奢侈品報復(fù)性消費？傳LV中國近三周銷售猛漲50%

目前中國市場已經(jīng)有復(fù)蘇跡象，但歐美市場的奢侈品門店依然停業(yè)

中國市場與歐美市場經(jīng)歷疫情的時間差為奢侈品牌提供了一線生機。 

據(jù)彭博社援引不愿署名的消息人士稱，過去三周內(nèi)，Louis Vuitton在中國內(nèi)地的門店銷售額較去年同期增長了約50%。這或標志著中國奢侈品市場在第一季度銷售額暴跌后已經(jīng)開始反彈。Louis Vuitton母公司LVMH此前透露正準備重新開放一些生產(chǎn)基地，但沒有提供更多細節(jié)。  

受中國奢侈品市場回溫影響，LVMH上周五股價猛漲近6%至358歐元，目前市值約為1788億歐元。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的第一財季內(nèi)，LVMH銷售額同比下跌15%至106億歐元，優(yōu)于此前預(yù)期的20%跌幅，核心的時裝與皮具部門收入下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品部門銷售額下跌18%至13.82億歐元，手表與珠寶部門大跌24%至7.92億歐元，Sephora所在的精品零售部門大跌25%至26.26億歐元。  

LVMH表示業(yè)績的下滑主要受疫情導(dǎo)致的線下業(yè)務(wù)停擺影響，但集團擁有足夠?qū)嵙��?yīng)對此次危機。首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，在這種前所未有的困境面前，LVMH依然保持了良好的應(yīng)變能力，再次證明創(chuàng)造力和品牌力是企業(yè)的根本，危機過后集團將會變得更加強大。 

據(jù)Louis Vuitton早前向微信公眾號LADYMAX透露，疫情期間能夠保證業(yè)績主要得益于品牌快速反應(yīng)，實現(xiàn)包括在線市場的全渠道的聯(lián)動。

當歐洲和美國的大部分地區(qū)商店仍處于停業(yè)狀態(tài)時，中國的奢侈品門店已經(jīng)重新開張，這顯然對拯救業(yè)績尤其重要。

Prada集團CEO Patrizio Bertelli日前也發(fā)布內(nèi)部信函指出，目前中國市場已經(jīng)開始明顯復(fù)蘇，希望能夠能盡快恢復(fù)生產(chǎn)，以滿足市場需求。他向旗下Terranuova和Arezzo兩間工廠的2000名工人表示，集團正計劃逐步恢復(fù)工廠的各項工作，并制定新的防疫措施。消息刺激Prada周五股價上漲2.7%。 

法國美妝巨頭歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon上周四表示，集團3月份在中國市場的銷售情況轉(zhuǎn)好，美容產(chǎn)品消費的反彈相當快，本月有望實現(xiàn)5%至10%的增長。集團在中國的經(jīng)驗對全球其他地區(qū)來說很有借鑒意義。有分析認為，歐萊雅的恢復(fù)力相較其他美容企業(yè)更強，因其銷售更多的產(chǎn)品，包括洗發(fā)水等在超市和藥店銷售的護膚品，超市和藥店大多仍在營業(yè)。 

歐萊雅集團第一財季銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元，其中奢侈品部門銷售額下滑9.3%至24.6億歐元，專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額下滑10.5%至7.511億歐元，消費品部門銷售額下滑3.6%至31.7億歐元，活性化妝品部門銷售額則增長13.2%至8.4億歐元。

按地區(qū)分，北美市場銷售額下跌4.8%至18.8億歐元，西歐市場銷售額減少7.7%至21.6億歐元，亞太市場銷售額下滑3.7%至23.98億歐元。中國市場業(yè)績逐漸恢復(fù)，第一財季銷售額增長6.4%。 

整體來看，第一季度中國市場受重創(chuàng)的同時，歐美市場維持相對正常，一定程度維持了第一季度業(yè)績，而第二季度歐美市場陷入泥潭，中國市場則開始復(fù)蘇。中國市場與歐美市場經(jīng)歷疫情的時間差為奢侈品牌抹掉了一些損失。 

不過，即便目前中國市場已經(jīng)有復(fù)蘇跡象，這個最大奢侈品市場貢獻了全球奢侈品銷售的三成，這其中還包括中國消費者在海外的旅游購物，而旅游購物在此次疫情中大受沖擊。中國市場顯然無法成為全球奢侈品行業(yè)的救命稻草，來完全彌補歐美市場遭受的重創(chuàng)。有分析師稱，奢侈品行業(yè)第二季度可能相較第一季度更為慘烈。 

由于歐美市場的巨大不確定性，奢侈品在全球的復(fù)蘇依然還需要更多時間。據(jù)博科尼大學和Altagamma的聯(lián)合統(tǒng)計，在奢侈品大本營意大利，時裝業(yè)占本國生產(chǎn)總值的5%，提供了50萬就業(yè)。意大利奢侈品業(yè)內(nèi)人士認為，持續(xù)停產(chǎn)與暫停銷售將對整個行業(yè)造成“無法彌補的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日，將影響Gucci、Prada、Valentino等一眾意大利奢侈品牌。 

LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在上周的財報會議上表示，盡管在線銷售正在彌補部分關(guān)閉門店帶來的虧損，但第二季度仍將受到危機非常猛烈的影響，復(fù)蘇或發(fā)生在5月6月。