RBK熱潮席卷上海灘姚明讓銳步品牌更顯東方味

分享到： | | | | 2005-7-11 08:00

自1895年，約瑟夫福斯特(Joseph William Foster)創(chuàng)造出享譽(yù)世界的第一雙釘鞋開始，Reebok銳步品牌一直在日益激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場上輕盈而穩(wěn)健地縱情奔跑！在美國四大運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟中，NFL(美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽)、NBA(美國籃球大聯(lián)盟)和NHL(美國曲棍球聯(lián)盟)三大聯(lián)盟的比賽服裝都是由銳步獨(dú)家提供。

2005年是銳步的一個(gè)轉(zhuǎn)型期。銳步已將其全球的品牌標(biāo)示由原來的“Reebok”改成了“RBK”，并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”的積極宣言。全新黑底白色的RBK標(biāo)示，干凈簡潔又不乏運(yùn)動(dòng)感，更強(qiáng)調(diào)銳步對(duì)于美國現(xiàn)金流行的接頭文化(包括街球、街頭音樂、街頭藝術(shù))的認(rèn)可�！癐 AM WHAT I AM(我，就是我！)！”，是銳步2005年的全新宣言，為傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌Reebok銳步注入了新的內(nèi)涵。它鼓勵(lì)年輕人在充滿創(chuàng)新獨(dú)立精神的時(shí)代，大聲說出自己的主張，大步邁向自己的道路，大膽秀出自我的風(fēng)格，按照自己的意愿去規(guī)劃未來。用充滿的自信去堅(jiān)持自我的獨(dú)立，用清醒的認(rèn)識(shí)去決定自己的未來，以國際視野融合多元文化！

這一切，猶如曾經(jīng)的艾倫-艾弗森(Allen Iverson)，是人們心中的壞男孩，出身黑人區(qū)又一身刺青且性格叛逆。1996年，當(dāng)正在研究未來美國籃球聯(lián)盟(NBA)選秀的花名冊時(shí)，在球場和市場中同樣引起最大轟動(dòng)的明星后衛(wèi)艾倫-艾弗森(Allen Iverson)進(jìn)入了銳步的視線。艾弗森身上的這種叛逆性格是當(dāng)今美國青年人群的一個(gè)真實(shí)寫照，而如今隨著年齡的增長，他對(duì)于家庭的責(zé)任感倍增，他越來越希望自己能夠成為孩子心目中的天使。在為銳步最新拍攝的廣告形象中，他一身白衣，雙手合十，眼神堅(jiān)定虔誠，表現(xiàn)他對(duì)待家庭的態(tài)度，對(duì)待人生的態(tài)度，他希望自己是一個(gè)保護(hù)家庭的天使。而右面紅色火焰狀的形象，則表現(xiàn)他竭盡全力沖鋒陷陣的比賽態(tài)度。無論走到哪里，艾倫-艾弗森總要將他的母親帶在身邊，并告訴別人，沒有我的媽媽就沒有我的今天。的確，正如他所說：“有幾百萬人愛艾弗森，就有幾億人恨艾弗森，但重要的是那些關(guān)心你的人！” 艾倫-艾弗森外表與內(nèi)心的反差也恰恰反映出了處在青春期的孩子行為表現(xiàn)與內(nèi)心世界的真實(shí)狀態(tài)。艾弗森最為RBK的代言人，正是RBK所要告訴年輕人的，有個(gè)性、有性格，但永遠(yuǎn)不要忘記心中充滿了愛。

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