恒源祥：靠運(yùn)作品牌成功最大資產(chǎn)是商標(biāo)

分享到： | | | | 2006-11-13 08:31

　　11月4日剛剛產(chǎn)生的2006年“全國質(zhì)量管理大獎(jiǎng)”共有9家企業(yè)上榜，恒源祥成為首家純粹以品牌運(yùn)營為經(jīng)營模式的獲獎(jiǎng)企業(yè)，也是中國紡織服裝領(lǐng)域第一家獲獎(jiǎng)企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌企業(yè)入主全國質(zhì)量最高獎(jiǎng)項(xiàng)說明，品牌的市場影響力正在加強(qiáng)。

　　恒源祥是一個(gè)比較特別的企業(yè)，說它特別，是因?yàn)樗且粋€(gè)以經(jīng)營品牌為核心的企業(yè)，通過無形資產(chǎn)——品牌運(yùn)作發(fā)展壯大的，它的最大資產(chǎn)就是它的商標(biāo)。1989年，“恒源祥”3個(gè)字被正式注冊(cè)為商標(biāo)，它通過與無錫一家毛線廠的聯(lián)盟，從此有了“恒源祥”牌的手編毛線。從1991年起，恒源祥通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，充分利用恒源祥品牌的無形資產(chǎn)調(diào)動(dòng)和整合社會(huì)資源，組成特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營、連鎖戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和快速擴(kuò)張，使恒源祥迅速成為國內(nèi)手編絨線乃至毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國著名品牌。目前，恒源祥擁有100多家特許生產(chǎn)企業(yè)和6800家特許經(jīng)銷店和專賣店組成的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，2005年市場銷售達(dá)40億元。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，恒源祥商標(biāo)的市場價(jià)值達(dá)到20.14億元；并成為中國紡織企業(yè)中惟一一家2008年奧運(yùn)贊助商。

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì)秘書長馬林認(rèn)為，卓越的企業(yè)不是沒有問題，而是在于它能不能不斷地改進(jìn)。她表示，對(duì)于獲獎(jiǎng)的大多數(shù)中國企業(yè)來說，或多或少還存在著5點(diǎn)缺憾：一、企業(yè)的戰(zhàn)略比較弱，缺乏市場信心；二、缺乏對(duì)顧客需求的了解，顧客滿意度還不夠；三、企業(yè)決策不是靠數(shù)據(jù)說話，往往憑經(jīng)驗(yàn)做事；四、對(duì)競爭對(duì)手和標(biāo)桿企業(yè)了解比較少；五、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感意識(shí)較弱。

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