又一浙企GXG男裝在港上市!或成年度國內(nèi)服飾行業(yè)最大黑馬

分享到： | | | | 2019-5-29 11:35

除核心品牌GXG外，該集團旗下還經(jīng)營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五個品牌，其核心品牌GXG在2015-2018財年中期占集團總收入分別為68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

5月27日，本土知名男裝品牌“GXG”母公司慕尚集團控股有限公司在港交所掛牌上市交易。這是繼杉杉品牌在香港IPO之后的又一家來自于寧波的服裝企業(yè)。

據(jù)港交所披露，慕尚集團于今年3月遞交IPO申請，擬籌資約23億港元。

根據(jù)招股信息披露，此次慕尚集團全球發(fā)售共2億股股份，其中香港發(fā)售2千萬股，國際發(fā)售1.8億股，公司最高募資約為11.76億港元，瑞信、花旗和招銀國際為聯(lián)席保薦人。

在港交所公布的招股書中，慕尚集團透露2016年、2017年的年銷售額分別錄得30.17億和35.1億港元，2018財年的收入同比增長7.8%至37.87億元，其中GXG品牌占總收入的66.1%，同比增長6.2%至25億元。

資料顯示，慕尚集團成立于2007年，是領先的中國時尚男裝公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)與Crescent Point以近40億人民幣購入70%的GXG股份，GXG成為LVMH旗下私募基金唯一在亞洲控股超過51%的品牌。

作為一個年輕的品牌，GXG和大多數(shù)服飾品牌不一樣，創(chuàng)業(yè)之初就選擇了線上線下融合并進。直到2009年才進駐北京、上海等城市。如今上市在即，更被業(yè)內(nèi)認為是年度國內(nèi)服飾行業(yè)的最大黑馬。

對于GXG的不斷超車，慕尚集團早前坦承，入駐天貓是最為關鍵的一步棋。2010年，GXG進駐天貓，在上線僅3個月后的雙十一創(chuàng)下單日銷售額破千萬的記錄。隨后，電商便成為品牌業(yè)績的巨大推手，線上占比達34%。2018年天貓雙十一，GXG僅次于優(yōu)衣庫位列男裝第二，躋身億元俱樂部，連續(xù)9年領跑男裝品類。

2018年11月，GXG與天貓合作的首家新零售體驗店在南京開業(yè)。這家店里聚合了天貓上眾多新零售技術(shù)，從"一鍵試衣"、"微笑領紅包"到"互動游戲"一應俱全，一系列有趣的玩法吸引了大量消費者前來體驗，從一大早開始，店門口就排起了長隊。店鋪內(nèi)設置的微笑打折機，成了年輕人必到的打卡點，只需要在機器前展示一下笑容，就會被匹配到折扣紅包。

據(jù)統(tǒng)計，至今GXG在全國已有93家智慧門店，其中有30家門店接入天貓新零售系統(tǒng)，成為與天貓首批合作門店。另外有11家門店也實現(xiàn)了客流與商品的數(shù)字化。這為GXG的線下門店帶來了5%-10%的同店銷售的同比提升。