LILY × 中國國家地理合作列登陸上海時裝周云秀場

著一身衣衫，顯一時風(fēng)華。

制一世衣衫，展一世情懷。

將“木蘭精神”以印花元素演繹、以時裝化表達，與迪士尼花木蘭IP共同推出主題為“我既木蘭”的聯(lián)名系列，巧妙詮釋了現(xiàn)代職場巾幗颯爽的韌性之美；

以“山水奇珍”為靈感，與中國國家地理聯(lián)合推出首套以“人文地理”為主題的商務(wù)時裝，融自然壯闊秀麗于服飾之中，展現(xiàn)中國新女性的胸懷與柔韌。

2020一季度，LILY便以接連的跨界聯(lián)名推出一系列個性化產(chǎn)品。近年來，不斷創(chuàng)新求變的LILY，通過將文化、藝術(shù)、景觀等融于時尚設(shè)計，為中國年輕女性的商務(wù)著裝賦予了新的含義。

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跨界溯源民族文化審美

填補商務(wù)時裝領(lǐng)域空缺

服飾品牌與知名IP跨界合作已成為當(dāng)下時尚趨勢，聯(lián)名款不僅能突破次元壁的合作，快速聚焦眼球，凸顯品牌流行觸覺，更能滿足不同消費者的個性化需求，讓品牌持續(xù)“保鮮”。而通過“跨界”來展示中國新女性的獨立、真實、率性、多面，也是LILY在品牌升級之后的重要舉措。

“我既木蘭”聯(lián)名系列

近年，隨著中國設(shè)計力量的崛起，中國品牌在國際時尚界的話語權(quán)也愈加具有分量。當(dāng)中，游走山水筆尖，以中國山水、中國人文為意象，將民族審美意趣與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，表現(xiàn)服飾多元、時髦的穿著狀態(tài)，使細膩的中國式美學(xué)重返現(xiàn)代生活的設(shè)計作品越來越多。

但在年輕女性商務(wù)時裝領(lǐng)域，這些元素的豐富使用，還是空白。

自去年推出中國國家博物館合作系列廣受好評以來，LILY商務(wù)時裝一直致力于通過服飾設(shè)計挖掘中國新女性對人文、環(huán)境的感知和狀態(tài)。此次與中國國家地理聯(lián)手推出的特別合作系列，既傳達著來自自然的豐富聲音，亦生動詮釋著中國新女性對自然環(huán)境的深切關(guān)注和對中國文化美學(xué)的獨特理解。

以中國國家地理的相關(guān)圖片授權(quán)為靈感；以服裝作為載體；解構(gòu)中國人文地理，重新進行時尚化演繹，最終以藝術(shù)手法融入時裝。這一次，LILY用服飾向世界訴說著中國的自然文化之遼闊與宏偉、中國的審美之豐富與雋永。

此次跨界合作，更似是LILY的一場“溯源民族文化審美”之旅。

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用設(shè)計詮釋山水奇珍

展現(xiàn)“中國新女性”多樣之美

本次強強聯(lián)手，LILY × 中國國家地理展開了多故事線、多系列的深入合作——「山水如衣」自然系列、「奇珍世界」動物系列、「深海奇遇」海洋系列、「雪山新姿」冰川系列。

此次登陸上海時裝周云秀場的“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動物系列，讓時髦的年輕女性可以通過多元化的穿搭，表達她們識天地大、憐草木青的廣闊胸懷，亦擁有細膩豐富的情感，感知生命及萬物的心意。

“山水如衣”自然系列

選取中國云南元陽梯田以及加舒布魯木冰川，在觸感細膩的面料上展開演繹，淡雅秀麗，靈動飄逸，彰顯中國新女性的灑脫個性。該系列極具中國風(fēng)韻，將一身山水詩意披掛上身的同時，將女性的靈氣表現(xiàn)得淋漓盡致。

“奇珍世界”動物系列

將大熊貓、藏原羚等中國生靈收錄其中，結(jié)合服裝設(shè)計，巧妙描繪惟妙惟肖的日常生活場景，詮釋了女性親近自然，追求與自然生靈一般的自由、獨立和率性。“國寶”熊貓形象類合作款更是居于LILY天貓官方旗艦店加購TOP榜單之中。 

設(shè)計師將自然生靈注入時裝，時裝便被賦予了生命和個性。LILY商務(wù)時裝化山水為衣，與奇珍同行，為中國女性描摹出獨具中國風(fēng)韻的形象，同時也為品牌塑造了特有的文化品格，書寫著中國商務(wù)時裝品牌的獨特美學(xué)和人文情懷。

在本次跨界中，LILY通過創(chuàng)意、營銷、銷售的閉環(huán)打造，再一次為服飾行業(yè)做了示范。除了將聯(lián)名系列帶上了上海時裝周的云秀場，嘗試“即看即買”的全新形式外，LILY商務(wù)時裝也與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合，共同打造限量版合作系列禮盒。目前限量禮盒與LILY商務(wù)時裝 × 中國國家地理特別合作系列已同步于天貓平臺發(fā)布。

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聚焦目標(biāo)人群

夯實“中國新女性”品牌定位

與自然零距離觸碰，與環(huán)境深度對話。這一次的聯(lián)名，是LILY又一次用自己的品牌語言詮釋IP，也是又一次對中國新女性精神的傳遞和表達。

自發(fā)布“中國新女性”品牌概念以來，LILY開始全力聚焦這一人群，從大數(shù)據(jù)角度細致構(gòu)建中國新女性的精準(zhǔn)畫像，并深度發(fā)掘它們在職場中的多元生態(tài)，以時裝賦能，演繹新女性藝術(shù)的多元表達。

回顧這條品牌升級之路，LILY用不斷的探索、創(chuàng)新和堅持提升品牌力，一步步使“中國新女性”的品牌定位深入人心。

無論是去年9月登陸紐約時裝周，用以 “中國新女性”為靈感的時尚大秀讓時尚界見證了中國女裝品牌力量的LILY；還是10月上海時裝周開幕大秀上用一場“women in suits”詮釋美感與力量，多維演繹“中國新女性”獨特生活方式與人生感悟的LILY，都表達著LILY商務(wù)時裝對“中國新女性”的不斷深挖和解讀。

與此同時，LILY在線上線下并進的全渠道布局下，以創(chuàng)意營銷深耕并穩(wěn)占市場。

2019年11月，雙十一當(dāng)天，LILY銷售額破億，如此戰(zhàn)績已經(jīng)連續(xù)兩年。同月，LILY又在全國七大城市開啟“新女性城市限時快閃”，將升級后的品牌形象全面落地，零距離觸達消費者，將中國新女性的概念和形象傳遞給更多人群。

經(jīng)過近一年的修煉與摸索，LILY的商務(wù)時裝美學(xué)形象已經(jīng)日趨飽滿。圍繞“中國新女性”而生的品牌理念、用不同視角全面賦能中國新女性的產(chǎn)品、極富創(chuàng)意的營銷活動，都推動著LILY成為中國商務(wù)女裝品牌的領(lǐng)跑者。

此次LILY與中國國家地理合作系列的初心，是一次對中國傳統(tǒng)文化的全新感受和深度探索，亦可展現(xiàn)品牌對于設(shè)計與環(huán)境之間關(guān)系的思考。繼“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”動物系列之后，LILY將繼續(xù)通過服飾帶領(lǐng)消費者遠游山巔和深海，2020年5月“深海奇遇”海洋系列、“雪山新姿”冰川系列即將揭開面紗。

秉持著不斷嘗試的探索精神，LILY商務(wù)時裝將繼續(xù)以更多元的形式和載體表達時尚主張。而服飾所承載的文化內(nèi)涵也不斷向世界展示著LILY商務(wù)時裝演繹的“中國新女性之美”。