李寧：奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告

分享到： | | | | 2008-8-14 00:00

兼具奧運(yùn)會(huì)火炬手與李寧公司創(chuàng)始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現(xiàn)了雙贏。這或許是奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。

　　有著“L”型標(biāo)志的李寧公司（有人說它類似耐克的勾型標(biāo)識(shí)）沒能在北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商的舞臺(tái)上大展身手，只是為體操、射擊等少數(shù)幾只中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供贊助。不過作為多年來中國(guó)奧運(yùn)隊(duì)運(yùn)動(dòng)用品的官方贊助商，公眾心里還是會(huì)自然地把李寧公司與奧運(yùn)聯(lián)系起來。

　　即便是在奧運(yùn)開幕式那一幕傳遞給世人之前，李寧公司在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的奧運(yùn)認(rèn)知度方面上也并未落后阿迪達(dá)斯太多。事實(shí)上，勝三公司最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，45％的中國(guó)消費(fèi)者誤將李寧認(rèn)為是奧運(yùn)贊助商。

　　而李寧本人擔(dān)當(dāng)最后一棒火炬手的“表演”幾乎肯定會(huì)為他的公司錦上添花，長(zhǎng)久以來李寧公司一直努力在中國(guó)消費(fèi)者心中樹立其國(guó)際品牌形像。上周李寧公司與歐洲運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)Lotto簽署了協(xié)議，拿下了后者在中國(guó)20年的特許權(quán)。

　　在主火炬手李寧最終浮出水面之前，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)奧運(yùn)營(yíng)銷的主管柯瑞嘉(Erica Kerner)在談到李寧有可能擔(dān)當(dāng)這一角色時(shí)說，所有的火炬手都要身穿阿迪達(dá)斯服裝。

　　前銳商務(wù)咨詢有限公司(ZOU)的所有人陸海瑞(Terry Rhoads)指出，對(duì)阿迪達(dá)斯來說這不會(huì)有什么大的影響，李寧并不是代表李寧這個(gè)品牌，而是代表自己這個(gè)標(biāo)致性體壇巨星。前銳與阿迪達(dá)斯有業(yè)務(wù)聯(lián)系。

　　可是許多中國(guó)消費(fèi)者卻很難把這二者分開。雖然并未蜚聲國(guó)際，但李寧不僅代表了中國(guó)往日的體育成就，也象征著今天的經(jīng)濟(jì)改革；正是這樣的改革改變了中國(guó)，也使李寧躋身中國(guó)最富有人群之列。

　　當(dāng)20歲的李寧參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)剛剛結(jié)束了多年的自我封閉和政治動(dòng)蕩。在那屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)獲得了15枚金牌，其中有三枚都來自于李寧。

　　安靜低調(diào)的李寧出生在一個(gè)教師之家，是中國(guó)國(guó)家培養(yǎng)體育機(jī)制的產(chǎn)物。如今，他已從一個(gè)無名小卒躍居為商業(yè)巨子。李寧還成立了一個(gè)專門幫助退役運(yùn)動(dòng)員的組織。

　　而李寧升上鳥巢上空也為人們過去對(duì)于主火炬手人選的樂此不疲的猜測(cè)劃上了一個(gè)句號(hào)。在最后一棒火炬手千呼萬喚始出來之前，這一“競(jìng)猜”游戲吸引了眾多百姓參與網(wǎng)絡(luò)和讀者調(diào)查。

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中國(guó)李寧

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