全球經(jīng)濟(jì)衰退之際，人們偏愛這樣的奢侈品

美國(guó)紐約——2008年的金融危機(jī)結(jié)束了過去此前十年奢華的裝飾風(fēng)格，Phoebe Philo在 Céline實(shí)用、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格、Bottega Veneta無(wú)標(biāo)識(shí)的 Intrecciato 手袋包所代表的的“隱形富豪” 站上了歷史的舞臺(tái)，讓彼時(shí)Juicy Couture的運(yùn)動(dòng)套裝和Balmain鍍金的軍旅夾克黯然失色。

如今，隨著全球新冠病毒大流行的影響導(dǎo)致包括美國(guó)在內(nèi)的全球股市暴跌，時(shí)尚界正再次準(zhǔn)備迎接一場(chǎng)轉(zhuǎn)變。變化的氣息已經(jīng)慢慢開始滲透：甚至Gucci在最近的系列中也簡(jiǎn)化了其以往繁復(fù)的巴洛克風(fēng)格。Bottega Veneta現(xiàn)在由Philo的弟子Daniel Lee領(lǐng)導(dǎo)，再次走入了這場(chǎng)變革之中，在精簡(jiǎn)的造型之下進(jìn)行創(chuàng)意重啟。

相隔十年的時(shí)間，趨勢(shì)正以類似的方式轉(zhuǎn)變，這并非巧合。WGSN的時(shí)尚副總裁Francesca Muston 說，在充滿了不確定的時(shí)期，消費(fèi)者喜歡具有專業(yè)感的服裝，并且在購(gòu)買時(shí)會(huì)有更多考慮。

“在這個(gè)充滿焦慮的時(shí)代，消費(fèi)者希望脫掉衣服，把注意力放在真正重要的事情上ーー用心不僅僅意味著冥想，還意味著注意我們?nèi)绾位ㄤN自己的時(shí)間和金錢，”她說。

但自上次時(shí)裝業(yè)看到如此戲劇性的調(diào)整以來(lái)，情況發(fā)生了很大變化。沒有一種單一的流行趨勢(shì)像2010年代的“Normcore”基本款風(fēng)潮一樣，支配著如今人們的時(shí)尚話題。今天，任何人都可以在網(wǎng)上找到他們的群體，不管主流偏好如何，小眾總有市場(chǎng)，比如“Emo-哥特”年輕人風(fēng)格繼續(xù)幫助Chrome Hearts這樣的品牌再次蓬勃發(fā)展。

● The Row 2020秋冬系列 | 圖片來(lái)源：品牌

Ssense 女裝采購(gòu)部副總裁Brigitte Chartrand表示: “我們的顧客非常時(shí)尚，我們?nèi)栽阡N售非常時(shí)髦和浮夸的服裝。但那些擁有忠實(shí)追隨者、真正確立了美學(xué)觀念的設(shè)計(jì)師品牌的銷售額正在增長(zhǎng)。”

她舉了Rick Owens、Jil Sander、Loewe和Alexander McQueen的例子，還有 Margiela，其Replica運(yùn)動(dòng)鞋就是一個(gè)成功的實(shí)穿案例。其他實(shí)穿的品牌，如 Moncler 的羽絨外套和耐克（Nike）的運(yùn)動(dòng)服裝，銷量也得到了提振。

消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的新關(guān)注是另一個(gè)因素。品牌開始更多地告訴消費(fèi)者，它們的衣服是如何以及在哪里生產(chǎn)的，關(guān)于在不斷增長(zhǎng)的二級(jí)市場(chǎng)上購(gòu)買使用潛力更大、轉(zhuǎn)售價(jià)值更高的衣服的話題也越來(lái)越多。

“我們與消費(fèi)主義和財(cái)產(chǎn)的關(guān)系開始重新界定，”Muston說道：“近藤麻理惠’斷舍離‘的影響力表明了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)具有深遠(yuǎn)的意義�！�

● Lemaire 2020秋冬系列 | 圖片來(lái)源：品牌

簡(jiǎn)而言之，零售商和品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向一種更低調(diào)的奢侈。The Row 和 Lemaire （包括他為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)的系列）的流行，也是成功的案例，證明越來(lái)越多人喜歡更好的材料或工藝制作的產(chǎn)品。連衣裙和西裝正在崛起；緊身的夜店禮服、前衛(wèi)的輪廓和帶Logo的T恤正在衰落。前者吸引著那些擁買購(gòu)買奢侈品能力的普通女性。

巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）時(shí)尚總監(jiān) Alix Morabito 以 The Row、 Lemaire、 Jil Sander 和 Margiela 為例說: “那些總是關(guān)注產(chǎn)品、面料、可穿性的品牌比其他品牌先人一步了�！�

即使是那些在設(shè)計(jì)方法上沒有縮減的品牌，在最近的時(shí)裝秀上也不再“過度造型” ，米色和黑色等中性色已經(jīng)成為主流顏色。

零售商認(rèn)為，新冠疫情和其帶來(lái)的影響將加速已經(jīng)形成的變化ーー越來(lái)越多地需求將偏愛那些擁有忠實(shí)粉絲的品牌的實(shí)用產(chǎn)品、中性色調(diào)和其他簡(jiǎn)單、純色的色彩。

在波道夫·古德曼百貨（Bergdorf Goodman），首席買手 Yumi Shin 強(qiáng)調(diào)：人們開始轉(zhuǎn)向真實(shí)的衣櫥，日常制服成為了永恒的主題，這是當(dāng)前最大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在過去的兩年里已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

這種摩登的服飾不一定是簡(jiǎn)單或是基本款，Shin說，夸張的體積、廓形以及創(chuàng)造性的中性色調(diào)搭配都可以。

● Bottega Veneta 2020秋冬系列 | 圖片來(lái)源：品牌

新的 Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 就是這種轉(zhuǎn)變的典范。雖然前設(shè)計(jì)師Tomas Maier也依賴于無(wú)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、性感和光滑的皮革面料，但他的方法更傳統(tǒng)和樸素。Lee則一直專注于超大的、陽(yáng)剛感的廓形，比Maier的主張更具侵略性。袖子更蓬松，夾克也更大號(hào)一些。

“我認(rèn)為可搭配的單品已經(jīng)成為當(dāng)下時(shí)尚中很重要的一部分了，”Shin說，并指出“夾克和西裝外套正在回歸”。

現(xiàn)在，也很難找到印花了�！斑@個(gè)季節(jié)真的沒有什么印花，非常干凈，”她補(bǔ)充道。

Shin表示，即使是派對(duì)和婚禮場(chǎng)合的著裝，也變得越來(lái)越低調(diào)了。這樣的趨勢(shì)甚至在各大品牌取消早春秀和婚紗時(shí)裝周之前就開始發(fā)生了。人們喜愛的材質(zhì)也往往是從頭到腳，比如一個(gè)完整全皮革造型，這樣的簡(jiǎn)潔感也與以前有所不同。

但Shin強(qiáng)調(diào)，在新冠病毒疫情成為全球性危機(jī)之前，這些風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始了。

Morabito對(duì)此表示贊同：“這將改變我們行業(yè)的游戲規(guī)則，也將加速消費(fèi)者的意識(shí)。”

紐約的一名私人購(gòu)物顧問Joan Kaufman 說，對(duì)于焦慮的消費(fèi)者來(lái)說，如Chanel和Hermès這樣具有悠久歷史和成功故事的品牌，將成為更安全的選擇。

“我還是會(huì)收到買柏金包（Birkin）的請(qǐng)求，”她說。