恒源祥奧運(yùn)首家中華老字號(hào) 設(shè)想編織成奧運(yùn)項(xiàng)目

　　當(dāng)老字號(hào)進(jìn)入新時(shí)代

　　“恒源祥，羊羊羊”早已經(jīng)為我們所熟悉，也曾挽救了一個(gè)企業(yè)，也成就了一個(gè)品牌。2005年12月22日，在恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，這句沿用了10年的廣告語突然變成了“恒源祥，牛牛牛”。

　　在為恒源祥廣告變臉召開的專家咨詢會(huì)上，專家指出，品牌的持續(xù)性在于廣告的堅(jiān)持，而“恒源祥，羊羊羊”廣告語將“恒源祥”這三個(gè)字與“羊”聯(lián)系在一起，使它不僅僅代表絨線，而是將其品牌與象征“吉祥、祝�！钡难虍a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。
 
而新廣告中，“牛牛牛”的運(yùn)用，可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，會(huì)造成一定的理解偏差。
   
　　但恒源祥的品牌顧問丁秀偉不同意這樣的說法，他介紹說，10年的堅(jiān)持讓大家記住了恒源祥，但隨著社會(huì)外部環(huán)境的變化，恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號(hào)雖然有著深厚的文化積淀，但是它同時(shí)也意味著“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。
   
　　丁秀偉說，恒源祥的一次顧客調(diào)查顯示，很多年輕消費(fèi)者認(rèn)為，“恒源祥”的品牌形象是一個(gè)45歲以上的有責(zé)任心的男人。公司將廣告語改成“牛牛�！�，想留住恒源祥流失得最快、公司發(fā)展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。
   
　　贊助奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)品牌壯大的契機(jī)，而一個(gè)品牌在堅(jiān)持傳統(tǒng)的同時(shí)求新求變，也是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然之舉。廣告語的改變只是一個(gè)表現(xiàn)，恒源祥選擇了北京奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，要通過多方面深層次的努力，來為這個(gè)年近八十的老字號(hào)注入新鮮活力的良好意圖十分明顯，可以理解，也值得尊敬。

　　在參與奧運(yùn)贊助的國內(nèi)企業(yè)都想借奧運(yùn)平臺(tái)把自己推向世界的時(shí)候，恒源祥卻明確表示要到2012年才正式進(jìn)入國際市場。而恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理兼奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人陳忠偉在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，對于這個(gè)問題的回答，讓我們看到的是一個(gè)謙和、務(wù)實(shí)又胸有成竹的恒源祥：
   
　　“一個(gè)企業(yè)國際化不是一個(gè)簡單的事情，國際化指的是全球消費(fèi)者的記憶當(dāng)中有沒有你這個(gè)品牌，你這個(gè)品牌在國際市場當(dāng)中占到了什么位置。僅僅用在一個(gè)國家的市場份額去支撐全球市場，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。恒源祥目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是在中國，現(xiàn)在談企業(yè)國際化還為時(shí)過早。不過，2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，全球的消費(fèi)者都會(huì)通過奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播了解大量中國的信息，此后，中國企業(yè)的國際化也會(huì)大幅度加快。”

恒源祥推出的奧運(yùn)紀(jì)念版的產(chǎn)品海報(bào)

　　奧運(yùn)企業(yè)故事

　　恒源祥企業(yè)簡歷

　　1927年 沈萊舟與人合作在福州路開設(shè)“恒源祥人造絲毛絨線號(hào)”。

　　1939年 開設(shè)恒源祥織布廠。

　　1978年“恒源祥”恢復(fù)店名“恒源祥絨線店”。

　　1988年 上海恒源祥絨線商店將"恒源祥"依法注冊成商標(biāo)。

　　1996年11月 “恒源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術(shù)大賽在全國展開。

　　1997年8月1日 上海恒源祥公司斥資2500萬在中央電視臺(tái)一套播出“恒源祥 羊羊羊“五秒標(biāo)版廣告。

　　2001年2月 恒源祥（集團(tuán)）有限公司正式登記注冊并宣告成立。

　　2004年10月12日 恒源祥集團(tuán)出巨資建立的恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心正式啟用。

　　2005年12月22日，恒源祥正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。