被排隊事件嚇怕了，現(xiàn)在買巴黎世家新鞋得先預約

分享到： | | | | 2018-8-27 09:48

據(jù)悉，巴黎世家新款Track系列將只在倫敦Selfridges的Corner Shop內(nèi)出售，想要購買的消費者必須在9月3日前前往巴黎世家的官方網(wǎng)站進行預訂，并且預約一個取貨的時間段，在Corner Shop推出新鞋后再進入店鋪進行取貨。

據(jù)DAZED消息，巴黎世家將于9月3日推出四雙新款Track球鞋。該系列在設計上被認為是其“丑哥哥”——巴黎世家明星款球鞋Triple S風格的延續(xù)，鞋身采用了不同材質(zhì)進行堆疊，并從遠足和跑步時的運動狀態(tài)中汲取靈感，用高科技材料來提升了鞋子的性能。

然而，如果想要獲得這雙運動鞋，僅僅在店鋪門口排隊是買不到的。

除了四雙新款運動鞋，同時推出的還有包括連帽衫、T-Shirt 和長襪等單品在內(nèi)的系列服飾，在設計上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track運動鞋的定價則為550英鎊，約4805元人民幣。

在過去一年里，復古“老爹鞋”成為了奢侈品牌最喜愛的運動鞋款式。這種運動鞋因外形很像多年前爸爸們穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia擔任巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)后，在2017年秋冬秀場上推出了復古“老爹鞋”Triple-S Trainer。該運動鞋運用了舊運動鞋的材質(zhì)加以復古的拼貼裝飾，再加上具有層次感的三層鞋底，不僅在風格上獨樹一幟，在舒適度上也做了比較大的改觀。

隨著明星及Ins潮人的自發(fā)推廣，該款鞋很快成為了巴黎世家旗下的爆款商品之一。

圖片來源：sohu

由于一鞋難求，每次有新配色發(fā)售時，消費者都不得不在店鋪門口大排長隊。但這讓巴黎世家自身也吃了些苦頭。

在今年4月25日，位于法國巴黎春天購物中心的巴黎世家店鋪在發(fā)售新品時，排隊的消費者由于插隊問題而發(fā)生了沖突，而隨后，品牌對事故的處理方式并沒有得到所有消費者的理解。因此，在事故發(fā)生后幾個月內(nèi)，巴黎世家在中國消費者中的品牌信譽迅速下降，甚至出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

從這一點來看，本次Track新品采用網(wǎng)上預約購買的形式無疑是一個更為保險的舉動。

實際上，很長一段時間以來奢侈品牌們大多都采用饑餓營銷的策略，通過門店外大排長隊的消費者來增加品牌商品的吸引力，然而，與此同時它降低的也恰恰是消費者對于品牌的好感度以及品牌精心營造出購物體驗。一旦有一天消費者對品牌失去興趣，品牌就很難再把顧客拉回來排隊了。

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