lululemon暫時(shí)關(guān)閉門(mén)店，在抖音等平臺(tái)設(shè)立直播群

近期，lululemon微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，基于近期公共衛(wèi)生于預(yù)防疫情的考慮，即日起，lululemon將暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)大陸地區(qū)共計(jì)29家門(mén)店，其中北京5家、上海9家、成都2家、廣州3家、深圳3家，重慶、西安、廈門(mén)、沈陽(yáng)、杭州、蘇州、武漢各1家。

武漢地區(qū)門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)間暫定為2月14日，其余地區(qū)門(mén)店擬于2月10日恢復(fù)營(yíng)業(yè)，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間以實(shí)際通知為準(zhǔn)。

圖片來(lái)源：《lululemon》微信公眾號(hào)

與此同時(shí)，lululemon還在微信公眾號(hào)宣布，在這個(gè)特殊時(shí)期，lululemon集合28位全國(guó)運(yùn)動(dòng)大使和團(tuán)隊(duì)成員在抖音、Keep健身App等平臺(tái)上設(shè)立直播群，為中國(guó)消費(fèi)者提供線上瑜伽課程。

據(jù)《GymSquare精練》報(bào)道，受疫情影響，包括威爾仕、一兆韋德、PURE Fitness、超級(jí)猩猩、SPACE和Shape在內(nèi)的健身房也紛紛宣布閉店，開(kāi)業(yè)時(shí)間延期到2月9日正月十六，不少品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上直播，且取得不錯(cuò)的效果，如超級(jí)猩猩的抖音平臺(tái)「超猩家里蹲」賬號(hào)高峰時(shí)期19萬(wàn)人在線觀看，而樂(lè)刻在快手平臺(tái)的專題播放頁(yè)面播放量過(guò)千萬(wàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，線上直播正成為健身房以及運(yùn)動(dòng)服飾品牌在疫情期間維系用戶的重要紐帶。

另悉，今年1月中旬，lululemon宣布任命Nikki Neuburger為首席品牌官，Nikki Neuburger將負(fù)責(zé)為品牌升級(jí)制定戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)意、溝通和可持續(xù)性等業(yè)務(wù)，而Nikki Neuburger曾在Nike工作了14年，擔(dān)任過(guò)Nike跑步公司全球副總裁，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化服務(wù)，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

有人認(rèn)為，lululemon已將Nike視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

就做昨日，Nike也宣布決定關(guān)閉中國(guó)近50%門(mén)店，剩余門(mén)店也將縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，有人認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是Nike的重要市場(chǎng)之一，關(guān)店會(huì)對(duì)Nike的短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，此時(shí)，Nike在中國(guó)線上市場(chǎng)的布局會(huì)為關(guān)鍵！據(jù)悉，Nike除了開(kāi)設(shè)中國(guó)官網(wǎng)，還入駐天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店（目前已擁有逾2390萬(wàn)粉絲），并在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗(yàn)房等小程序。

lululemon也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予厚望，除了開(kāi)設(shè)數(shù)十家線下門(mén)店，還布局了線上渠道，如去年lululemon的中文官網(wǎng)開(kāi)通了電商服務(wù)，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬(wàn)粉絲。