所以越來越多的人士成了這股時(shí)尚潮流的堅(jiān)定支持者。羅蒙及時(shí)將品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行有效結(jié)合，提出"全面打造時(shí)尚化、年輕化"的戰(zhàn)略目標(biāo)。而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)這種休閑化正裝的企業(yè)已經(jīng)比較成熟，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，在創(chuàng)新、差異化和品牌轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)之上，必須要突出無可復(fù)制的品牌文化。所以羅蒙在2010年提出了"時(shí)尚西服"的概念，將主流工藝與現(xiàn)代技術(shù)、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代智慧相結(jié)合，開發(fā)出極具時(shí)尚的系列產(chǎn)品。顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)西裝正統(tǒng)、莊嚴(yán)的印象，擴(kuò)展了年輕、時(shí)尚的消費(fèi)人群，延伸了西裝的市場(chǎng)容積。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品，這正是羅蒙在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)始終保持領(lǐng)先地位，繼續(xù)引領(lǐng)潮流的、進(jìn)行有效的自我提升的法寶。

　　傳承經(jīng)典文化，演繹時(shí)尚潮流