各行各業(yè)“云復(fù)工”，服裝品牌發(fā)力線上

街上沒(méi)人，不代表沒(méi)人逛街。

由于疫情影響，目前全國(guó)各行各業(yè)紛紛投入線上復(fù)工復(fù)課的大潮，除保證疫情防控、基本民生和城市運(yùn)轉(zhuǎn)需要的企業(yè)外，其他部分企業(yè)允許員工居家線上辦公。而此前一度焦頭爛額的線下商家也有了“云復(fù)工”的新途徑。

2月17日，淘寶宣布將每天發(fā)布一份《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》，當(dāng)天報(bào)告顯示目前超過(guò)一半快遞員已返崗，物流已在復(fù)蘇中。另外2月以來(lái)，每天超過(guò)3萬(wàn)人在淘寶開(kāi)新店，其中甚至包括不少傳統(tǒng)行業(yè)的線下商家，如產(chǎn)業(yè)帶工廠、樓盤(pán)、汽車(chē)4S店和房地產(chǎn)置業(yè)商家等，連帶淘寶、淘寶直播、淘小鋪等線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都活躍了起來(lái)。

18日的暖報(bào)則顯示，100多種線下職業(yè)在淘寶直播上找到了新的可能性，“云工作”正在成為常態(tài)。5000多名房產(chǎn)置業(yè)顧問(wèn)“云賣(mài)房”引200萬(wàn)人圍觀，1500家汽車(chē)門(mén)店“云賣(mài)車(chē)”、“云試駕”，連品牌的新品發(fā)布會(huì)都選擇“云開(kāi)”。

不難看出，疫情期間人們的大部分注意力都被互聯(lián)網(wǎng)牢牢抓住，所以不少企業(yè)的自救方式就是將零售模式由線下移至線上，而早已在這一領(lǐng)域深耕過(guò)年的服裝行業(yè)在電商零售上已經(jīng)相當(dāng)成熟，部分品牌在淘寶上的玩法已經(jīng)非常多樣。

太平鳥(niǎo)日前表示，此次新冠肺炎疫情對(duì)零售企業(yè)有一定的不利影響，太平鳥(niǎo)同時(shí)有序推動(dòng)線上業(yè)務(wù)，在官方微博發(fā)布消息為其天貓旗艦店引流，并通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者。通過(guò)加碼電商的方式，疫情期間日均零售額800萬(wàn)。即便部分門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，太平鳥(niǎo)女裝也創(chuàng)造了2月以來(lái)的連續(xù)高增長(zhǎng)，男裝更實(shí)現(xiàn)日環(huán)比增長(zhǎng)100%，并保證一半以上暫停營(yíng)業(yè)門(mén)店有收入。

品牌茵曼在疫情爆發(fā)后反應(yīng)迅速，立刻啟動(dòng)了應(yīng)急方案，提出以實(shí)體店為輔、線上銷(xiāo)售為主的臨時(shí)銷(xiāo)售策略。除在淘寶直播高頻次直播賣(mài)貨以外，其微店小程序的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2019年雙十一當(dāng)天的活躍人數(shù)，多家門(mén)店單天銷(xiāo)售突破5000元，部分店鋪單天銷(xiāo)售達(dá)到上萬(wàn)元。另外茵曼在微博上發(fā)布服裝搭配類圖文時(shí)，甚至采用抽獎(jiǎng)的方式，在活躍粉絲中抽獎(jiǎng)送衣服，順便提升了粉絲黏性。

在廣大消費(fèi)者無(wú)法出門(mén)逛街的日子里，品牌在抓穩(wěn)創(chuàng)造力和產(chǎn)品本身兩大核心時(shí)，應(yīng)抓住這一重要的機(jī)遇，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度，提升購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)的升級(jí)和優(yōu)化。