波司登：“智造”時尚體驗引領品牌升級

9月8日，第十九屆江蘇國際服裝節(jié)在南京國際博覽中心拉開帷幕，400多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)集群盛裝參展。波司登集團攜旗下全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG（可簡稱：“波司登多品”）、“輕商務時尚男裝”波司登男裝新品閃耀登場，以全新時尚體驗和科技創(chuàng)新“智造”展現(xiàn)品牌的多面性，塑造了供給側改革背景下“品牌江蘇、時尚江蘇”的新風標。

開幕式結束后，江蘇省委副書記、省長吳政隆視察波司登展廳。波司登集團執(zhí)行董事、副總裁，波司登男裝總經(jīng)理高曉東向吳省長匯報了波司登深化“三品戰(zhàn)略”、推進轉(zhuǎn)型升級的新成績。得知波司登企業(yè)服裝板塊年營收超百億元，并規(guī)劃了用三個五年計劃打造“千億級”企業(yè)集團的發(fā)展目標，吳省長非常高興，他勉勵波司登要搶抓國內(nèi)市場消費升級和中國企業(yè)“走出去”發(fā)展的新機遇，學習借鑒國際上優(yōu)秀品牌的先進經(jīng)驗，做強品牌、做精產(chǎn)品，把波司登發(fā)展好，為江蘇服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作出貢獻。

波司登展廳內(nèi)，大氣明亮的門店設計，多品類品質(zhì)生活的服飾搭配，時尚都市的設計和貼心的功能科技相得益彰，乃至于從面料到成衣貼心品質(zhì)的細節(jié)呈現(xiàn)，完美表達出BOSíDENG獨具一格的時尚美感與個性品質(zhì)，帶給人們耳目一新的舒適體驗。同臺競艷的波司登男裝通過“精致商務、時尚商務、都市輕運動、都市生活”四大系列全面展示了“簡約、時尚、高品質(zhì)、高品位”的系列化產(chǎn)品，顯示出企業(yè)對客戶潛在需求的準確呼應，以及科技與時尚的互動融合，例如：輕便、動感的針織彈力西服；采用戶外元素，透氣防水的夾克；采用高端聚酯纖維，吸濕、排汗、速干的T恤；采用100支高支紗面料的襯衫等等。

隨著消費理念的升級和行業(yè)競爭的不斷加劇，人們不再滿足于只購買一件產(chǎn)品，而是追求和認同這個品牌所倡導的生活理念。勇立時代變革潮頭40年的波司登深諳產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化之道，2017年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價值，倡導有品位有溫度的生活方式。同時，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進新品牌定位的逐步落地，傳遞時尚美感和簡約、自信的品牌個性，創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗。

在消費升級和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進的進程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵。波司登緊跟市場變革和消費需求升級步伐，全新打造四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG，將時尚、舒適和功能有機結合，為都市人提供日常穿著解決方案。

BOSíDENG蛻變于波司登的優(yōu)勢羽絨品類，又不止于羽絨，在潮流和品味上為消費者提供了多種選擇，合理的價格搭配時尚的款式，滿足當代都市人的一站式購物需要，悅享漫步都市的時尚節(jié)奏。同時，精心設計和裝修的店鋪為都市人提供了具有休閑功能的購物場景，懶人沙發(fā)、家居飾品、VIP休閑區(qū)等精致而又隨意，讓顧客感受到更多的人文關懷，成功營造了一個個集潮流、生活、零售為一體的藝術空間。

波司登男裝則依托波司登集團雄厚的資源與實力，通過國際化的品牌包裝和運作手法，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象。在保持與現(xiàn)代潮流同步的形象感的同時，大膽地將時尚的色彩、新穎的款式以及新鮮的設計理念和元素運用到服裝的設計上面，挖掘出埋藏在人們內(nèi)心對青春的渴望。

波司登男裝已建立了根據(jù)顧客實際需求快速反應的“拉式補貨”制度，實現(xiàn)有效供給，降低庫存；實施了便于統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理，便于品牌觸及市場、快速反應的“聯(lián)營”模式，與合作伙伴實現(xiàn)風險共擔、利潤共享；推行了目標明確、高度透明、量化賦權的銷售運營“阿米巴”模式，讓員工與企業(yè)成為“精神共同體、命運共同體、目標共同體、利益共同體”，實現(xiàn)業(yè)績遞增、利潤提升；推出了獨具匠心、注重“健康舒適”生活的功能性產(chǎn)品，實現(xiàn)引領時尚，滿足消費。

高曉東認為，服裝領域的消費升級絕不是一味地價格“加碼”，而是品牌升級、品質(zhì)提升、品種升級，讓消費者真正品味到時尚生活的質(zhì)感。他表示，推進“三品戰(zhàn)略”建設是江蘇服裝深化供給側改革的關鍵，用戶的需求是驅(qū)動品牌升級和商業(yè)創(chuàng)新的根本動力，正是基于這樣的認識，波司登始終保持著對生活品質(zhì)的執(zhí)著追求和對市場變化的敏感反應，堅持以滿足消費者及內(nèi)外部客戶需求為導向，不斷創(chuàng)新業(yè)務模式、組織模式和管理模式，夯實核心競爭力，打造具有時代精神和時尚品質(zhì)的民族品牌。

作為服裝領域罕有的具備“國民品牌”氣質(zhì)的企業(yè)，波司登正秉承品牌初心，借助“一帶一路”“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的時代紅利，專注創(chuàng)新驅(qū)動、渠道升級和價值實現(xiàn)，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，不斷引領和創(chuàng)造新的市場消費需求，實現(xiàn)品牌升級和價值重塑。