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海瀾之家擠進(jìn)了女人的化妝品 要做國(guó)內(nèi)的無印良品?

| | | | 2018-3-13 15:28

據(jù)悉,店內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭),主打天然護(hù)膚無刺激,從其品類開發(fā)來看,海瀾之家跨界化妝品絕非只是“玩玩”。

近年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng),吸引了越來越多其他行業(yè)品牌涉足化妝品,意欲分一杯羹,從早前的肯德基做指甲油,必勝客、瀘州老窖賣香水,農(nóng)夫山泉生產(chǎn)護(hù)膚品,到黃金搭檔這樣的保健品牌都推出面膜……跨界的火熱程度,可見一斑。

這不,就連號(hào)稱“男人衣柜”的知名男裝品牌海瀾之家也賣起了化妝品。3月12日,有媒體報(bào)道稱,海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館在上海閔行顓橋萬達(dá)廣場(chǎng)亮相,商品種類遍及服裝、生活雜貨、時(shí)尚家居以及化妝品,這很容易讓人聯(lián)想到無印良品。

  據(jù)悉,店內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭),主打天然護(hù)膚無刺激,從其品類開發(fā)來看,海瀾之家跨界化妝品絕非只是“玩玩”。

  盡管éOL目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝,但SKU數(shù)量并不輸于一個(gè)正兒八經(jīng)的化妝品品牌,其中護(hù)膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等,彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等,品類設(shè)置相對(duì)齊全。

  從該品牌價(jià)格帶的設(shè)置,也可以看出海瀾之家攻克市場(chǎng)的決心。資料顯示,該品牌定位大眾消費(fèi),單品價(jià)格絕大部分不超過100元,套盒售價(jià)也僅在188元,顯然,這樣的價(jià)格定位與海瀾之家自身定位相符,有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為化妝品消費(fèi)的流量。

  縱觀當(dāng)下化妝品市場(chǎng),絲芙蘭、屈臣氏、嬌蘭佳人、金甲蟲這樣的零售連鎖都在加大自有品牌的開發(fā)和推廣,而前面提到的各種化妝品行業(yè)之外的品牌也都在跨界做化妝品,若品牌自身并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力,僅依靠渠道和供應(yīng)鏈加持,那么必然難逃消費(fèi)者理性的篩選與淘汰,最終也許只是淪落為一個(gè)噱頭罷了。


海瀾之家 海瀾之家 [ 品牌中心 ]

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