“李寧系”的第二次變身才剛剛開始

　　而11月6日，匹克宣布簽約成為NBA中國(guó)區(qū)合作伙伴后，李寧如何“舍得”丟掉NBA中國(guó)這樣的營(yíng)銷舞臺(tái)？要知道，NBA主席斯特恩不僅鐵了心要?jiǎng)?chuàng)立NBA中國(guó)賽，還從微軟中國(guó)挖來(lái)了素以政府公關(guān)能力著稱的陳永正掌舵NBA中國(guó)。

　　“我覺(jué)得這是每個(gè)公司的選擇，我不評(píng)判。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這兩年非常關(guān)鍵的是做奧運(yùn)，我選擇的合作伙伴、選擇的東西都是跟奧運(yùn)相關(guān)的�！痹趶堉居卵劾�，公司決策最關(guān)鍵的是看消費(fèi)者的選擇，“消費(fèi)者能不能把NBA跟奧運(yùn)結(jié)合在一起是個(gè)問(wèn)題，我們自己的判斷還沒(méi)有這個(gè)可能�！�

　　但奧運(yùn)不過(guò)是李寧的階段目標(biāo)，張志勇強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是NBA、奧運(yùn)會(huì)，還是其他任何東西，包括李寧簽約的那么重要的運(yùn)動(dòng)資源，只不過(guò)是一個(gè)資產(chǎn)，而資產(chǎn)不能決定李寧的品牌戰(zhàn)略�！叭绻�說(shuō)你為這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)決定戰(zhàn)略，公司就沒(méi)得做了，所以我要說(shuō)不要認(rèn)為這個(gè)資產(chǎn)一定能給你帶來(lái)什么東西，如果你戰(zhàn)略做得準(zhǔn)確，你有很多的選擇，每個(gè)時(shí)間段都可以選擇更多的東西。”

　　而李寧公司將品牌戰(zhàn)略定位于專業(yè)運(yùn)動(dòng)的支撐依據(jù)，來(lái)自于市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)如此少的運(yùn)動(dòng)人口，卻有如此迅猛增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買力，原因在于國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者買東西時(shí)沒(méi)有把它作為運(yùn)動(dòng)服裝，而是作為一個(gè)品牌。

　　所以，李寧可以為了打造品牌，先舍后得。而所有李寧公司的資產(chǎn)，不過(guò)是讓李寧品牌更加運(yùn)動(dòng)、更加專業(yè)化的手段。

　　11月15日晚間，李寧發(fā)布消息稱，公司已斥資3.05億元，收購(gòu)了上海紅雙喜集團(tuán)有限公司57.5%的股份。李寧公告表示，后者作為著名乒乓球器材制造商，該筆收購(gòu)可加強(qiáng)公司在中國(guó)快速增長(zhǎng)的乒乓球和羽毛球產(chǎn)品市場(chǎng)的地位，進(jìn)一步提升李寧品牌專業(yè)形象及實(shí)現(xiàn)其多品牌的經(jīng)營(yíng)策略。

　　美林投行隨后也表示同意李寧的公告。盡管紅雙喜2006財(cái)年的應(yīng)占利潤(rùn)僅相當(dāng)于李寧的5%，但該行看好這筆交易帶給李寧的協(xié)同效應(yīng)。美林還補(bǔ)充認(rèn)為，由于仍持有超過(guò)5億元的凈現(xiàn)金，李寧公司可能進(jìn)行更多交易。因此，該行維持了李寧的買進(jìn)評(píng)級(jí)且將目標(biāo)價(jià)調(diào)高25%，至32港元。

　　“我們希望在明年的四五月份之前能夠完成一些對(duì)我們將來(lái)戰(zhàn)略有意義的并購(gòu)，我們從來(lái)沒(méi)有停止這個(gè)目標(biāo)。”張志勇認(rèn)真地看著記者的眼睛。

　　看來(lái)，“李寧系”的第二次變身才剛剛開始。