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嬌蘭佳人董事長蔡汝青在會上指出,當(dāng)前CS渠道面臨三個致命難題:流量衰減、品牌背離以及CS渠道本身的時空局限。嬌蘭佳人集團(tuán)的應(yīng)對方案是,打造線下零售+社交電商+自有專供品牌三位一體模式,使品牌、線上、線下重建和諧,共生共榮。
2018年9月3日,嬌蘭佳人全國加盟商大會在廣州白云國際會議中心盛大舉行。嬌蘭佳人集團(tuán)董事長蔡汝青、總裁蔡丙國、副總裁李雙林、賈秋丹,旗下各分公司總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人,來自全國的加盟商、合作伙伴、媒體人士,以及員工代表等1000多人出席了本次會議。
會上,嬌蘭佳人集團(tuán)發(fā)布最新戰(zhàn)略,將大力發(fā)展自有專供品牌,推廣線上APP商城、-+C購物中心店,努力把嬌蘭佳人集團(tuán)打造成一個1000億規(guī)模的化妝品產(chǎn)業(yè)平臺,締造新的化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
匠心獨造 品無止境
完成11大自有品牌陣營布局
嬌蘭佳人董事長蔡汝青在會上指出,當(dāng)前CS渠道面臨三個致命難題:流量衰減、品牌背離以及CS渠道本身的時空局限。嬌蘭佳人集團(tuán)的應(yīng)對方案是,打造線下零售+社交電商+自有專供品牌三位一體模式,使品牌、線上、線下重建和諧,共生共榮。
△嬌蘭佳人集團(tuán)董事長蔡汝青
據(jù)了解,10年前,嬌蘭佳人開始發(fā)展自有品牌,截至目前,旗下已有3個彩妝品牌:minilab、柏蕊詩、REC;5個藥妝品牌:BIOFILA貝膚泉、lubatti露芭緹、AIP艾伊派、COSCURE珂思蔲、瓷律;2個護(hù)膚品牌:PlantsDiary植物日記、婷美美;以及時尚生活用品:嬌蘭佳人。
9月2日的品牌推介會上,嬌蘭佳人發(fā)布了“匠心獨造 品無止境”的自有品牌SLOGAN,進(jìn)一步彰顯了嬌蘭佳人堅持用工匠精神打造自有品牌的態(tài)度。
蔡汝青認(rèn)為,做品牌,除了做產(chǎn)品,還要有態(tài)度,需要打造和堅守。他堅信,以匠人之心堅持不懈努力,嬌蘭佳人不僅可以做品牌,而且可以做出好品牌。
△9月2日品牌推介會現(xiàn)場
線上力推APP商城,開辟空中戰(zhàn)場
嬌蘭佳人集團(tuán)副總裁賈秋丹在本次大會上向加盟商介紹了空中戰(zhàn)略——APP商城業(yè)務(wù)模式。賈秋丹指出,推出APP商城是立足嬌蘭佳人線下2300多家門店,為門店賦能增收。賈秋丹透露,嬌蘭佳人APP商城已于今年5月28日進(jìn)入試運(yùn)營階段,離全國推廣尚有時日。隨后,新媒體運(yùn)營副總監(jiān)李丹丹介紹了APP商城的運(yùn)營模式及未來規(guī)劃。
△嬌蘭佳人集團(tuán)副總裁賈秋丹
△新媒體運(yùn)營副總監(jiān)李丹丹
推出-+C購物中心店,線下多元化發(fā)展
本次大會上,一個全新的品牌形象店-+C購物中心店出現(xiàn)在全國加盟商面前。集團(tuán)副總裁賈秋丹及市場總監(jiān)鄧少媚分別闡述了全新品牌形象店的定位、未來規(guī)劃及店鋪設(shè)計理念。
賈秋丹指出,-+C店的推出是嬌蘭佳人面對消費升級作出的重大舉措!-+C店無論是裝修設(shè)計還是貨品選擇,都體現(xiàn)了全新的時尚潮流,與當(dāng)前的嬌蘭佳人門店形成有效互補(bǔ)。
據(jù)了解,嬌蘭佳人線下零售業(yè)務(wù)今后會分為購物中心店、街鋪店及社區(qū)店,在標(biāo)準(zhǔn)化的同時,會多元化發(fā)展。-+C店將主要選址購物中心及一線街道, 形象及貨品會比嬌蘭佳人門店提升一個層次,更為年輕時尚,且更強(qiáng)調(diào)兩妝一品的差異化路線和專業(yè)服務(wù)及體驗。
△市場總監(jiān)鄧少媚
門店取名“-+c”,其中“-+”代表“選擇”,去掉多余,選擇合適。C則有多重含義,既是化妝品Cosmetic的縮寫,又蘊(yùn)含著Chic有范、Cute俏皮、Confident自信、Cheerful輕松愉悅的品牌風(fēng)格。-+c的品牌口號為see the good,寓意預(yù)見美好之意。
會議最后,董事長蔡汝青強(qiáng)調(diào),線下零售+社交電商+自有專供品牌三位一體的模式,是新物種,是未來的主流。門店與其流量被蠶食,不如積極推廣線上商城,空地配合,線下越好,線上越好,線上越好,線下越好;另一方面,零售與品牌結(jié)盟,品牌越好,零售越好,零售越好,品牌越好,最終品牌、線上、線下重建和諧,共生共榮。
蔡汝青還重申了嬌蘭佳人打造1000億規(guī)模的化妝品產(chǎn)業(yè)平臺,重新締造化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)的目標(biāo),并呼吁全體加盟商相信公司的誠意,相信公司對大方向的判斷,相信公司的決定,采取積極行動,緊跟公司步伐,共謀大業(yè)。
當(dāng)前閱讀:嬌蘭佳人全力打造1000億級化妝品產(chǎn)業(yè)平臺
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