加盟商紛棄李寧：成本壓力大難賺錢

分享到： | | | | 2010-12-24 00:00

準(zhǔn)備關(guān)閉五六百家門店，證明其在換了LOGO之后，又把經(jīng)營思路從“占地盤”向“要效益”改變。李寧正在“Make the Change”（改變一切）

　　然而，訂貨量不佳、股價(jià)暴跌和加盟商被迫抽身卻證明，李寧并非“一切皆有可能”。

　　李寧壓力大

　　欲關(guān)閉五六百家門店？

　　近日，有消息稱李寧將在全國范圍內(nèi)關(guān)閉五六百家門店。與此同時(shí)，在李寧公司召開的2011年第二季李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)上，盡管服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)上漲超過8%，但訂貨量同比分別下降7%和8%。

　　據(jù)服裝行業(yè)內(nèi)部人士透露，最近幾年李寧產(chǎn)品的銷售一直呈上升趨勢，今年這種情況很罕見，未來李寧將整合一部分業(yè)績不好的門店，通過提升單店銷售收入來促進(jìn)公司業(yè)績的增長，李寧關(guān)店的數(shù)量可能達(dá)到500~600家。對此，李寧公司一內(nèi)部人士證實(shí)說：“有這事兒，是市場調(diào)整啊!”但當(dāng)記者詳問時(shí)又對此予以否認(rèn)。

　　目前李寧品牌專賣店數(shù)量為7478家，遍布全國。

　　此前，李寧行政總裁張志勇曾表示，在人力成本和租金成本上漲的壓力下，大量開店戰(zhàn)略面臨天花板，運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)必須提升現(xiàn)有門店單位面積的效益產(chǎn)出。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，李寧專賣店在同類運(yùn)動(dòng)品牌中數(shù)量比較多，關(guān)閉門店可能是李寧公司對此前膨脹擴(kuò)張的反思。

　　商家壓力大

　　遼寧有人欲轉(zhuǎn)讓店鋪

　　昨日，李寧公司相關(guān)人士說，目前李寧在沈陽的專賣店有60多家，其中直營店48家，加盟店有十多家。

　　“在中街等繁華商圈的專賣店基本上都是直營店�！痹撊耸空f，直營店由于處于商圈，運(yùn)營成本非常高，一般的加盟商是承擔(dān)不起的。

　　據(jù)透露，不斷上漲的房租、人員開支，使李寧專賣店的運(yùn)營成本壓力非常大，因此在沈陽市區(qū)內(nèi)，即便有人提出加盟申請，基本上也會(huì)被婉拒，因?yàn)楣炯用撕筚r錢的可能性非常大，不會(huì)讓加盟商拿錢“打水漂”。

　　除沈陽市區(qū)外，在一些縣城也有李寧專賣店，不過一些專賣店的經(jīng)營也不景氣。

　　“遼中有兩個(gè)加盟商開了三個(gè)店，其中有一個(gè)加盟商已經(jīng)明確要退出了，另外一個(gè)也有意退出，原因就是不賺錢�！痹撊耸空f，這些店鋪將來怎么辦還不明確。此外，在沈陽周邊比如燈塔，也有加盟商要轉(zhuǎn)讓。

　　針對李寧將在全國關(guān)閉門店一事，該人士表示不太了解，也不知道是否會(huì)涵蓋沈陽。