劉翔能夠成為第二個(gè)李寧嗎？

　　奧運(yùn)會(huì)冠軍，體育明星一直是公眾追求的熱點(diǎn)，而且體育明星的成功本身說明了某種精神或者理念的成功，因此，體育明星的品牌效應(yīng)一直是商業(yè)熱衷追求和努力挖掘的。同為奧運(yùn)會(huì)冠軍的李寧和劉翔在中國體育史上都是值得大書特寫的人物，難免給人以豐富的聯(lián)想。

　　劉翔的運(yùn)動(dòng)成功之路

　　1983年7月13日 ,劉翔出生于上海 ; 1999年3月入選上海市田徑隊(duì)，2001年 九運(yùn)會(huì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)110米欄冠軍; 2002年 釜山亞運(yùn)會(huì)110米欄冠軍  2003年 全國田徑大獎(jiǎng)賽110米欄冠軍   2004年 第10屆室內(nèi)田徑世錦賽110米欄亞軍  2004年 大阪國際田聯(lián)大獎(jiǎng)賽110米欄亞軍  2004年 雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄冠軍，成績是12秒91 被評(píng)為2004年度中國十大杰出青年。接拍廣告：可口可樂、白沙文化、隆鑫翔系列摩托車、東風(fēng)起亞轎車、2005年 3月16日劉翔獲得中國十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)評(píng)選最佳男運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)；2005年，從2月21日到11月6日，這個(gè)漫長的比賽季總共是253天。劉翔一共跑了18場(chǎng)比賽。除了第一次亮相的時(shí)候因?yàn)榉敢?guī)下場(chǎng)之外，他一共拿了12個(gè)冠軍，3個(gè)亞軍和兩個(gè)第三名。

　　奧運(yùn)會(huì)冠軍劉翔成為《時(shí)尚先生》雜志的封面人物。

　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后，110米欄“新科狀元”劉翔在國內(nèi)的人氣，幾乎蓋過了名揚(yáng)NBA的姚明。據(jù)說，邀請(qǐng)這位“中國造”飛人做企業(yè)形象或商業(yè)廣告的合同申請(qǐng)書，有一尺多高！
 
　　李寧的成功之路

　　1963年，李寧出生于廣西。他7歲開始練習(xí)體操，17歲進(jìn)入國家體操隊(duì)，26歲退役。1981年，他獲得了世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)三項(xiàng)冠軍。1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，被譽(yù)為"體操王子"。

　　1984年，在23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的 1/5，他也成為該屆奧運(yùn)會(huì)中獲獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。1985年，榮獲世界體操錦標(biāo)賽吊環(huán)冠軍。1986年，獲第七屆世界杯體操賽男子個(gè)人全能、自由體操、鞍馬三項(xiàng)冠軍……在17年的運(yùn)動(dòng)生涯中，李寧共獲得國內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚。1987年，李寧成為國際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)亞洲當(dāng)時(shí)的唯一委員。1999年，李寧被世界體育記者協(xié)會(huì)評(píng)選為"二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員"，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。

　　1989年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助90年亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)為契機(jī)，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，"李寧牌"被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，從而結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國外體育品牌服裝的歷史。經(jīng)過十年的發(fā)展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌�，F(xiàn)在，李寧領(lǐng)導(dǎo)著自己的公司正向著品牌國際化的目標(biāo)闊步邁進(jìn)，目前"李寧"已同海外九個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)銷商簽訂了代理協(xié)議……

　　驚人的巧合與相似

　　非常巧合的是，從時(shí)間上來對(duì)比，劉翔晚于李寧出生整整20年，而雙方參加奧運(yùn)會(huì)并且多奪取奧運(yùn)會(huì)冠軍的時(shí)間前后也正好相隔了20年。

　　雖然實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想的價(jià)值的場(chǎng)所不同，一個(gè)是在田徑場(chǎng)上，另一個(gè)是在體操比賽場(chǎng)上，但是相同的是他們都是改寫中國體育歷史的劃時(shí)代運(yùn)動(dòng)員！因此，基于兩人驚人的相似，在劉翔體現(xiàn)越來越多的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值的時(shí)候，不免讓有識(shí)之士思考：劉翔，能夠成為第二個(gè)李寧嗎？

　　從田徑場(chǎng)上的輝煌延伸到商業(yè)的品牌輝煌，無疑是對(duì)于劉翔品牌價(jià)值的再造！通過市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)運(yùn)作，劉翔品牌逐步超越110米欄和一般的商業(yè)廣告，真的能夠展翅高飛，成為一個(gè)像耐克和阿迪達(dá)斯，當(dāng)然首先成為一個(gè)中國的李寧式的體育運(yùn)動(dòng)品牌，成為一種抑止不住的天大的聯(lián)想！