安踏上半年業(yè)績(jī)超100億，其實(shí)我們并不關(guān)心FILA

昨晚晚間，安踏發(fā)布2018年中期業(yè)績(jī)。公告顯示，上半年安踏集團(tuán)收益達(dá)到105.5億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)44.1%;股東應(yīng)占溢利增長(zhǎng)34%至19.4億元;經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)41.7%至26.89億元，三者皆創(chuàng)新高。另外，毛利達(dá)到57.26億元，同比增長(zhǎng)54.6%，毛利率上升3.7個(gè)百分點(diǎn)至54.3%。

對(duì)于收入增長(zhǎng)的原因，安踏方面表示主要是由于服裝銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所帶動(dòng)。其中報(bào)告顯示安踏集團(tuán)于期內(nèi)賣(mài)出鞋類產(chǎn)品3200萬(wàn)雙及服裝產(chǎn)品5600萬(wàn)件。按照目前態(tài)勢(shì)，安踏2018年度業(yè)績(jī)有望沖擊200億元大關(guān)，成為首家營(yíng)收達(dá)到該水平的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

在安踏的多品牌矩陣中，增速最快的無(wú)非就是FILA品牌業(yè)績(jī)，F(xiàn)ILA簽下TFBOYS男團(tuán)中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人。雙方共同設(shè)計(jì)，合作推出MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款。店鋪發(fā)售當(dāng)日千人排隊(duì)，15分鐘售罄118雙；而線上限量30雙則1秒售罄，預(yù)約加購(gòu)數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)雙。相關(guān)微博話題閱讀量超過(guò)3億次，互動(dòng)超過(guò)1050萬(wàn)次。

然而在此次中期報(bào)告中并未明確公布FILA業(yè)績(jī)，不管安踏是故意而為之也好，我們可以大體測(cè)算一下，安踏在發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)字是FILA的今年增速達(dá)到了85%以上。2017年中期業(yè)績(jī)FILA的營(yíng)收占比已經(jīng)接近安踏全部營(yíng)收的30%，當(dāng)時(shí)安踏的營(yíng)收為73.2億，30%也就是21.96億。按照85%的增長(zhǎng)率計(jì)算下來(lái)大約是40.63億，即FILA的半年業(yè)績(jī)已經(jīng)可以接近40億的規(guī)模。

安踏全品類門(mén)店共11316家門(mén)店，照此計(jì)算，安踏集團(tuán)全品類門(mén)店平均半年貢獻(xiàn)值約為93萬(wàn)左右，再看一下FILA品牌，共1248家門(mén)店，共40億銷售規(guī)模來(lái)算，半年單店貢獻(xiàn)值約為320萬(wàn)左右，看來(lái)FILA還是那個(gè)FILA，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)貌似是蓋過(guò)了主品牌安踏的。

不過(guò)安踏整體的發(fā)展還是必須要強(qiáng)調(diào)的，2015年，安踏公司年收入首次過(guò)百億。如今2018年半年破百億。安踏公司在三年內(nèi)取得巨大飛躍，一些市場(chǎng)現(xiàn)象印證了安踏早期的判斷。

安踏公司的增速除了多品牌的發(fā)展及營(yíng)銷，更重要的是其創(chuàng)新研發(fā)投入，安踏表示現(xiàn)如今其創(chuàng)新研發(fā)投入增幅達(dá)到30%，占總銷售成本的近6%。目前安踏已在全球設(shè)立五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)內(nèi)地，引進(jìn)大量國(guó)際化背景的研發(fā)設(shè)計(jì)人才，擁有800多項(xiàng)專利成果。

目前安踏的品牌從高端到大眾市場(chǎng)，再到童裝細(xì)分，市場(chǎng)的陣型已然形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)前段優(yōu)勢(shì)，其實(shí)大可不必掩飾什么，接下來(lái)?yè)碛屑冋�中�?guó)本土血統(tǒng)的主品牌安踏，應(yīng)該是我們最想關(guān)心的品牌了。