揭秘嬌蘭佳人三、四代店鋪8大不同

嬌蘭佳人僅用兩年時間，便實現(xiàn)門店數(shù)從1000店到2000店的跨越，近來引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。事實上，店鋪升級方面，嬌蘭佳人的動作也相當(dāng)頻密。在2000店發(fā)布之際，其第四代店鋪同時得以亮相，而此時，距離其第三代店鋪的推出也僅僅兩年時間。

如此快速打造出的第四代店鋪，與第三代店鋪到底有何不同呢？特地收集到嬌蘭佳人兩代店鋪的圖片，通過各個細(xì)節(jié)的對比來解析二者之間的差異。

1.門頭簡化至灰底黑字

從第一代店鋪的紅底白字，到第二代店鋪的黑底綠字，到第三代店鋪的黑底白字＋綠色圖標(biāo)，再到第四代的灰底黑字，嬌蘭佳人門頭最明顯的一個變化，在于逐步簡化色彩。同時，門頭整體調(diào)性也更時尚、大氣，符合現(xiàn)代人審美的變遷。

嬌蘭佳人第三代店鋪門頭

嬌蘭佳人第四代店鋪門頭

2.整體格局變化不大 主色調(diào)偏灰、黑、白

排除門面建筑造型因素，嬌蘭佳人第四代店鋪的整體格局其實與第三代店鋪大同小異，從入口至內(nèi)大致為：左邊護膚，右邊彩妝；左中中島應(yīng)季產(chǎn)品及個人護理用品，右中堆頭、彩妝體驗區(qū)及美妝工具；生活用品區(qū)及收銀臺靠里。

不過，相比之下，無論陳列還是裝修用色，第三代店鋪整體色彩更豐富，第四代店鋪顯然對色彩進行了精簡，主色調(diào)僅灰、黑、白。

嬌蘭佳人第三代店鋪整體形象

嬌蘭佳人第四代店鋪整體形象

3.陳列道具材質(zhì)顏色統(tǒng)一/可移動

第三代店鋪雖然大部分陳列道具顏色統(tǒng)一，但部分區(qū)域道具差異化明顯，如彩妝體驗區(qū)的木質(zhì)臺面、收銀臺的綠色框架小屋等。

而嬌蘭佳人第四代店鋪主色調(diào)之所以能做到極簡，與陳列道具材質(zhì)和用色的統(tǒng)一不無關(guān)系。從下圖可以看到，第四代店鋪無論背柜、島柜、貨架、堆頭，還是體驗臺，都采用了黑色金屬框材質(zhì)。

值得一提的是，除背柜和收銀臺外，第四代店鋪絕大多數(shù)陳列道具底部帶有小輪，相比第三代的道具，移動起來更便利。

嬌蘭佳人第三代店鋪陳列道具風(fēng)格并未完全統(tǒng)一

嬌蘭佳人第四代店鋪陳列道具主色調(diào)統(tǒng)一，底部還有可滑動的小輪

4.突出藥妝區(qū) 藥妝品項更豐富

由于第四代店鋪服務(wù)于“兩妝一品”（彩妝＋藥妝＋時尚生活用品）戰(zhàn)略，所以在整體布局上，對彩妝區(qū)、藥妝區(qū)、生活用品區(qū)的劃分更為清晰。其中藥妝區(qū)被單獨劃分出來，與彩妝區(qū)占據(jù)店內(nèi)左右兩側(cè)最好的位置。

第三代店鋪左側(cè)護膚背柜沒有明顯分區(qū)，歐萊雅、玉蘭油、植物日記、婷美、妮維雅等品牌并無規(guī)律地陳列于背柜上；第四代店鋪則將左側(cè)背柜區(qū)劃分為專業(yè)皮膚護理區(qū)和護膚品區(qū)，其中用于陳列藥妝的專業(yè)皮膚護理區(qū)更靠近門口，依次陳列有雅漾、理膚泉、薇姿、露芭緹、貝膚泉、艾伊派等藥妝品牌。

嬌蘭佳人第三代店鋪護膚品區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪藥妝區(qū)非常突出

為提升藥妝產(chǎn)品及服務(wù)的專業(yè)度，嬌蘭佳人第四代店鋪還專門配備了藥妝師，以身著白大褂與其他BA區(qū)別開來。

5.彩妝體驗區(qū)功能更全 REC得以凸顯

嬌蘭佳人第三代店鋪的彩妝區(qū)，除minilab、REC、柏蕊詩、瑪麗黛佳四大主力彩妝品牌外，也經(jīng)營有美寶蓮、高柏詩等彩妝產(chǎn)品；第四代店鋪的彩妝品牌則更為聚焦，僅對REC、瑪麗黛佳、minilab、柏蕊詩做形象柜重點陳列，其中嬌蘭佳人打造的獨立彩妝品牌REC，位于最靠門口的位置。

彩妝體驗區(qū)的面積基本沒有變化，除將黃色木質(zhì)臺面改為與主色調(diào)統(tǒng)一的黑白臺面外，還添置了洗臉池、展示產(chǎn)品的iPad等相關(guān)硬件，服務(wù)方面，除常規(guī)免費體驗外，還提供免費皮膚分析等服務(wù)。

嬌蘭佳人第三代店鋪彩妝區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪彩妝區(qū)

6.生活用品多點陳列 時尚品增加

第三代店鋪生活用品區(qū)大多集中在店內(nèi)左前的位置，品項以毛巾、紙品、洗滌、洗漱等饞鬼日用品為主；第四代店鋪增加了生活用品陳列面積，并采取多點陳列的方式，中島、背柜皆有擺放。

此外，第四代店鋪除常規(guī)日用品外，增加了不少時尚用品，如谷的家、大嘴猴、萌兔兔杯子，時尚皮包、卡通沐浴棉等。

嬌蘭佳人第三代店鋪生活用品區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪增加了不少時尚生活用品

7.插畫等各類軟裝飾全部去掉

第三代店鋪的一大特色是白色墻面飾有時尚插畫，但最終效果并不好，給人以凌亂之感；第四代店鋪則回歸極簡風(fēng)格，墻面和天花板皆以灰色做底，非常簡潔。同時，地貼、墻貼、吊旗等軟裝飾在第四代店鋪內(nèi)也了無蹤跡。

嬌蘭佳人第三代店鋪墻上的插畫

嬌蘭佳人第四代店鋪取締了插畫和軟裝飾

8.收銀臺更開放 配置大幅電子屏

第三代店鋪的綠色小屋式收銀臺在近兩年的升級中已被淘汰，第四代店鋪收銀臺位于門店最里側(cè)的正中，除臺面和擺放有兌換商品的柜體外，基本屬于開放式。

嬌蘭佳人第三代店鋪剛推出時的收銀臺

嬌蘭佳人第四代店鋪收銀臺更簡潔、開放

收銀臺比較引人注意的，是在背面安放了一個數(shù)平米大的電子屏。其功能除展現(xiàn)店鋪LOGO、宣傳店鋪活動外，更大的作用在于呈現(xiàn)特價商品和會員政策。

嬌蘭佳人第四代店鋪背后的電子屏