耐克中國區(qū)收入連下挫或被李寧趕超

分享到： | | | | 2009-12-21 00:00

耐克大中國區(qū)包括中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣三個市場，根據(jù)耐克的財(cái)報(bào)，今年6～11月的6個月時間里，耐克大中國區(qū)實(shí)現(xiàn)收入總計(jì)8.2億美元。國內(nèi)一家體育用品企業(yè)負(fù)責(zé)人對CBN記者表示，預(yù)計(jì)今年耐克在內(nèi)地市場的銷售額將從往年的100億元減少到70億~80億元，李寧今年上半年收入已經(jīng)突破40億元，很有可能超過耐克坐上內(nèi)地頭把交椅。

耐克“泥潭”中能否掙脫出來？

　　耐克在中國市場的收入還沒有從同比下降的“泥潭”中掙脫出來，根據(jù)最新季度財(cái)務(wù)報(bào)告，今年9～11月，耐克大中國區(qū)收入減少3％，被李寧（02331.HK）趕上的可能性較大。

　　在12月17日公布的季報(bào)中，截至11月30日，耐克大中國區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.04億美元，同比減少3％，其中鞋類產(chǎn)品收入2.1億美元，同比減少1％，服裝收入1.7億美元，同比減少7％，運(yùn)動裝備收入2500萬美元，同比減少2％。收入減少的同時，耐克大中國區(qū)的銷售與行政開支費(fèi)用增加，導(dǎo)致利潤率降低。耐克大中國區(qū)的息稅前利潤（EBIT）同比減少7％，減至1.26億美元。

　　但與上一季度相比，收入降幅有所收窄。今年6～8月，耐克大中國區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.16億美元，同比減少16％，這一季度降幅已經(jīng)收窄至3％。從訂單數(shù)量來看，耐克大中國區(qū)的市場前景似乎有所起色。預(yù)計(jì)在2009年12月到2010年4月發(fā)貨的訂單中，大中國區(qū)的訂單數(shù)量同比增長4％，而今年6~8月，大中國區(qū)的訂單數(shù)量還是同比減少6％。