發(fā)力線上銷(xiāo)售，體育品牌有序復(fù)工

新冠肺炎疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)大型體育賽事和活動(dòng)全面停擺，而線上銷(xiāo)售也成為了各體育品牌企業(yè)的主要渠道。在疫情尚未消退的當(dāng)下，積極配合政府防疫工作、保護(hù)員工成為企業(yè)首要任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，各體育品牌企業(yè)也在積極爭(zhēng)取在符合當(dāng)?shù)鼗謴?fù)生產(chǎn)條件下，逐步有序復(fù)產(chǎn)和銷(xiāo)售。

有序復(fù)產(chǎn)

2月10日，優(yōu)極（北京）體育用品有限公司創(chuàng)始人兼CEO張東一大早就來(lái)到了公司的辦公室，為第一天開(kāi)工做準(zhǔn)備。“我們一上班就收到了一些訂單，今天也是抓緊時(shí)間將貨發(fā)出去�！睆垨|說(shuō)。

據(jù)了解，受疫情的影響，優(yōu)極在南京和北京的公司都是按照當(dāng)?shù)氐膹?fù)工時(shí)間2月10日正常開(kāi)業(yè)。張東告訴北京商報(bào)記者，由于南京明確了復(fù)工要求，比如給員工準(zhǔn)備口罩，辦公室進(jìn)行整體消毒，審核通過(guò)后才可以復(fù)工。因此，春節(jié)期間未離開(kāi)南京的優(yōu)極員工很早就開(kāi)始進(jìn)行了準(zhǔn)備工作，確保了公司按時(shí)復(fù)工。

張東認(rèn)為，從目前來(lái)看，常規(guī)的訂單交付并沒(méi)有什么障礙，但定制產(chǎn)品的訂單卻因工廠恢復(fù)生產(chǎn)需要更多的審核和生產(chǎn)周期，預(yù)計(jì)到2月20日后才能恢復(fù)到正常的水平上來(lái)。

北京商報(bào)記者采訪多家國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，因各地對(duì)復(fù)工提出了明確的疫情防控要求。雖然各生產(chǎn)企業(yè)已具備了復(fù)工條件，但由于外地人員需要進(jìn)行不同時(shí)間的隔離以及生產(chǎn)環(huán)境的要求，各企業(yè)的生產(chǎn)恢復(fù)也僅僅是有序恢復(fù)。

2月10日，安踏集團(tuán)針對(duì)本周已陸續(xù)上班的個(gè)別重要部門(mén)員工，安排工作人員在各寫(xiě)字樓、工業(yè)園出入口，為進(jìn)入公司的人員進(jìn)行體溫測(cè)量。一旦發(fā)現(xiàn)體溫異常者第一時(shí)間指引其及時(shí)到醫(yī)院就診。此外，安踏集團(tuán)行政還臨時(shí)采辦大量醫(yī)用口罩對(duì)進(jìn)入公司的人員進(jìn)行發(fā)放并監(jiān)督正確佩戴。

同樣位于福建的361度相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，工廠生產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始有序恢復(fù)，并在當(dāng)?shù)卣�府的審批下，�?duì)部分無(wú)塵車(chē)間進(jìn)行改造，生產(chǎn)一般防護(hù)型口罩，為新冠肺炎防控工作，馳援一線戰(zhàn)“疫”。

受疫情影響，目前各體育品牌在線下零售上受沖擊很大，因此生產(chǎn)尚未恢復(fù)到正常水平，但疫情結(jié)束后，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)供應(yīng)會(huì)有爆發(fā)，企業(yè)也會(huì)隨之回歸正常經(jīng)營(yíng)。

研發(fā)先行

盡管生產(chǎn)尚處于恢復(fù)期，但體育企業(yè)的研發(fā)并未終止。多家體育企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，復(fù)工后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)多事采取在家辦公的措施，線上開(kāi)會(huì)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

據(jù)了解，位于北京通州的李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心在2月10日復(fù)工后，李寧集團(tuán)要求管理層在條件允許下到公司上班，普通員工僅需在家辦公�！盀榱瞬煌�的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，去做不同的運(yùn)動(dòng)特征的研究，這些內(nèi)容科研中心的員工仍未停止工作，對(duì)新產(chǎn)品提供有力的技術(shù)支撐。”一位李寧的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)商“運(yùn)動(dòng)�！蓖瑯釉�2月10日復(fù)工。復(fù)工當(dāng)日，“運(yùn)動(dòng)保”CEO龐剛在給合作伙伴的一封信中寫(xiě)道，“自2020年2月10日起，公司將在總部及各運(yùn)營(yíng)中心啟動(dòng)靈活辦公機(jī)制，員工將在家保持工作待命狀態(tài)，這不會(huì)影響我們與您的正常工作往來(lái)，我們將確保員工在此期間保持郵件、手機(jī)和微信等通訊渠道的暢通，及時(shí)響應(yīng)您的需求�！�

同時(shí)，龐剛表示，運(yùn)動(dòng)保在假期期間仍在加緊開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)特性，緊扣市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)將在近期推出全新的產(chǎn)品，提供給合作伙伴在特殊時(shí)期繼續(xù)挖掘市場(chǎng)的無(wú)限潛力。

北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，對(duì)于體育品牌企業(yè)而言，研發(fā)才是生存的根基，很多研發(fā)項(xiàng)目并不會(huì)因?yàn)橐咔橛绊懚�終止，這也為企業(yè)在未來(lái)發(fā)展蓄力。

線上帶貨

面對(duì)疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的體育品牌企業(yè)也開(kāi)始發(fā)力線上作為補(bǔ)救措施。其中體育運(yùn)動(dòng)品牌及零售企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)電商的重視，通過(guò)打折、促銷(xiāo)等方式激發(fā)消費(fèi)欲望。

2月10日，各企業(yè)陸續(xù)復(fù)工后，線下零售尚未完全恢復(fù)，但包括安踏、李寧、特步、361°、匹克等品牌從高管到基層員工紛紛化身“微商”，展現(xiàn)帶貨能力。

三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，雖然三夫戶外暫停了相當(dāng)一部分的線下門(mén)店，但加強(qiáng)了電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者通過(guò)線上咨詢和采購(gòu)產(chǎn)品的習(xí)慣進(jìn)一步形成和增強(qiáng)。

針對(duì)目前的特殊情況，安踏兒童也做出了快速反應(yīng)，更多在線上帶動(dòng)銷(xiāo)售。除了安踏兒童天貓官方旗艦店，目前全國(guó)36家微商城已經(jīng)上線，讓家長(zhǎng)們足不出戶 24小時(shí)隨時(shí)都可以開(kāi)啟云購(gòu)物。

安踏兒童表示，其目標(biāo)用戶是85后90后的年輕父母，原本就習(xí)慣在線上購(gòu)物，這次針對(duì)疫情，微商城不定期會(huì)上線安踏兒童最新的潮流尖貨，并且也不斷有驚喜福利，良好的線上購(gòu)物體驗(yàn)也吸引了不少消費(fèi)者，整體反饋還是比較不錯(cuò)的。比如安踏兒童在Q1推出的戶外眼鏡款在抖音上就非常火爆，不少家長(zhǎng)用這款商品作為孩子出行的防護(hù)服。

實(shí)際上，作為一家有互聯(lián)網(wǎng)基因的體育戶外品牌，優(yōu)極在線下只有北京一家門(mén)店，這也是優(yōu)極在北京的辦公地點(diǎn)，其主要的銷(xiāo)售渠道還在線上，包括優(yōu)極官網(wǎng)、淘寶和京東的自營(yíng)店，同時(shí)還有很多線上代理商，恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)相對(duì)簡(jiǎn)單不少，但依然面臨著定制產(chǎn)品交付的難題。

張東表示，疫情發(fā)生在初期，突如其來(lái)的疫情對(duì)電商的增長(zhǎng)勢(shì)頭造成一定影響。不過(guò)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間啟動(dòng)緊急應(yīng)對(duì)策略，制定多套預(yù)案，在上班的第一天就已收獲到了訂單。