線下專賣店暫停營業(yè) 服裝品牌如何應(yīng)對

分享到： | | | | 2020-2-26 08:14

在疫情的影響下，人們都將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。

有人在一線奮戰(zhàn)，有人在自己的崗位堅守，每一天疫情變化都牽動著大家的心。這場新型冠狀病毒肺炎疫情，讓不少行業(yè)受到?jīng)_擊。西貝董事長賈國龍前段時間就表示，"賬上現(xiàn)金流扛不過3個月"，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其實除了餐飲業(yè)外，服裝行業(yè)也同樣受到?jīng)_擊。

耐克在2月5日宣布暫時關(guān)閉中國的一半的公司直營店，剩余的門店也將縮短其每日的營業(yè)時間。優(yōu)衣庫也在中國大陸地區(qū)暫停營業(yè)280家門店。還有GAP、海瀾之家、雅戈爾等服裝品牌紛紛宣布線下專賣店暫停營業(yè)，由于閉店導致的線下庫存積壓、現(xiàn)金流承壓等問題十分嚴峻。盡管已過立春，但對服裝企業(yè)來說依舊格外"寒冷"，到底該如何自救?

為積極響應(yīng)國家疫情防控政策，各大商場開業(yè)時間也紛紛暫停營業(yè)，以往的春節(jié)購物潮已不復存在。不少品牌已開啟了線上云購物模式，為不能出門逛街的客戶提供買買買的渠道。

匯美集團旗下品牌茵曼反應(yīng)迅速，立刻啟動了應(yīng)急方案，提出以實體店為輔、線上銷售為主的臨時銷售策略。截至2月5日，“茵曼微店”小程序的日活躍用戶已經(jīng)突破6.5萬人，超過2019年雙十一當天的活躍人數(shù);多家門店單天銷售突破5000元，部分店鋪單天銷售達到上萬元;2月5日單日更是完成了日常140%的銷量，其中微店銷量相當于以往一個月的成績!這一切，幾乎都是得益于線上微店。

在疫情的影響下，人們都將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展后的一個時代產(chǎn)物，現(xiàn)在不少企業(yè)自救的共同點，就是將賣貨的主要出口由線下轉(zhuǎn)移至線上，服裝行業(yè)在這方面尤其有優(yōu)勢。因為服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售模式已經(jīng)相當成熟，多數(shù)連鎖服裝品牌已經(jīng)開辟了電商這一線上陣地。面對疫情導致的庫存積壓問題，選用直播來提高銷量、回籠資金的確已經(jīng)成為服裝行業(yè)的共識之一。

網(wǎng)絡(luò)直播賣服裝不僅僅是抗擊疫情時期的自救之舉，更應(yīng)該成為服裝企業(yè)升級設(shè)計制造、庫存管理、銷售模式等全產(chǎn)業(yè)鏈升級和變革的途徑。

疫情之下，服裝品牌應(yīng)該趁此機會"轉(zhuǎn)危為機"，把網(wǎng)絡(luò)直播賣貨做起來，這既可以增加收入，減少損失，同時，還要在產(chǎn)品、營銷、品牌等多個方面進行細致規(guī)劃，提升服裝企業(yè)的核心設(shè)計與創(chuàng)新能力，為疫情過后可能出現(xiàn)的"恢復性消費需求"做好充足的準備。

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