J.Crew去年多個(gè)策略“不成功” 今年繼續(xù)關(guān)店重組

J.Crew Group Inc. 銷售表現(xiàn)在四季度繼續(xù)持續(xù)趨于穩(wěn)定，但盈利能力則因?yàn)镴.Crew 品牌的根本弱勢(shì)而大幅下降。仍在物色新領(lǐng)導(dǎo)者帶領(lǐng)集團(tuán)有效拯救J.Crew 品牌的該集團(tuán)把去年“令人失望”的業(yè)績責(zé)任推給了前CEO James Brett。

J.Crew Group Inc. 總裁、首席運(yùn)營官兼CEO 辦公室成員Michael J. Nicholson 在財(cái)報(bào)中指出，去年J.Crew 品牌的許多新策略以失敗告終，對(duì)集團(tuán)整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成了負(fù)面影響。

在截至2019年2月2日的2018財(cái)年四季度，J.Crew 品牌的凈銷售同比減少3.6%至5.279億美元，可比銷售則得益于有利的基數(shù)效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)6%的增長，自二季度以來一直保持增勢(shì)；全年凈銷售仍按年下跌3.7%至17.795億美元，可比銷售提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。

J.Crew 品牌疲軟的商品需求以及混亂的子品牌策略導(dǎo)致集團(tuán)在四季度因處理冗余庫存而對(duì)存貨價(jià)值減記了3,690萬美元，盈利隨之一瀉千里。

毛利率從2017財(cái)年四季度的36.7%急降到22.4%，營業(yè)虧損、凈虧損和經(jīng)調(diào)整EBITDA 虧損分別達(dá)到6,420萬美元、7,440萬美元和3,190萬美元，而前一年同期則各實(shí)現(xiàn)490萬美元、3,470萬美元和6,340萬美元的營業(yè)利潤、凈利潤和經(jīng)調(diào)整EBITDA。

2018年11月中旬，J.Crew Group Inc. 突然宣布上任僅15個(gè)月的首席執(zhí)行官James Brett 離職，集團(tuán)當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)這是雙方的共同決定。半個(gè)月，媒體就爆出J.Crew 品牌的新產(chǎn)品線Nevereven 上市不到三個(gè)星期被徹底去向，而定位與固有折扣店產(chǎn)品線J.Crew Factory 完全重復(fù)的J.Crew Mercantile 業(yè)務(wù)也將關(guān)閉，新策略的推翻使庫存猛增，飆升的營銷推廣及管理費(fèi)用亦最終打水漂。截至2月2日，J.Crew Group Inc. 存貨達(dá)3.905億美元，較去年同期的2.925億美元大增33.5%。

Michael J. Nicholson 在周三的分析師電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)去年并非一事無成，積分會(huì)員計(jì)劃和批發(fā)業(yè)務(wù)都有所成績。上月，管理層也已經(jīng)為J.Crew 品牌聘請(qǐng)了知名設(shè)計(jì)師Chris Benz 擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。

與此同時(shí)，牛仔休閑品牌Madewell 繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在高基數(shù)效應(yīng)下四季度和全年進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)22%和25%的可比銷售增長，凈銷售也分別增15.9%和26.1%至1.579億美元和1.363億美元。Michael J. Nicholson 指出去年該品牌的業(yè)績?cè)賱?chuàng)紀(jì)錄，“在成為十億美元全球性品牌的路上加速邁進(jìn)”。

J.Crew Group Inc. 四季度收入總計(jì)7.338億美元，較前一年同期的7.127億美元上漲3.0%，全年收入24.84億美元?jiǎng)t有4.6%的增長。截至2月2日，該集團(tuán)的凈現(xiàn)金從去年同期的1.071億美元銳減至2,570萬美元。

今年，J.Crew Group Inc. 將繼續(xù)利用Madewell 自身的勇猛勢(shì)頭以及牛仔市場的復(fù)蘇抵銷J.Crew 品牌在摸索成功策略期間的疲軟。Michael J. Nicholson 表示管理層已“及時(shí)并決斷地”調(diào)整策略以改善2019年的表現(xiàn)，務(wù)求幫助J.Crew 品牌扭虧為盈的同時(shí)推動(dòng)Madewell 維持強(qiáng)勢(shì)。

Madewell 將維持一年十店的速度擴(kuò)張，踏入新財(cái)年至今該品牌已經(jīng)開設(shè)了包括紐約購物新地標(biāo)Hudson Yards 分店在內(nèi)的四間專賣店，把門店總數(shù)提高至135間。而J.Crew 品牌過去一年凈關(guān)閉了26間門店，今年已計(jì)劃額外關(guān)閉20店，所采取的收縮實(shí)體戰(zhàn)線策略與同樣失意于零售市場的Gap 蓋璞、Victoria’s Secret 維多利亞的秘密相同。

J.Crew Group Inc. 目前由CEO 辦公室做決策，成員包括Michael J. Nicholson、總裁兼首席體驗(yàn)官Adam Brotman、首席行政官Lynda Markoe 和Madewell 品牌總裁Libby Wadle 四人。據(jù)悉，該集團(tuán)曾面試全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 前全球銷售總監(jiān)、Old Navy 老海軍錢全球品牌總裁及Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前首席執(zhí)行官Stefan Larsson，WWD 本周引述消息稱他將另謀高就。