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兼具奧運會火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份,李寧這次實現(xiàn)了雙贏。
這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。
中國選擇前體操明星、百萬富豪李寧作為本屆奧運會的最后一棒火炬手,象征著中國從一個共產(chǎn)主義國家轉(zhuǎn)型為一個經(jīng)濟強國。
不過奧運官方贊助商阿迪達斯(Adidas AG)可能就沒那么樂意了。
這是因為李寧執(zhí)掌資產(chǎn)達60億美元的運動服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達斯和耐克公司(Nike Inc.)的競爭對手。
市場調(diào)研公司勝三公司(R3)負責人格雷格·保羅(Greg Paull)談到,這為李寧公司發(fā)出了強有力的訊息。勝三與阿迪達斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來。
面對中國這個世界增長最快的運動服裝市場,阿迪達斯和耐克為爭奪奧運贊助市場投入了大筆資金。預計阿迪為奧運官方贊助商身份付出了約8,000萬至1億美元的現(xiàn)金與實物,耐克也單獨贊助了中國多只奧運代表隊。
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