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美國(guó)輕奢品牌Michael Kors遭分析師看衰 股價(jià)跌7.4%

| | | | 2017-7-13 10:24

Michael Kors 的董事長(zhǎng)兼 CEO John D. Idol 披露了一個(gè)名為“Runway 2020”的戰(zhàn)略計(jì)劃,將關(guān)閉更多的門(mén)店,縮減批發(fā)渠道,加強(qiáng)其在時(shí)尚創(chuàng)新領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。John D. Idol表示該公司必須加強(qiáng)在時(shí)尚方面的創(chuàng)新,尤其是在配飾領(lǐng)域,雖然這項(xiàng)戰(zhàn)略可能會(huì)導(dǎo)致 2018會(huì)是令人失望的一年,但是該公司必須實(shí)行該長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃以更好地吸引和激勵(lì)消費(fèi)者。

由于 MKM Partners 對(duì)美國(guó)輕奢品牌 Michael Kors Holdings Ltd.的評(píng)級(jí)調(diào)整為“賣(mài)出”,本周二,Michael Kors 的股價(jià)下跌了7.4%。分析師Roxanne Meyer 預(yù)計(jì)股票會(huì)跌至每股 26美元,不過(guò)截至周二收盤(pán)時(shí),Michael Kors 的價(jià)格為每股 33.25美元。

  今年五月,Michael Kors 公布了 2017財(cái)年第四季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),季度凈虧損 2680萬(wàn)美元,去年同期凈利潤(rùn)高達(dá) 1.77億美元,銷售額同比下降了11.2%至10.6億美元,可比門(mén)店銷售額同比下滑 14.1%。Michael Kors的管理層承認(rèn),他們目前遇到了困境,但是促銷和減少對(duì)百貨公司的供貨不能解決現(xiàn)有的問(wèn)題。

  Michael Kors 的董事長(zhǎng)兼 CEO John D. Idol 披露了一個(gè)名為“Runway 2020”的戰(zhàn)略計(jì)劃,將關(guān)閉更多的門(mén)店,縮減批發(fā)渠道,加強(qiáng)其在時(shí)尚創(chuàng)新領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。John D. Idol表示該公司必須加強(qiáng)在時(shí)尚方面的創(chuàng)新,尤其是在配飾領(lǐng)域,雖然這項(xiàng)戰(zhàn)略可能會(huì)導(dǎo)致 2018會(huì)是令人失望的一年,但是該公司必須實(shí)行該長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃以更好地吸引和激勵(lì)消費(fèi)者。

  在涉足男裝業(yè)務(wù)之后,公司獲得了一些新的發(fā)展空間,但是其他類別產(chǎn)品的銷售額仍然低迷。Michael Kors的智能手表產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò),但是時(shí)尚手表業(yè)務(wù)仍面臨著很大的壓力,而 Michael Kors 的核心手袋業(yè)務(wù)的某些款式非常受歡迎,但是其他更多款式則沒(méi)能讓消費(fèi)者買(mǎi)單,根據(jù) John D. Idol的說(shuō)法,全球配飾市場(chǎng)還比較穩(wěn)定。

Roxanne Meyers 認(rèn)為,Michael Kors 很難在短時(shí)間內(nèi)完成足以扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的創(chuàng)新工作。除此之外,商品結(jié)構(gòu)的變化也會(huì)降低公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。Michael Kors 目前批發(fā)渠道銷售額占比約為 39.5%(2011年峰值時(shí)候達(dá)到 51.5%),盡管公司試圖降低批發(fā)渠道比例,Roxanne Meyers 預(yù)計(jì)在2020年這一數(shù)字將依然高達(dá) 35%。

  她認(rèn)為,隨著百貨商場(chǎng)和整個(gè)零售行業(yè)持續(xù)疲軟,Michael Kors 銷售額將會(huì)持續(xù)波動(dòng)。

  Roxanne Meyers 認(rèn)為 Michael Kors 的創(chuàng)新步伐緩慢,產(chǎn)品營(yíng)銷策略的變化讓其很難獲得更多的收益。她還批評(píng)了公司目前采用的“創(chuàng)新計(jì)劃”(用更好的材料制作產(chǎn)品導(dǎo)致價(jià)格變高),尤其是現(xiàn)在需要削減 40%的庫(kù)存,同時(shí)表示門(mén)店和奧特萊斯店共用一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)限制創(chuàng)新。不過(guò)她表示,下半年品牌翻新 100家門(mén)店會(huì)起到積極作用,不過(guò)最主要的任務(wù)還是改良產(chǎn)品。

  Roxanne Meyers 補(bǔ)充道,盡管產(chǎn)品創(chuàng)新的比例或從 2017年春季的 20%提升到秋季的 37%,甚至有望在 2018年春季達(dá)到 65~75%,但是這并不意味著一定會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響,因?yàn)槿虼蟓h(huán)境可能會(huì)持續(xù)惡化。

  Roxanne Meyers 的預(yù)期低于華爾街的平均水平,反映出她的核心理念:零售占比的增長(zhǎng),對(duì)線上和線下渠道的投資,以及產(chǎn)品組合向低毛利品類轉(zhuǎn)移,都將迫使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率結(jié)構(gòu)性走低。



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