宜家又出新產(chǎn)品了這次是一盒Hip Hop

分享到： | | | | 2018-5-28 15:12

沒錯，real Hip Hop。雖然這款蹦迪專用產(chǎn)品及其周邊產(chǎn)品線要到2019年才上市，宜家從去年起便開始在哥本哈根音樂節(jié)等年輕人聚集的場合宣傳Frekvens；在美國上線自己的Hip Hop產(chǎn)品也是為了讓年輕人對Frekvens系列產(chǎn)生興趣，畢竟以派對用品為細(xì)分功能概念的產(chǎn)品并不多，燈光與音響結(jié)合的產(chǎn)品功能未來會吸引多少年輕人再買個新音響也還是未知數(shù)。

如果有人說他在宜家買了一款叫“瑞典HIP HÖP”的家具，你大概會內(nèi)心猜測：Hip-Hop是怎樣的產(chǎn)品？

一些美國人從宜家走出來，抱著印有“瑞典HIP HÖP”開始猜測它究竟是做什么的。有家庭爭論說到底要把這箱“家具”放在浴室還是臥室，有人則開始糾結(jié)瑞典語里的HIP HÖP到底是什么音調(diào)。還有人猜測這款家具一定和匪幫說唱一樣——“不知道為什么，就覺得瑞典人可能挺有匪幫氣質(zhì)的”，一個消費者說。

不過其實它真的就是Hip-Hop音樂，來自宜家音樂實驗室。

在美國波士頓Calling音樂節(jié)中，宜家將作為瑞典音樂代表向美國人介紹一些瑞典試驗性音樂，包括電子樂、R&B、Hip Hop的先鋒團(tuán)體等等。品牌甚至與著名音樂媒體人Ametist Azordegan聯(lián)合推出了歌單，推廣瑞典HipHop音樂。

這個煞有介事的賣Hip Hop家具的營銷，是為了IKEA即將于2019年發(fā)布的一款多用音響系統(tǒng)Frekvens（瑞典語，意為頻率）造勢。

宜家將Frekvens定位為“派對用品”——它小巧便攜，在音響系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加入了燈光系統(tǒng)，年輕人可以一邊模擬打碟一邊打開燈光，營造一種在家里蹦迪的感覺。“過去當(dāng)我們聊起去宜家買派對用品，可能就買些一次性杯盤、蠟燭之類的”，F(xiàn)rekvens的聯(lián)名方、瑞典電子音樂團(tuán)體Teenage Engineering中的Jesper Kouthoofd說，“于是我們設(shè)想其他可能性——比如一個人們買得起的燈光音箱。”

IKEA的HipHop歌單

雖然這款蹦迪專用產(chǎn)品及其周邊產(chǎn)品線要到2019年才上市，宜家從去年起便開始在哥本哈根音樂節(jié)等年輕人聚集的場合宣傳Frekvens；在美國上線自己的Hip Hop產(chǎn)品也是為了讓年輕人對Frekvens系列產(chǎn)生興趣，畢竟以派對用品為細(xì)分功能概念的產(chǎn)品并不多，燈光與音響結(jié)合的產(chǎn)品功能未來會吸引多少年輕人再買個新音響也還是未知數(shù)。

在宣傳自家產(chǎn)品上，宜家的幽默感我們也曾報道過不少。比如此前他們就曾推出過一個“史上最催眠”的雜志廣告，內(nèi)頁密密麻麻印著宜家的各種床和床墊產(chǎn)品，組成的圓形波紋圖案看起來有點催眠，紙頁有薰衣草精油香氣，甚至還能連上USB發(fā)出催眠的白噪聲。

宜家催眠廣告

另一則花樣很多的廣告則是為了宣傳旗下的嬰兒床產(chǎn)品線：他們在雜志內(nèi)頁附了一張看起來是普通廣告，實際有驗孕試紙功能的內(nèi)頁。當(dāng)女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價下方會浮現(xiàn)出一個紅字顯示的新價格。拿著這張確認(rèn)懷孕的廣告，就可以去宜家店內(nèi)獲得近一半的嬰兒床折扣。