巴黎世家新廣告告訴我們 狗仔拍的照片其實(shí)特別帶貨

在1970年代，Jacqueline Kennedy Onassis是攝影師們狂熱跟拍的對(duì)象，當(dāng)時(shí)她的照片被稱為“史上最著名的狗仔隊(duì)照片”，而到了2018年，可能路邊雜志沒有一本不充斥著卡戴珊家族的抓拍。

這些狗仔隊(duì)的偷拍照片同樣滲透進(jìn)了時(shí)尚界。

Balenciaga剛剛發(fā)布的2018春夏系列廣告大片就是利用了典型的狗仔隊(duì)鏡頭拍攝方式。大片中模特的站位像是突然冒出來的，并且姿態(tài)像試圖躲避鏡頭，這些照片唯一有別于真正狗仔照片的地方就是，模特都會(huì)用品牌標(biāo)志性包袋和裝飾性手鏈遮住臉，他們的頭會(huì)傾斜到恰好的角度，以露出夸張的耳環(huán)。

值得注意的是，Balenciaga這組大片在Instagram上會(huì)以小時(shí)為單位分批發(fā)布，就像在鼓勵(lì)粉絲不停刷新自己偶像的八卦新聞一樣。

Balenciaga這組宣傳片緊跟在Yeezy第六季的廣告片之后發(fā)布，而Yeezy同樣以Kim K的狗仔照片作為新一季的主題——似乎時(shí)尚界在2018年開始擁抱類似狗仔偷拍行為。

Balenciaga 2018春夏系列大片

多年前，Mendelson曾經(jīng)對(duì)狗仔照片進(jìn)行過研究，報(bào)告中指出，這種類型的照片尤其值得引起關(guān)注，因?yàn)樗�往往同電影工作室或流行雜志中發(fā)布的經(jīng)過精心操作后的照片形成對(duì)比，相比于為了維護(hù)公眾形象，在藝人經(jīng)紀(jì)人和工作室的操控下而流出的照片，狗仔照片作為“計(jì)劃外”的照片顯然更加現(xiàn)實(shí)主義，“2018年，‘真實(shí)性’將是一個(gè)重要的流行詞匯�！�

作家Julie Klam曾經(jīng)在她的《The Stars In Our Eyes》一書中說道，追星是普羅大眾逃避現(xiàn)實(shí)生活最無(wú)害的方式之一。除此之外，Klam指出我們選擇喜歡和追捧的藝人代表著我們想要成為的人，而當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)的流行，進(jìn)一步推進(jìn)了我們跟蹤偶像動(dòng)向的習(xí)慣。

在這一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，偏愛利用文化氛圍的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)也必定不會(huì)放過�！禫ogue》意大利版在一次大片策劃中，攝影師Steven Meisel對(duì)Frankie Rayder，Amber Valletta，Liya Kebede等一眾洛杉磯藝人進(jìn)行“狗仔式”跟拍，這一系列照片被視為《Vogue》對(duì)洛杉磯明星的典型致敬之作。

當(dāng)然，這也不乏是品牌的一種營(yíng)銷策略。除了Yeezy和Balenciaga最近的大片，Dior，Moschino和Michael Kors都曾將追星狗仔照片元素運(yùn)用到廣告片中，傳遞給消費(fèi)者“穿了這件衣服，或者背了這個(gè)包，你就會(huì)像明星一樣吸引來狗仔跟拍”的理念。

可能對(duì)于Kanye West和Balenciaga來說，這并不是他們拍攝此類廣告片的首要目的，畢竟其原本的品牌基因就具有較強(qiáng)的文化意識(shí)，對(duì)于邊緣文化也有更高的敏感度。Kanye West和他的妻子本身就是品牌最好的模特，沒有他們本身的帶貨能力，以及借助名人生活方式的巨大營(yíng)銷力量，名下品牌也不會(huì)有這般的流行度，既然如此，借助明星狗仔效應(yīng)拍攝大片是他們最為了解的方式，也成了順?biāo)�推舟的事情�?/p>