好孩子赴港上市在即零售概念成疑問手

分享到： | | | | 2008-5-31 00:00

宋鄭還將進(jìn)軍零售評(píng)價(jià)為“一個(gè)重大舉措，對(duì)好孩子極具戰(zhàn)略意義”。在他看來，母嬰用品零售市場(chǎng)是一個(gè)非常好的商機(jī)，而在這一塊，中國(guó)是主戰(zhàn)場(chǎng)，空間更巨大。

　　“我們沒有推遲上市！”“童車大王”好孩子集團(tuán)總裁宋鄭還斬釘截鐵地說。

　　自2006年初被私人股權(quán)基金PAG以1.225億美元收購控股權(quán)后，上市便成為好孩子的下一個(gè)目標(biāo)。來自香港的最新消息稱，好孩子計(jì)劃于2008年第二季度赴港上市，融資2億美元。

　　如今，五月已經(jīng)過去，上市仍無動(dòng)靜。宋鄭還稱，好孩子并未明確表態(tài)“二季度上市”，具體時(shí)間要看時(shí)機(jī)，并聽取瑞信、美林兩家承銷商的意見。

　　但他明言：“今年有可能(上市)，準(zhǔn)備工作已經(jīng)差不多了�！�

　　在好孩子的上市準(zhǔn)備中，對(duì)零售業(yè)務(wù)的處置至關(guān)重要。這個(gè)兒童用品制造商希望，未來在資本市場(chǎng)上，其零售業(yè)務(wù)能成為吸引投資者目光的“殺手锏”。

　　好孩子內(nèi)部對(duì)“零售”期望頗高，到2012年，其希望銷售額達(dá)到50億元，超越現(xiàn)有的制造業(yè)務(wù)。談及上市募集資金的用途時(shí)，宋鄭還也表示，“零售是個(gè)方向”。

　　然而，據(jù)好孩子零售部門內(nèi)部人士透露，其力推的新興零售業(yè)務(wù)“媽媽好孩子”，目前卻“虧損嚴(yán)重，連租金都不夠”。

　　對(duì)好孩子來說，以上市為目標(biāo)，“零售概念”至今仍是疑問手。

　　零售多管齊下

　　2008年1月1日，在上海松江，一家名為“媽媽好孩子”的一站式親子母嬰用品購物中心正式開業(yè)。

　　這家營(yíng)業(yè)面積達(dá)2000平米的母嬰賣場(chǎng)，不僅銷售好孩子自有品牌，還兼有國(guó)內(nèi)外眾多著名品牌，產(chǎn)品涵蓋孕婦用品以及嬰幼兒食品、玩具、服飾、寢居等等。與“媽媽好孩子”賣場(chǎng)同步推出的，還有電子商務(wù)網(wǎng)站和目錄郵寄銷售。

　　在宋鄭還看來，這是好孩子在新零售業(yè)務(wù)方面邁出的第一步。好孩子內(nèi)部，習(xí)慣將這部分業(yè)務(wù)稱為“新興零售業(yè)務(wù)”。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是好孩子的“傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)”。早在2006年7月，同樣是上海，好孩子在人民廣場(chǎng)附近開設(shè)了第一家母嬰用品專賣店。這些門店主要銷售好孩子的自有商品和其代理的十多個(gè)國(guó)際品牌。到目前為止，此類商店在全國(guó)已開設(shè)了19家。

　　相比傳統(tǒng)門店，“媽媽好孩子”是一個(gè)更為獨(dú)立和專業(yè)的渠道。“媽媽好孩子”最小的店也在1000平米以上，而傳統(tǒng)門店一般在300平方米左右。除了銷售商品，“媽媽好孩子”還提供各類服務(wù)項(xiàng)目，例如母嬰護(hù)理、媽媽教室等等。

　　“‘媽媽好孩子’是一個(gè)全新的零售店品牌，是獨(dú)立于以前業(yè)務(wù)的全新系統(tǒng)�！彼梧嵾€介紹說。目前，“媽媽好孩子”在全國(guó)已經(jīng)部署了7家直營(yíng)店。6月1日，位于上海的第5家店將正式開業(yè)。而目錄銷售也已在上海地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)。

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